嬰兒紙尿褲主要品類包括紙尿片、紙尿褲、拉拉褲。紙尿褲一般由三個(gè)主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。

據(jù)數(shù)據(jù)可知，2015年-2021年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)從453.2億元增長至909億元，或提高455.8億元。

一、 機(jī)遇分析

（1）母嬰專營店作為母嬰護(hù)理用品的獨(dú)特銷售途徑，憑專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢在國內(nèi)迅速發(fā)展；隨著互聯(lián)網(wǎng)以及購物的流行，電商平臺(tái)、垂直電商憑借便利性逐漸成為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。

嬰兒紙尿褲消費(fèi)持續(xù)向線上遷移。據(jù)數(shù)據(jù)可知，2019年我國嬰兒紙尿褲銷售渠道主要是電商，占比44%。

2019年我國嬰兒紙尿褲銷售渠道占比情況

（2）線上拉拉褲成為增長最大的單品。據(jù)數(shù)據(jù)可知，2020年在我國嬰兒紙尿褲的增長率下滑17.1%的情況下，拉拉褲的增速達(dá)到了191.3%。

2020年我國嬰兒紙尿褲各子類目線上銷售額及增長率

（3）母嬰消費(fèi)市場下沉，在低線城市增速顯著，有較大的發(fā)展空間。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，2019年5月-2020年5月，我國母嬰消費(fèi)在重點(diǎn)城市、A類城市、B類城市銷售份額均下降，在低線城市的銷售份額占比從31.9%上升到38.1%。

圖片注：母嬰品類包含嬰兒奶粉、嬰兒食品、嬰兒尿布、奶瓶等

二、威脅分析

（1）出生人口數(shù)量減少不利于我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，2015年-2020年我國出生人口數(shù)量持續(xù)下降，從1655萬人驟減到1003.5萬人。

（2）無紗布作為紙尿褲的原材料，價(jià)格變化對(duì)紙尿褲行業(yè)發(fā)展有著重大的影響。由于近年來無紗布價(jià)格持續(xù)走高，我國紙尿褲產(chǎn)業(yè)原材料采購困難，成本上升，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)可知2017年-2020年我國無紗布價(jià)格從20.46元/kg上漲到24.76元/kg。