包裝企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈上的下游企業(yè)，不僅要承受住上游紙廠原料價(jià)格上漲的壓力，還要經(jīng)受客戶愈加挑剔的眼光，可謂是在夾縫中求生存，在浴火中求涅槃。

那么，一個(gè)好的包裝究竟是怎樣煉成的呢？今天小編就來聊聊這個(gè)話題。

時(shí)下，包裝的作用雖然得到了許多企業(yè)的重視，但是由于缺乏系統(tǒng)性地包裝策略，往往陷入一個(gè)“包裝打天下”的營銷誤區(qū)。現(xiàn)在，就讓我們以市場(chǎng)營銷的理論作為基點(diǎn)來看一看一個(gè)好包裝的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？

美國營銷研究學(xué)者亞歷山大·比爾說：“在實(shí)際操作層面，消費(fèi)者喜歡品牌，品牌將‘意味’著打包，這種‘意味’形成一套快捷方式，使選擇變得簡(jiǎn)單”。在如今這個(gè)物質(zhì)充裕，生產(chǎn)過剩的年代，選擇綜合征是人們經(jīng)常犯的毛病。而要鎖住一個(gè)消費(fèi)者日漸挑剔的眼光和逐漸躁動(dòng)的心悸則只有靠品牌的力量！

力量從哪來？首先就是看包裝，如果說眼睛是心靈的窗戶，那么，包裝無疑是一個(gè)品牌的靈魂。今天，一些知名的品牌都以其自身的包裝特色和營銷策略鎖定消費(fèi)者，在無數(shù)被忘卻和被淹沒的產(chǎn)品中，很多知名品牌卻能以獨(dú)特的品質(zhì)和具有視覺沖擊力的包裝得到消費(fèi)者的青睞，讓消費(fèi)者有一種確定感和歸屬感。直至今日，還有很多人在眾多的產(chǎn)品中尋找自己鐘愛的鮮明的品牌。

《辭?！分袑?duì)包裝一詞的解釋是：它是一個(gè)并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，針對(duì)包裝與產(chǎn)品而談，包裝中的“包”為其中的重點(diǎn)！好的包裝必須滿足包裹產(chǎn)品的實(shí)際需求。而在營銷的實(shí)際操作中，我們必須注意以下重點(diǎn):

一、針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的防暴，防霉，防潮功能以延長商品的存放壽命。

二、未來使產(chǎn)品羽化成商品，在包裝設(shè)計(jì)中融入商品信息、商品標(biāo)識(shí)、功能性說明及使用說明等必不可少的元素。

三、結(jié)合產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，選擇包裝材質(zhì)，有針對(duì)性地選擇內(nèi)外包裝。

另外，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)同類商品包裝的認(rèn)知模式（包裝的外型、色彩、排版、材質(zhì)、規(guī)格等），設(shè)計(jì)者要按圖索驥地設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣的包裝，以便節(jié)約信息成本；面對(duì)市場(chǎng)信息干擾，可天馬行空地作出創(chuàng)意包裝，但前提是充分表達(dá)產(chǎn)品的屬性，讓消費(fèi)者一眼就能看明白這是什么產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝。

再者，在創(chuàng)意包裝構(gòu)思和設(shè)計(jì)的過程中，成本，往往是我們最應(yīng)該考慮地一個(gè)重要因素。好的包裝成本涉及到以下幾個(gè)方面：一、包裝材料成本及設(shè)計(jì)成本：不同的材質(zhì)，規(guī)格及做工精細(xì)直接影響成本。而不同檔次的設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)收費(fèi)也不一，但不要為了降低噢成本而壓縮設(shè)計(jì)成本，因?yàn)闊o論包裝材料成本的價(jià)格如何，其都必須通過設(shè)計(jì)成本來體現(xiàn)及體現(xiàn)升值。二、生產(chǎn)成本及物流成本：無論是手工制作還是機(jī)器生產(chǎn)都與成本密不可分，而包裝成品后，其在物流的運(yùn)輸費(fèi)用也不可忽視。

其實(shí)好的包裝并不一定需要極高的成本，而好的包裝設(shè)計(jì)往往為商品增添不少商業(yè)價(jià)值。一個(gè)好的包裝不僅可以增加消費(fèi)者對(duì)商品的信賴感和認(rèn)可度，而且還為商品附加值添磚加瓦，從而讓品牌意識(shí)灌輸?shù)较M(fèi)者的腦子里。