不知道大家有沒有注意過一種現(xiàn)象，超市里一般會(huì)用整面貨架來放置女性衛(wèi)生用品，但是僅衛(wèi)生巾一種就占了很大的區(qū)域，而同功能的衛(wèi)生棉條卻總是在貨架不起眼的角落里。結(jié)合這兩種產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，不難看出，衛(wèi)生棉條在中國(guó)的市場(chǎng)占有率連衛(wèi)生巾的零頭都比不上。

衛(wèi)生棉條在國(guó)內(nèi)還算是個(gè)新東西，但是早在上世界30年代，在衛(wèi)生巾誕生15年后，第一個(gè)內(nèi)用衛(wèi)生棉條品牌就在美國(guó)上市了，距今已有八十多年的歷史。在國(guó)外，衛(wèi)生棉條憑借其方便輕巧，比衛(wèi)生巾更能受到歐美女性的青睞。

那么為什么我們國(guó)家的女性一直以來偏愛衛(wèi)生巾呢？因?yàn)樾l(wèi)生巾早在1982年開始，就已經(jīng)在我國(guó)出現(xiàn)了。柔軟、干凈的體驗(yàn)讓衛(wèi)生巾在九十年代迅速普及。雖然中途也有過衛(wèi)生棉條的出現(xiàn)，但是對(duì)于傳統(tǒng)的國(guó)人來說，衛(wèi)生巾顯然更符合她們保守的個(gè)性。

長(zhǎng)久以來，女性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)是極具潛力的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)14——49歲的女性基本穩(wěn)定在3.6億左右，而按照每人經(jīng)期平均時(shí)長(zhǎng)5天、每天更換3次來計(jì)算，每年的市場(chǎng)需求量達(dá)648億片。

然而經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，衛(wèi)生巾這塊市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，在國(guó)內(nèi)，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)占有率達(dá)95%，要想再增長(zhǎng)是十分困難的事了，因?yàn)槭褂萌藬?shù)和使用量基本沒有太大的變化，要想在這個(gè)市場(chǎng)占有一席之地，要么就是衛(wèi)生巾再升級(jí)，要么就是發(fā)展替代品，比如衛(wèi)生棉條。

近幾年，市面上開始出現(xiàn)衛(wèi)生巾高端化現(xiàn)象，比如寶潔公司旗下的“護(hù)舒寶”致力于推出液體衛(wèi)生巾，從概念上給受眾耳目一新的感覺，這款衛(wèi)生巾投入市場(chǎng)后，好評(píng)如潮，雖然價(jià)格上比普通衛(wèi)生巾要貴一倍，但是仿若無感的使用感也讓它成為了許多年輕女性的“新寵”。還有恒安推出的七度空間高端線，主打透氣，專為久坐一族設(shè)計(jì)，還比如小黑巾、純棉衛(wèi)生巾等新興產(chǎn)品，也是走的高端路線，主打舒適體驗(yàn)。

雖然衛(wèi)生巾本身在不斷地發(fā)展，但是難免有些原地踏步的意思，明明還有替代品——衛(wèi)生棉條，為什么很少有公司對(duì)其進(jìn)行大力投入呢？

首先，要對(duì)衛(wèi)生棉條有個(gè)了解，不同于衛(wèi)生巾，它是一種置入式的女性經(jīng)期用品，它輕便無感，不論是跑步、游泳，使用起來都比衛(wèi)生巾方便，它不會(huì)側(cè)漏，攜帶也比衛(wèi)生巾方便，但在中國(guó)，衛(wèi)生棉條的銷售量卻連衛(wèi)生巾的零頭都比不上。甚至連全球最大的衛(wèi)生棉條品牌——丹碧絲，都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)心有余而力不足。究其原因，總結(jié)起來有以下幾點(diǎn)：

一、使用難度比衛(wèi)生巾高

不同于衛(wèi)生巾只需要放置在內(nèi)褲上的方便，衛(wèi)生棉條需要將其置入體內(nèi)。而中國(guó)的生理教育又比較缺乏，許多女性對(duì)自己的生理結(jié)構(gòu)缺乏一定的認(rèn)知，而且把棉條放進(jìn)體內(nèi)會(huì)有一段不適感，所以人們寧愿選擇容易側(cè)漏的衛(wèi)生巾。

二、中西方文化差異

西方文化比較熱情開放，中國(guó)傳統(tǒng)文化就是含蓄受禮的，許多女性對(duì)待自己的隱私部位是比較害羞和避諱的。就連月經(jīng)這種話題，人們都不會(huì)再公共場(chǎng)合談?wù)?。還有相當(dāng)一部分人缺乏對(duì)衛(wèi)生棉條的客觀認(rèn)識(shí)，認(rèn)為其會(huì)破壞處女膜。還有一些人甚至認(rèn)為使用衛(wèi)生棉條的女性是不檢點(diǎn)、很隨便的。

三、價(jià)格比較貴

衛(wèi)生棉條的價(jià)格通常是衛(wèi)生巾價(jià)格的2—3倍，性價(jià)比很低。

四、潛移默化的消費(fèi)習(xí)慣

衛(wèi)生巾在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有三十多年的發(fā)展史了，比起還是陌生的衛(wèi)生棉條，衛(wèi)生巾顯然更能得到國(guó)人的青睞。時(shí)至今日，每當(dāng)“大姨媽”來訪時(shí)，中國(guó)女性的第一反應(yīng)就是找衛(wèi)生巾。

雖然衛(wèi)生棉條在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展十分緩慢，但是近兩年，衛(wèi)生棉條的市場(chǎng)認(rèn)可度在逐漸提升，ABC所屬公司廣東景興現(xiàn)在已經(jīng)立項(xiàng)，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)占比第一的恒安也開始投身這個(gè)領(lǐng)域。衛(wèi)生棉條市場(chǎng)已經(jīng)在2017年開始迅猛增長(zhǎng)，許多衛(wèi)生巾品牌也開始注重棉條市場(chǎng)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的觀念也越加開放包容，對(duì)于衛(wèi)生棉條的態(tài)度也從排斥漸漸變得愿意嘗試。衛(wèi)生棉條廠家應(yīng)該積極做好產(chǎn)品的宣傳推廣，在公眾之間普及衛(wèi)生棉條的常識(shí)。最重要的是，從包裝、舒適度等方面對(duì)衛(wèi)生棉條進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，使其能夠被中國(guó)女性接受。

或許將來有一天，我們?cè)诔羞x購衛(wèi)生棉條時(shí)，不用再瞪大雙眼仔細(xì)在衛(wèi)生巾貨架的角落里尋找了。