《2019京東童書消費報告》顯示：2018年童書銷量在所有圖書中占比超過1/4。開卷最新數(shù)據(jù)顯示，在2019年一季度圖書零售市場的整體碼洋構(gòu)成中，童書占比25.31%。原創(chuàng)童書顯示出了極大的潛力。KaDa故事與中國新聞出版研究院聯(lián)合發(fā)布的《2018中國兒童數(shù)字閱讀報告》顯示，在閱讀完成率和重復(fù)閱讀率達到80%的作品中，34.6%為本土原創(chuàng)內(nèi)容。

在近期發(fā)布的相關(guān)報告中可以看到，童書依舊是圖書零售市場上亮眼的“星”。同時，在出版業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，原創(chuàng)與品牌是童書發(fā)展新引擎，其背后是市場新契機。

原創(chuàng)力為市場增添新動能

在童書出版人海飛看來，“沒有原創(chuàng)力，就沒有童書市場鮮活向上的未來，就沒有可持續(xù)發(fā)展的核心力量”。接力出版社總編輯、兒童文學(xué)作家白冰對此表示贊同，他認為原創(chuàng)力是出版行業(yè)由規(guī)模化向高質(zhì)量提升的一個根本力量，“因為沒有原創(chuàng)，就沒有質(zhì)量?，F(xiàn)在少兒出版界非常繁榮，但跟風(fēng)出版等問題也相當(dāng)嚴重，這只有通過提升原創(chuàng)力才能解決”。

白冰還表示，提升原創(chuàng)力是出版社走向世界、參與國際化合作和競爭的重要力量，“一個童書出版單位只有具有原創(chuàng)力，出版了很多原創(chuàng)的精品力作，才有走出去的底氣，才能將自己優(yōu)秀圖書的版權(quán)輸出到全世界”。通過原創(chuàng)，出版單位才可以進行童書IP運營。白冰說，原創(chuàng)作品是IP的母體，卡通動漫、動畫影視、周邊產(chǎn)品的開發(fā)和延伸，都依賴于原創(chuàng)。

正如《2019年京東童書消費報告》顯示，中國原創(chuàng)童書正在悄然興起。過去，我們不難發(fā)現(xiàn)，繪本和少兒文學(xué)類圖書主要是國外作家的陣地，但是現(xiàn)在中國優(yōu)秀作家不斷成長，兒童文學(xué)創(chuàng)作日益繁榮，在榜單上，不僅有讓中國小朋友喜愛的系列叢書，也有《三毛》《沒頭腦和不高興》等經(jīng)久不衰的兒童名著，及從兒童視角對歷史、百科、傳統(tǒng)文化的解讀，這也帶動了中國兒童文學(xué)的崛起。

在圖書電商當(dāng)當(dāng)發(fā)布的《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》中，2018年最受歡迎的原創(chuàng)童書，有經(jīng)典圖畫書《這就是二十四節(jié)氣》，也有上市半年時間就實現(xiàn)銷售碼洋過千萬的《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》。

原創(chuàng)受歡迎的主要原因，在于出版單位對圖書質(zhì)量的追求。明天出版社社長傅大偉就表示，出版單位都希望能夠打造“長命書”，在書架上立得住的常銷書，“我們盡可能少出或者不出一版印完就結(jié)束的書，以及跟風(fēng)書”。在這種理念下，原創(chuàng)內(nèi)容也逐漸得到了讀者認可，最終反哺品牌，實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。

白冰認為，出版單位提升原創(chuàng)力需要做好長期發(fā)展規(guī)劃，“除了要有獎勵制約機制，還要在政策上進行扶持，為原創(chuàng)開‘綠燈’”。

品牌促進集約化發(fā)展

根據(jù)《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》，2018年家長最熱議的童書為：《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》《淘氣包馬小跳》，其中《窗邊的小豆豆》評論累計已超過100萬條，事實上頭部書也成為出版社的金字招牌。

童書市場越來越豐富，給父母和孩子的選擇越來越多，以京東為代表的電商平臺，也在不斷幫助家長培養(yǎng)孩子更好的閱讀習(xí)慣，并且通過引進原版、扶植國產(chǎn)原創(chuàng)、大數(shù)據(jù)反向定制等，讓父母和孩子可以有更多好的閱讀選擇。給孩子一本好的童書，讓孩子愛上閱讀，在閱讀中，無論是父母還是孩子，都將獲得不一樣的成長。

從側(cè)面來看，童書出版的馬太效應(yīng)依然嚴重，出版單位是否有頭部書籍出現(xiàn)不僅關(guān)系到經(jīng)營，也關(guān)系到品牌的認知度。在這種背景下，很多童書出版單位開始注重自身產(chǎn)品線建設(shè)，希望走出差異化的路線。

比如中少總社就專門邀請韓毓海、陳晉等學(xué)者，經(jīng)過多輪次的精心打磨，以“大家寫小書”的形式，編輯出版了“偉大也要有人懂”系列圖書。湖南少年兒童出版社則是注重科普類圖書的開發(fā)，該社2018年出版的原創(chuàng)科普圖書《企鵝冰書》成為市場爆款，此外，“大科學(xué)家講的小故事”“大科學(xué)家講科學(xué)”等系列原創(chuàng)科普，都獲得了雙效俱佳的成績。接力社不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，開發(fā)有聲書、富媒體互動類、知識付費類產(chǎn)品，2018年上線“小牛頓科學(xué)館”、《走出森林的小紅帽》、《故事中的經(jīng)濟學(xué)》等20余種新產(chǎn)品。

同樣，江蘇鳳凰少年兒童出版社開辟東方娃娃繪本大賽、“華文創(chuàng)想曲”創(chuàng)意作文大賽等平臺，以及“曹文軒兒童文學(xué)獎”產(chǎn)品，持續(xù)推進精品圖書IP開發(fā)的探索和嘗試。浙少社圍繞打造文學(xué)精品這一目標，除了兒童文學(xué)之外，還在持續(xù)打造低幼板塊、繪本板塊、科普益智、大教育板塊等。

在品牌認知上，有些童書出版單位也在走出舒適區(qū)，比如童趣出版有限公司一直以IP童書為特色，而近些年它們?yōu)榱藬U展品種，將IP類圖書從80%—90%變成了50％左右，這增加了它們抗拒風(fēng)險的能力。

海飛認為，目前童書出版的品牌建設(shè)要注重以下四點：抓好引導(dǎo)廣大青少年健康成長的“人生第一扣”的主題出版，為少年兒童成長打好底色。抓好高質(zhì)量出版，從多出書轉(zhuǎn)移到多出好書、多出精品書上來。抓好從傳統(tǒng)紙書出版向多媒體融合出版新品牌的轉(zhuǎn)移，增強品牌的現(xiàn)代化吸引力。抓好品牌的國際化建設(shè)，努力把中國品牌提升為國際品牌。