近年來,隨著市場增速的放緩和競爭的加劇,想靠搞印刷來發(fā)家越來越不容易,圈內(nèi)老板心中的壓力和焦慮感不斷累計。
以致于有老板都覺得,印刷業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個“臨界點”,只有來一次徹底的大洗牌,才能突破當(dāng)前的“困局”。而所謂的“洗牌”,說白了就是讓數(shù)量眾多的印刷廠分流一批、倒下一批,以達(dá)到去產(chǎn)能,讓市場供需重歸平衡的目標(biāo)。
關(guān)于印刷業(yè)大洗牌的話題,在三四年前就已出現(xiàn),最近又有升溫的態(tài)勢。
比如,前幾天,在參加圈內(nèi)的一個小型聚會時,三好同學(xué)就被問到:五年內(nèi),全國10萬家印刷廠會減少多少家?這個問題很難回答,三好鼓足勇氣說:1萬多家?
結(jié)果,發(fā)問的朋友說,那你是樂觀主義者。一家大型印刷廠的老板剛表達(dá)過一個觀點:五年后,國內(nèi)印刷廠將只剩下1/3!
這著實嚇了三好同學(xué)一跳。因為如果預(yù)言成真,那意味著:在未來短短五年里,將有六七萬家印刷廠從圈內(nèi)消失。這無異于一場急風(fēng)驟雨,將成為國內(nèi)印刷業(yè)印刷圈發(fā)展史上力度最大的一次洗牌。
這一讓人震驚的預(yù)言,到底是先知先覺,還是壓力過度?
在本已略顯擁擠的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,一些意外因素的出現(xiàn)又進(jìn)一步加劇了圈內(nèi)人士的緊迫感。比如:失控的紙價和日益加大的環(huán)保壓力。
紙價對行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在三個方面:
一是飆漲的紙價會影響印刷廠的盈利能力。紙廠上調(diào)紙價的模式是“見函即漲”,沒有討價還價的余地,而大多數(shù)印刷廠面對客戶都沒有這樣的底氣和實力,價格傳導(dǎo)需要一定的時間;
二是打亂了印刷廠正常的經(jīng)營節(jié)奏。由于紙價波動的方向難以準(zhǔn)確預(yù)知,因此部分希望以“屯紙”方式規(guī)避漲價風(fēng)險的印刷廠,很有可能會買在了“高崗”上,無論紙價漲跌都會有印刷廠叫苦;
三是在現(xiàn)金拿紙、排隊等紙的銷售模式下,資金實力相對較弱的中小印刷廠,面對的壓力要更大一些。如果無法及時拿到足夠的紙張,就有可能丟失客戶。
紙張市場的波動能不能加速印刷市場的洗牌?有這種可能性,但影響并沒有那么大。原因有三:一是目前紙張市場主要還是價格上漲,并未出現(xiàn)大范圍缺貨現(xiàn)象。也就是說,每一家印刷廠基本上都能拿到紙;二是單就調(diào)價的難易來說,也許中小印刷廠比大廠更有優(yōu)勢。因為中小廠面對的客戶通常更小、更零散,而大廠面對的客戶要更大、更規(guī)范,給哪一類客戶漲價更容易一看便知。三是紙價長期、大幅、持續(xù)上漲的可能性微乎其微。近期,原紙、瓦楞紙的價格已經(jīng)出現(xiàn)明顯下調(diào)。
相對而言,環(huán)保因素對印刷市場格局的長期影響更值得關(guān)注。近一兩年,在不斷升級的環(huán)保風(fēng)暴中,由VOCs收費,到督查風(fēng)暴,再到散亂污企業(yè)治理,以及環(huán)評手續(xù)清查,印刷廠都被當(dāng)做重點。
這對既往環(huán)保欠賬較多的中小印刷廠來說,會帶來很大的壓力:有沒有健全的環(huán)評手續(xù)?能否消化不斷增加的成本?能否負(fù)擔(dān)得起環(huán)保治理的投入?稍有不慎,便可能主動或被動地從印刷圈消失。
事實上,環(huán)保風(fēng)暴對印刷業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。除了不時見諸報道的印刷廠關(guān)停案例,三好同學(xué)自己也有耳聞。比如,一位圈內(nèi)老板,在精心核算環(huán)保治理投入之后,主動出售了名下的兩家小印刷廠。