尼爾森2016年全球圖書零售市場報告也認為，無論在哪個類別的圖書中，紙質(zhì)書仍然是絕對主流。在尼爾森監(jiān)測的多個國家中，中國以12.3%的速度成為全球圖書增速最快的市場。

據(jù)了解，作為國內(nèi)紙書零售的巨頭，當當網(wǎng)過去一年的紙書銷售冊數(shù)為5.5億冊，所有紙張鋪開可以覆蓋整個地球。而2016年全國圖書零售網(wǎng)店銷量的漲幅，約是整體漲幅的2.4倍，其中當當占據(jù)線上圖書零售45%以上的市場份額。

在銷售冊數(shù)大漲的同時，中國的紙書行業(yè)還迎來了銷售利潤的大漲。據(jù)悉，過去兩年，當當年利潤連續(xù)刷新紀錄。不只當當，出版社的利潤也得到了空前的提升。出版社贏得利潤之外，紙書的銷量大漲還讓作家獲得了豐厚的回報，余華的作品《活著》至今年銷售量過百萬冊，源源不斷為其帶來版稅。

當下中國正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，讀書求知成為城市白領(lǐng)緩解焦慮的重要手段?！吧铋喿x、重閱讀必定是歸于紙媒的?！敝麍D書策劃人金麗紅接受采訪時曾如此說道。加之中國受教育人口的增多，紙書的需求提升將是長期趨勢。

而在推動全民閱讀上，政府也是不遺余力。截至2017年，“全民閱讀”連續(xù)四年被寫入“政府工作報告”。2016年12月，國家新聞出版總局印發(fā)了《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，這是我國制定的首個國家級“全民閱讀”規(guī)劃。在總局和各級政府大力倡導下，國民的閱讀熱情高漲。與此同時，政府打擊盜版力度空前，助力產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)，為國民構(gòu)建了健康的閱讀環(huán)境。

分析人士則認為，無論從閱讀空間還是定價空間上，國內(nèi)紙書市場還都存在巨大的增長空間。美國人均年閱讀量為50本，而世界排名第一的以色列人每年閱讀量則高達64本。2016年我國成年國民人均年閱讀量只有7.86本，而人均紙質(zhì)書的年閱讀量不足5本，和世界發(fā)達國家相比差距很大。此外，中國內(nèi)地紙書的平均定價才是港臺地區(qū)及國外定價的三分之一。