中國生活用紙行業(yè)發(fā)展十分迅速，新增產(chǎn)量約占全球1/3，國產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)能夠完全滿足市場和消費者的需求。據(jù)了解，2010-2016年間，我國生活用紙產(chǎn)量由525萬噸增至855萬噸，年復(fù)合增長率為8.5%;消費量由484萬噸增至788萬噸，年復(fù)合增長率為8.5%。

我國生活用紙產(chǎn)量與消費量變化

從市場規(guī)模來看，我國2009年生活用紙市場規(guī)模為454億元，2016年市場規(guī)模接近千億元，擴大至988億元，年復(fù)合增長率為11.8%。市場規(guī)模增速大于消費量增速同時暗示了單價的同步提升，伴隨多元化需求的趨勢，生活用紙行業(yè)消費總體呈升級趨勢。

我國生活用紙市場規(guī)模變化

由于產(chǎn)能的大量擴張大于需求消費量的增長，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)能利用率從2009年的86%下降至76%，近年已逐步穩(wěn)定在75-80%區(qū)間。從生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢看，全國性品牌的中高檔生活用紙將在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。但目前，在部分區(qū)域市場中，少數(shù)區(qū)域性品牌的競爭力占有一定的優(yōu)勢。

目前國內(nèi)超市等賣場終端的競爭格局已定，領(lǐng)先企業(yè)基本已經(jīng)完成商業(yè)布局，小企業(yè)往往很難進(jìn)入現(xiàn)代大型渠道，對中大型企業(yè)難以構(gòu)成威脅。生活用紙市場上四大品牌(心相印、維達(dá)、清風(fēng)、潔柔)的渠道最為穩(wěn)定，執(zhí)行力也最強，并且保持了高毛利。穩(wěn)定的經(jīng)銷商渠道和執(zhí)行力高效的銷售團隊確保了心相印的市場穩(wěn)固地位。

四大生活用紙品牌對比

對于生活用紙市場的未來發(fā)展趨勢，隨著經(jīng)濟的放緩，過剩產(chǎn)能越來越明顯，行業(yè)高速增長的時代已經(jīng)過去。未來，經(jīng)濟增長和放開二孩會影響整個行業(yè)的走勢，落后產(chǎn)能的淘汰也給新產(chǎn)能帶來市場。業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計今后一段時間，中國生活用紙增長率將保持在6%-8%的增長需求。

在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。