“日本推理作家東野圭吾的《白夜行》,再版時(shí)價(jià)格從39.5元漲至59.6元,沈志華《處在十字路口的選擇》則從58元漲至78元?!弊罱@幾個(gè)月,卓爾書店店面主管兼采購蔡杰明顯覺得圖書貴了不少,“2018年,我們書店銷售額增加了,但售賣量卻在減少”。
有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也確實(shí)顯示,2018年我國新書平均定價(jià)已從過去幾年的50元跳漲至75元左右。資深出版人AOI分析了造成書價(jià)大幅上漲的重要因素:紙張、人工、物流成本上升,過度裝幀,電商價(jià)格戰(zhàn),小眾化定位,以及庫存考核導(dǎo)致低首印量,造成分?jǐn)偟矫勘緯墓潭ǔ杀旧仙?,單價(jià)上揚(yáng)。
對(duì)于圖書提價(jià),大部分以暢銷書、少兒書為主要出版對(duì)象的大眾類出版社,已經(jīng)從紙價(jià)剛剛上漲時(shí)的“躍躍欲試”變成長期規(guī)劃。尤其是市場表現(xiàn)和品牌影響力較大的出版機(jī)構(gòu),整體漲幅較大。新經(jīng)典文化在接受采訪時(shí)透露,為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整體變化,目前其書價(jià)漲幅在50%左右,虛構(gòu)類圖書從原來的30元左右提高到40-50元。譯林出版社有關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,他們將陸續(xù)把長銷外國文學(xué)名著價(jià)格提升50%左右,今年還會(huì)加快提價(jià)的速度。
也有出版社僅針對(duì)新品進(jìn)行提價(jià)。長江文藝出版社表示,社內(nèi)重印的圖書目前并沒有提價(jià),大眾少兒類圖書價(jià)格也還大都保持在50元以下。該社認(rèn)為,提價(jià)只是面對(duì)紙張漲幅等因素,出版社的被動(dòng)調(diào)整行為。
隨著圖書價(jià)格上漲,出版社也開始把營銷重點(diǎn)放在了那些對(duì)價(jià)格不敏感的愛書人群身上。在定價(jià)規(guī)則上,往往是暢銷書定價(jià)漲幅較低,而專業(yè)類小眾類圖書定價(jià)抬高較多。例如,6月份在西西弗書店舉辦簽售會(huì)的新書《你笑起來就是好天氣》《角落——敖路水彩舊畫》,定價(jià)分別為55元、128元,基本上都是作者王義博和敖路的粉絲買單。
駐漢某央企員工陳先生是位資深愛書人,每個(gè)月圖書消費(fèi)在1000元左右。他覺得書價(jià)雖然上漲,但并不影響自己買書,“我們都知道最佳購書渠道,網(wǎng)絡(luò)書店節(jié)慶活動(dòng)時(shí)折扣力度很大?!标愊壬J(rèn)為,“書籍作為最重要的知識(shí)載體,價(jià)格不宜過高。”