中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展十分迅速，新增產(chǎn)量約占全球1/3，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)能夠完全滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。據(jù)了解，2010-2016年間，我國(guó)生活用紙產(chǎn)量由525萬(wàn)噸增至855萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.5%;消費(fèi)量由484萬(wàn)噸增至788萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.5%。

我國(guó)生活用紙產(chǎn)量與消費(fèi)量變化

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)2009年生活用紙市場(chǎng)規(guī)模為454億元，2016年市場(chǎng)規(guī)模接近千億元，擴(kuò)大至988億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%。市場(chǎng)規(guī)模增速大于消費(fèi)量增速同時(shí)暗示了單價(jià)的同步提升，伴隨多元化需求的趨勢(shì)，生活用紙行業(yè)消費(fèi)總體呈升級(jí)趨勢(shì)。

我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模變化

由于產(chǎn)能的大量擴(kuò)張大于需求消費(fèi)量的增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)能利用率從2009年的86%下降至76%，近年已逐步穩(wěn)定在75-80%區(qū)間。從生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，全國(guó)性品牌的中高檔生活用紙將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但目前，在部分區(qū)域市場(chǎng)中，少數(shù)區(qū)域性品牌的競(jìng)爭(zhēng)力占有一定的優(yōu)勢(shì)。

目前國(guó)內(nèi)超市等賣(mài)場(chǎng)終端的競(jìng)爭(zhēng)格局已定，領(lǐng)先企業(yè)基本已經(jīng)完成商業(yè)布局，小企業(yè)往往很難進(jìn)入現(xiàn)代大型渠道，對(duì)中大型企業(yè)難以構(gòu)成威脅。生活用紙市場(chǎng)上四大品牌(心相印、維達(dá)、清風(fēng)、潔柔)的渠道最為穩(wěn)定，執(zhí)行力也最強(qiáng)，并且保持了高毛利。穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商渠道和執(zhí)行力高效的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)確保了心相印的市場(chǎng)穩(wěn)固地位。

四大生活用紙品牌對(duì)比

對(duì)于生活用紙市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)的放緩，過(guò)剩產(chǎn)能越來(lái)越明顯，行業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。未來(lái)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和放開(kāi)二孩會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)，落后產(chǎn)能的淘汰也給新產(chǎn)能帶來(lái)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)今后一段時(shí)間，中國(guó)生活用紙?jiān)鲩L(zhǎng)率將保持在6%-8%的增長(zhǎng)需求。

在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于