受益于人口城鎮(zhèn)化率提高、消費(fèi)升級(jí)以及二孩政策影響，生活用紙規(guī)模平穩(wěn)增長，2005至2016年生活用紙量 CAGR為7.02%，行業(yè)增長穩(wěn)定，市場規(guī)模由2009年的454億元增長到2016的988億元。從消費(fèi)群體和需求結(jié)構(gòu)看，未來我國生活用紙行業(yè)將有較長的增長期。

值得我們企業(yè)營銷人員注意的是：行業(yè)增速下滑將是未來的趨勢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示分析，預(yù)計(jì)未來增速將處于5%-10%之間，這種低速增長的局面令生活用紙企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)無法再繼續(xù)依托于行業(yè)的成長紅利，實(shí)現(xiàn)高增長。市場競爭加劇，未來龍頭企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高增長，就必須把握消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，搶奪細(xì)分市場高增長的機(jī)會(huì)。

從生活用紙細(xì)分市場需求結(jié)構(gòu)來看，我國生活用紙產(chǎn)品主要仍為廁用衛(wèi)生紙，但占比逐年減小，從2012年的62%下降至2016年的56.3%；面巾紙、餐巾紙、廚房用紙等各類高端生活用紙占比呈上升趨勢，逐漸替代了廁用衛(wèi)生紙的份額。

數(shù)據(jù)顯示，2010-2016年手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、面巾紙和檫手紙的復(fù)合增速分別為9.8%、15.5%、8%、15.9%和 23.1%。生活用紙企業(yè)雖然很難再享受行業(yè)性的成長紅利，實(shí)現(xiàn)快速增長，但細(xì)分品類的高增長為優(yōu)質(zhì)的生活用紙企業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展提供了契機(jī)。

未來國內(nèi)生活用紙行業(yè)將受消費(fèi)者需求細(xì)化的驅(qū)動(dòng)，不斷產(chǎn)生新的紙巾品類，為生活用紙企業(yè)源源不斷地提供新的結(jié)構(gòu)性成長機(jī)會(huì)，認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)是生活用紙行業(yè)未來較大的機(jī)會(huì)，也是必須抓住的機(jī)會(huì)。