母嬰市場也許正迎來一個“最好的時代”。4月10日,21世紀(jì)經(jīng)濟研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》,估計受中產(chǎn)家庭崛起和全面二孩的影響,到2020年,中國母嬰市場的整體范圍將超過4萬億。每年不低于16%的增長速度背后折射出“二孩”大市場。
報告順源于京東平臺數(shù)據(jù)庫,加上國家統(tǒng)計局等官方部門數(shù)據(jù)及市場調(diào)研,跟蹤了全面“二孩”計劃推行后家庭母嬰產(chǎn)品消費軌跡。
報告顯示,2016年是“全面二孩”元年,當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委估計,“十三五”時期每年的出生人口規(guī)模將在1700萬~1900萬之間波動。
2016年,京東平臺新生兒S號紙尿褲銷量同比增長了3.76倍,用戶人數(shù)上漲284%,“S號紙尿褲是適合1-4kg寶寶使用的。這說明新增客戶規(guī)模龐大?!本〇|工作人員告訴記者。
另一組數(shù)據(jù)也證明了“二孩”時代母嬰市場的龐空間。2016年,母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快,新用戶中90后占比比全站高15%,70后占比也比全站高14%。對此,研究人員解釋稱,90后觸網(wǎng)率更高,對線上購物方式更為依賴,而70后媽媽中有相當(dāng)部分屬于“二孩”家庭。而通過對1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。
如此,之于母嬰廠商來說,務(wù)必追趕上消費者的腳步。報告表現(xiàn),品牌、品質(zhì)成為母嬰消費的重要關(guān)鍵詞。僅有0.44%的消費者在采購母嬰產(chǎn)品時最看重價格。這預(yù)示著“二孩”紅利被知名品牌更容易收割。
銷售平臺則更加注重服務(wù)和體驗。京東超市吐露,計劃3年內(nèi)將與貝全合作,在全國開辦5000家母嬰消費親身感受店,著重覆蓋三四線城市。在親身感受店1公里輻射范圍內(nèi),消費者在京東平臺下單采購母嬰類商品,即可由親身感受店供應(yīng)“最后一公里”O(jiān)2O閃送服務(wù)。京東超市負(fù)責(zé)人表示,未來線上線下融合發(fā)展,全面布局的大母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。