母嬰市場(chǎng)也許正迎來(lái)一個(gè)“最好的時(shí)代”。4月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，估計(jì)受中產(chǎn)家庭崛起和全面二孩的影響，到2020年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的整體范圍將超過(guò)4萬(wàn)億。每年不低于16%的增長(zhǎng)速度背后折射出“二孩”大市場(chǎng)。

報(bào)告順源于京東平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，加上國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等官方部門數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研，跟蹤了全面“二孩”計(jì)劃推行后家庭母嬰產(chǎn)品消費(fèi)軌跡。

報(bào)告顯示，2016年是“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬(wàn)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委估計(jì)，“十三五”時(shí)期每年的出生人口規(guī)模將在1700萬(wàn)~1900萬(wàn)之間波動(dòng)。

2016年，京東平臺(tái)新生兒S號(hào)紙尿褲銷量同比增長(zhǎng)了3.76倍，用戶人數(shù)上漲284%，“S號(hào)紙尿褲是適合1-4kg寶寶使用的。這說(shuō)明新增客戶規(guī)模龐大?！本〇|工作人員告訴記者。

另一組數(shù)據(jù)也證明了“二孩”時(shí)代母嬰市場(chǎng)的龐空間。2016年，母嬰市場(chǎng)新增用戶中70后、90后人群增長(zhǎng)較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對(duì)此，研究人員解釋稱，90后觸網(wǎng)率更高，對(duì)線上購(gòu)物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當(dāng)部分屬于“二孩”家庭。而通過(guò)對(duì)1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。

如此，之于母嬰廠商來(lái)說(shuō)，務(wù)必追趕上消費(fèi)者的腳步。報(bào)告表現(xiàn)，品牌、品質(zhì)成為母嬰消費(fèi)的重要關(guān)鍵詞。僅有0.44%的消費(fèi)者在采購(gòu)母嬰產(chǎn)品時(shí)最看重價(jià)格。這預(yù)示著“二孩”紅利被知名品牌更容易收割。

銷售平臺(tái)則更加注重服務(wù)和體驗(yàn)。京東超市吐露，計(jì)劃3年內(nèi)將與貝全合作，在全國(guó)開(kāi)辦5000家母嬰消費(fèi)親身感受店，著重覆蓋三四線城市。在親身感受店1公里輻射范圍內(nèi)，消費(fèi)者在京東平臺(tái)下單采購(gòu)母嬰類商品，即可由親身感受店供應(yīng)“最后一公里”O(jiān)2O閃送服務(wù)。京東超市負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)線上線下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。