近期中國新聞出版研究院發(fā)布了第十六次全國國民閱讀調(diào)查結果。調(diào)查仍嚴格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問卷進行全年齡段人口的調(diào)查。對未成年人的三個年齡段（0-8周歲、9-13周歲、14-17周歲）分別采用三套不同的問卷進行訪問。

據(jù)調(diào)研結果顯示，2018年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年提升0.5個百分點。由圖1可見，2009-2018年我國成年國民綜合閱讀率在歷經(jīng)短暫下跌之后，呈現(xiàn)持續(xù)上行趨勢，2019年綜合閱讀率較2009年增加8.8個百分點，上調(diào)空間較大。

由圖2可見，2014-2018年以來，數(shù)字化閱讀增加趨勢明顯，在2018年達到了76.20%，報紙閱讀及期刊月底則均呈現(xiàn)減少趨勢，在2018年分別為35.10%、23.40%。圖書閱讀近五年來變動不大，基本維持在58%-59%的水平。

從我國各個行業(yè)廣告營業(yè)額走勢來看，由圖3可見，報社及期刊的廣告營業(yè)額均呈現(xiàn)減少趨勢，幅度較大。2018年報社的廣告營業(yè)額為312.57億，較2014年減少189.1億；期刊的廣告營業(yè)額為58.79億，較2014年減少22.83億?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額呈現(xiàn)直線增加趨勢，由2014年的969億增加到2018年的3694.23億。

國民數(shù)字化閱讀率提升、互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額大幅增加皆體現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體對國民的影響日漸深厚，報紙、期刊的閱讀率下降與報社、期刊的廣告營業(yè)額下降呈現(xiàn)正相關關系，從成品紙的角度來看，報紙、期刊閱讀率的下降將主要影響新聞紙、銅版紙的需求量。近年來新聞紙、銅版紙部分紙機轉產(chǎn)其他紙種，產(chǎn)能集中度逐漸提升至高位，且皆無新增產(chǎn)能出現(xiàn)，目前市場處于弱平衡狀態(tài)。圖書閱讀相對穩(wěn)定，未涂布印刷紙需求平穩(wěn)。短期來看，互聯(lián)網(wǎng)影響仍存，數(shù)字化閱讀仍為國民閱讀的主要趨勢，然長期看，隨著國家對圖書閱讀的越加重視，國民圖書閱讀率或?qū)⒂兴仙?