尼爾森2016年全球圖書零售市場(chǎng)報(bào)告認(rèn)為，無(wú)論在哪個(gè)類別的圖書中，紙質(zhì)書仍然是絕對(duì)主流。在尼爾森監(jiān)測(cè)的多個(gè)國(guó)家中，中國(guó)以12.3%的速度成為全球圖書增速最快的市場(chǎng)。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告中的數(shù)據(jù)圖表之一

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)紙書零售的巨頭，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)過去一年的紙書銷售冊(cè)數(shù)為5.5億冊(cè)，所有紙張鋪開可以覆蓋整個(gè)地球。而2016年全國(guó)圖書零售網(wǎng)店銷量的漲幅，約是整體漲幅的2.4倍，其中當(dāng)當(dāng)占據(jù)線上圖書零售45%以上的市場(chǎng)份額。

在銷售冊(cè)數(shù)大漲的同時(shí)，中國(guó)的紙書行業(yè)還迎來(lái)了銷售利潤(rùn)的大漲。據(jù)悉，過去兩年，當(dāng)當(dāng)年利潤(rùn)連續(xù)刷新紀(jì)錄。不只當(dāng)當(dāng)，出版社的利潤(rùn)也得到了空前的提升。出版社贏得利潤(rùn)之外，紙書的銷量大漲還讓作家獲得了豐厚的回報(bào)，余華的作品《活著》至今年銷售量過百萬(wàn)冊(cè)，源源不斷為其帶來(lái)版稅。

當(dāng)下中國(guó)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，讀書求知成為城市白領(lǐng)緩解焦慮的重要手段?！吧铋喿x、重閱讀必定是歸于紙媒的?！敝麍D書策劃人金麗紅接受采訪時(shí)曾如此說道。加之中國(guó)受教育人口的增多，紙書的需求提升將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

而在推動(dòng)全民閱讀上，政府也是不遺余力。截至2017年，“全民閱讀”連續(xù)四年被寫入“政府工作報(bào)告”。2016年12月，國(guó)家新聞出版總局印發(fā)了《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，這是我國(guó)制定的首個(gè)國(guó)家級(jí)“全民閱讀”規(guī)劃。在總局和各級(jí)政府大力倡導(dǎo)下，國(guó)民的閱讀熱情高漲。與此同時(shí)，政府打擊盜版力度空前，助力產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)，為國(guó)民構(gòu)建了健康的閱讀環(huán)境。

分析人士則認(rèn)為，無(wú)論從閱讀空間還是定價(jià)空間上，國(guó)內(nèi)紙書市場(chǎng)還都存在巨大的增長(zhǎng)空間。美國(guó)人均年閱讀量為50本，而世界排名第一的以色列人每年閱讀量則高達(dá)64本。2016年我國(guó)成年國(guó)民人均年閱讀量只有7.86本，而人均紙質(zhì)書的年閱讀量不足5本，和世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大。此外，中國(guó)內(nèi)地紙書的平均定價(jià)才是港臺(tái)地區(qū)及國(guó)外定價(jià)的三分之一。