母嬰市場也許正迎來一個“最好的時代”。4月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》，估計受中產(chǎn)家庭崛起和全面二孩的影響，到2020年，中國母嬰市場的整體范圍將超過4萬億。每年不低于16%的增長速度背后折射出“二孩”大市場。

報告順源于京東平臺數(shù)據(jù)庫，加上國家統(tǒng)計局等官方部門數(shù)據(jù)及市場調(diào)研，跟蹤了全面“二孩”計劃推行后家庭母嬰產(chǎn)品消費軌跡。

報告顯示，2016年是“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委估計，“十三五”時期每年的出生人口規(guī)模將在1700萬~1900萬之間波動。

2016年，京東平臺新生兒S號紙尿褲銷量同比增長了3.76倍，用戶人數(shù)上漲284%，“S號紙尿褲是適合1-4kg寶寶使用的。這說明新增客戶規(guī)模龐大?！本〇|工作人員告訴記者。

另一組數(shù)據(jù)也證明了“二孩”時代母嬰市場的龐空間。2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對此，研究人員解釋稱，90后觸網(wǎng)率更高，對線上購物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當(dāng)部分屬于“二孩”家庭。而通過對1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。

如此，之于母嬰廠商來說，務(wù)必追趕上消費者的腳步。報告表現(xiàn)，品牌、品質(zhì)成為母嬰消費的重要關(guān)鍵詞。僅有0.44%的消費者在采購母嬰產(chǎn)品時最看重價格。這預(yù)示著“二孩”紅利被知名品牌更容易收割。

銷售平臺則更加注重服務(wù)和體驗。京東超市吐露，計劃3年內(nèi)將與貝全合作，在全國開辦5000家母嬰消費親身感受店，著重覆蓋三四線城市。在親身感受店1公里輻射范圍內(nèi)，消費者在京東平臺下單采購母嬰類商品，即可由親身感受店供應(yīng)“最后一公里”O(jiān)2O閃送服務(wù)。京東超市負(fù)責(zé)人表示，未來線上線下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。