就棉柔巾市場的品牌局勢而言，競爭已較為激烈，目前市面上棉柔巾品牌已超過500個，知名度較高的品牌有全棉時代、Babycare、安慕斯、好奇、好孩子、子初、十月結(jié)晶等等，其中全棉時代、Babycare、安慕斯處于較為領(lǐng)先的地位。

由于行業(yè)內(nèi)具有持續(xù)研發(fā)能力的企業(yè)相對較少，選擇代工企業(yè)較多，產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，為爭奪客戶，品牌低價位的普遍化也較為明顯。據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年以母嬰為場景的棉柔巾線上訂單中，5-10的單價商品最為暢銷，隨著商家促銷拉新活動的展開，5以下單價的產(chǎn)品也呈現(xiàn)高增長趨勢。

作為棉柔巾的龍頭品牌，全棉時代、Babycare的單價遠(yuǎn)高于低段位水平，以天貓為例，兩家品牌的棉柔巾即使在量銷大促的情況下，單盒價格也仍在10-15之間。產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新與差異化為營收帶來底氣，據(jù)全棉時代母公司穩(wěn)健醫(yī)療財報顯示，2021上半年公司棉柔巾營收約為4.09億，遠(yuǎn)高于濕巾（約為9019.84萬）、衛(wèi)生巾（約為2.65億）等其他無紡布消費(fèi)品。

價格戰(zhàn)終有難以維系的一天，對于其他品牌而言，未來如何在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，布局棉柔巾高端市場，才是真正需要思考的破局點(diǎn)。