新《商標法》將于5月開始實施，其中規(guī)定“馳名商標”將不能再用于產(chǎn)品的包裝宣傳。4月17日，記者走訪山東省臨沂市區(qū)多家商超發(fā)現(xiàn)，部分“馳名商標”商品已經(jīng)更換新包裝，將原有的“馳名商標”撤銷。而臨沂本地多家企業(yè)自去年起已不再使用“馳名商標”字樣。

超市“馳名商標”已陸續(xù)下架

17日，記者在臨沂市區(qū)沂蒙百貨大樓一樓食品專柜發(fā)現(xiàn)，部分貨架上仍擺著標有“馳名商標”的商品，但相比之前，帶有“馳名商標”標記的商品已經(jīng)明顯減少。

沂蒙百貨大樓業(yè)務部經(jīng)理李春秋表示，最近進場的一批新商品包裝都已沒有“馳名商標”標志。去年，很多商家開始著手設計新包裝，將馳名商標撤銷掉。今年，隨著新包裝上架，他們也陸續(xù)換掉舊包裝商品。而目前一些商品包裝上印有“馳名商標”標志的，大多是2013年生產(chǎn)的商品。

“對印有‘馳名商標’的產(chǎn)品，我們將采用促銷方式來處理?！崩畲呵锝榻B說，在規(guī)定時間內(nèi)沒有促銷完的商品將會與廠家協(xié)商，進行返廠。

“其實，新《商標法》對于商品流通影響其實不大，舊包裝商品依舊正常銷售?！崩畲呵锓Q，當前最重要的是與各供貨廠家協(xié)商，盡快更換產(chǎn)品包裝，商場已對不撤銷“馳名商標”的商品停止進貨。

桃源超市工作人員告訴記者，他們超市中現(xiàn)在并沒有帶有“馳名商標”字樣的商品在售。去年超市中的商品還有一部分“馳名商標”商品，其中在調(diào)味品和酒類商品的包裝袋上比較常見。

目前，隨著去掉馳名商標標記、新包裝商品的正常銷售，有標記的商品已明顯減少，今年基本上看不到了。

市民10人中1人會在意“馳名商標”

在隨機采訪的10位市民中，只有1位表示進超市會在意所購物品是不是“馳名商標”，并表示沒有“馳名商標”標志的商品也會買。

在沂蒙百貨大樓酒水區(qū)，市民張先生正在購買白酒。他說在買酒時一般都會選擇大品牌、知名品牌，這樣才能放心飲用。張先生說：“一般大品牌的白酒都會有‘馳名商標’標志，所以，我買白酒時不會特別關注是否帶有‘馳名商標’標志?！?

而正在該商場皮鞋專柜試穿鞋子的孫女士則稱，鞋子是不是“馳名商標”并不會影響她去購買?！芭叫訕邮蕉?，可選擇范圍廣，很多設計好看的鞋子沒有‘馳名商標’標志一樣受歡迎，有些帶有‘馳名商標’標志的鞋子設計上反而并不貼近年輕女士的審美觀念?！彼?，她不會因一些品牌鞋子帶有‘馳名商標’的光環(huán)而去購買。

正在選購面條的王女士表示：“平時選購物品會在意‘馳名商標’商品，一般都會選擇口碑好、質(zhì)量硬的名牌商品。所以購買商品時還是習慣先看看是不是‘馳名商標’?！?

“有些商品并沒有“馳名商標”，但生產(chǎn)企業(yè)一樣很注重產(chǎn)品質(zhì)量，同樣賣得很好?！痹撋虉鲆晃讳N售人員介紹說。

企業(yè)去年就已更換包裝，銷售未受影響

17日，山東蘭陵企業(yè)(集團)總公司相關工作人員在接受采訪時表示，公司在去年就得到了相關消息，并且在當年下半年就提前根據(jù)法律法規(guī)去掉了“中國馳名商標”等字樣。作為一個老品牌，山東蘭陵企業(yè)(集團)總公司的產(chǎn)品在銷售方面并不擔心壓貨等現(xiàn)象?！皬娜ツ晗掳肽晡覀兂鰪S的產(chǎn)品就沒有‘中國馳名商標’字樣了?！边@位工作人員介紹說。

山東銀麥啤酒股份有限公司工作人員稱，他們公司在2006年6月被國家工商行政管理局評為“中國馳名商標”，公司在過去包裝物上使用過“中國馳名商標”字樣，但是在2013年公司就撤掉了。同時，因為他們公司的產(chǎn)品有著很多的口碑，產(chǎn)品并未因撤掉“中國馳名商標”而影響到銷售。

部門回應尚未見到實施細則

17日，記者從臨沂市工商局獲悉，新《商標法》共作出了53項修改，其中，引起社會關注最大的焦點就是第十四條第五款：規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

市工商局有關工作人員表示，對于“山東省馳名省標”等產(chǎn)品，目前尚未接到省局下發(fā)的通知和細則，因此還沒有有明確規(guī)定，對已經(jīng)入市的商品是否給予豁免、豁免多長時間也未定論。

同時，針對已經(jīng)下線銷售的產(chǎn)品并不能簡單地一罰了之，應該給予企業(yè)和商場一定的緩沖時間。根據(jù)新《商標法》第十四條第五款和第五十三條的指導意見，對于5月1日前已進入流通領域并標注有“馳名商標”字樣的商品，不予以處罰。

專家分析有助于凈化商品競爭環(huán)境

臨沂大學商學院朱建成教授表示，近年來，很多企業(yè)爭相競選“馳名商標”，不注重產(chǎn)品質(zhì)量，污染了商品競爭環(huán)境，很多知名品牌商品出現(xiàn)了質(zhì)量問題。而新《商標法》的實施，讓所有產(chǎn)品都在同一起跑線上，靠質(zhì)量來贏得消費市場，無疑是對商品競爭環(huán)境進一步凈化和洗牌。

朱建成表示，國家當初給予“馳名商標”本意是解決不正當競爭等法律糾紛，鼓勵市場主體誠信經(jīng)營、保護商標及信譽，創(chuàng)造更有價值品牌。而一些企業(yè)過于注重品牌塑造，把“馳名商標”作為一種營銷手段，借助知名度形成一種不公平的競爭手段。

“新《商標法》的實施提醒了各家企業(yè)，判定企業(yè)品牌的不再是‘馳名商標’，而是消費者，只有不斷提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量來塑造企業(yè)形象，才能吸引消費者，占有市場份額。”朱建成說。