2017年初，臺灣最大的工業(yè)用紙、紙器廠正隆公司首先發(fā)布工業(yè)用紙上調(diào)，不久前又公布從4月起第二波調(diào)價。因此帶動了生活用紙企業(yè)也先后上調(diào)出廠價格。

●調(diào)價實屬無奈

業(yè)內(nèi)人士透露，臺灣自2008年以來生活用紙市場的售價基本上都在狹幅盤整，尚未有真正大幅調(diào)價的舉動。此波調(diào)整售價也考慮到臺灣經(jīng)濟行勢尚未好轉(zhuǎn)，及消費者所能接受程度下，以降低沖擊方式來調(diào)整出廠價，也是不得已的措施，希望借此改善業(yè)者經(jīng)營獲利有限的情況。

據(jù)了解，若此次調(diào)價由通路全面反映在零售價上，則以每提抽取式衛(wèi)生紙10或12包為例，大致價格會上漲10元臺幣左右，應(yīng)是消費者可接受的范圍內(nèi)，而調(diào)價后是否會促使低價位競爭情況減少，需待觀察。

●永豐余

最先行動的是臺灣前三大生活用紙品牌之一的“五月花”生產(chǎn)廠——永豐余消費品實業(yè)，3月份對外公布，因為包含包裝紙箱、生產(chǎn)能源紙漿、與運輸成本等各種重要原材料價格上調(diào)且短期內(nèi)趨勢依舊呈延伸趨勢，使得企業(yè)生產(chǎn)成本不堪重負，所以務(wù)必適當(dāng)傳遞到出廠價格上，因此未來3月中旬起調(diào)整生活用紙出廠價格，調(diào)整幅度大概5%～8%。但散賣價格能否同步上升，則由銷售途徑自身裁決。永豐余首先領(lǐng)頭調(diào)漲，能不能開啟同類行業(yè)的跟漲風(fēng)，值得細察。

永豐余實業(yè)吐露，從2016年9月至今年2月，短纖漿賣價幾乎每月上升，上漲幅度總計可達23%～25%；長纖漿也有15%的上漲；包裝用紙箱因為美國經(jīng)濟走強，使廢紙需求增大，只是全球廢紙供應(yīng)數(shù)量卻明顯減少，這也帶動了廢紙售價大幅上揚，間接使包裝用紙箱成本提高。能源方面，天然氣從2016年6月持續(xù)漲到今年2月，也有11%的漲幅；煤炭從2016年第4季度到現(xiàn)在漲幅更高達50%。因此，為凸出成本，生活用紙的調(diào)整是大勢所趨。

永豐余消費品實業(yè)指出，為了降低對市場賣價的打擊，生活用紙的價格上升，準(zhǔn)備先從安排促銷價格開始。實際上從2月份開始，永豐余消費品即對銷售通路溝通、協(xié)議，打算從3月中旬起調(diào)整出廠價格，調(diào)整幅度大概5%～8%，還依據(jù)各種品牌、品項做各自不同幅度的調(diào)整，可以說，這次的調(diào)整，是在調(diào)價促銷的深度與頻率。不過，雖然永豐余對銷售通路調(diào)整出廠價，但銷售通路所訂的終端賣價，由銷售通路自身裁決。

●零售終端

據(jù)了解，一直以來，臺灣生活用紙主要銷售通路，如大賣場常常會將平常消費必需品的生活用紙作為“帶路貨”，用低價吸引消費者進店，渴望消費者可同期采購其他產(chǎn)品，所以，售賣價格仍有可能自行吸收一部分漲價成本，或做低于生活用紙生產(chǎn)商出廠價的上升幅度進行售賣，這也看各家銷售通路所能承擔(dān)的成本增高壓力而決定。這次生產(chǎn)業(yè)者調(diào)整5%～8%的出廠價，銷售通路不可能會立即如幅反映成本，以防止會影響通路的市占率；也許也有可能先觀察同業(yè)動態(tài)，以作為是否同步反映成本的考量。

●金佰利

至于生活用紙龍頭企業(yè)——金佰利還沒有發(fā)布跟進調(diào)升旗下第一品牌“舒潔”系列商品價格，據(jù)了解，此公司由于近段時間進行高層主管的人事變更，還沒就生活用紙調(diào)價表達看法。

●正隆

除了永豐余消費品實業(yè)公司發(fā)布調(diào)價外，還有一家主要品牌“春風(fēng)”生產(chǎn)商正隆公司也定于同時對銷售通路提升出廠價格，調(diào)整幅度大概5%～10%。該公司吐露，此次上調(diào)，意在降低促銷頻率與減少搭贈活動，以對促銷不高的末端價格進行合理的整頓，估計這次調(diào)價舉動，應(yīng)可獲得下游通路的合營。

●第二波調(diào)價的預(yù)期

據(jù)悉，業(yè)界這波調(diào)升賣價意在針對大宗用品衛(wèi)生紙，除了前述原材料、能源、運費等要素本錢提升而不得不映射成本之外，一例一休新勞工政策的實行也防礙到業(yè)者的經(jīng)營本錢，在它接連負面效應(yīng)慢慢浮現(xiàn)后，如果紙漿、廢紙等原材料等成本還繼續(xù)攀升，業(yè)界并不排除有第二波調(diào)整的可能性。

業(yè)內(nèi)人士覺得，要優(yōu)化低價競爭近況，除了需業(yè)界形成共識外，還要強化品牌價值、尋找合適品牌定位，并提升消費者對品牌忠誠度及開發(fā)差異化新產(chǎn)品等。