標(biāo)簽印刷市場發(fā)展現(xiàn)狀

1. 產(chǎn)值概況

“十三五”期間，全球標(biāo)簽印刷市場總產(chǎn)值以約 5%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長著，2020 年達(dá)到 432.5 億美元。預(yù)計(jì)“十四五”期間，全球標(biāo)簽市場仍將以約 4%～ 6%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到 2024 年總產(chǎn)值將達(dá)到 499 億美元。

中國作為全球最大的標(biāo)簽生產(chǎn)國和消費(fèi)國，近五年來市場增長速度迅猛，從“十三五”初標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值 392.7 億元增長至 2020 年 540 億元（如圖1所示），年復(fù)合增長率達(dá)到 8% ～ 10%，預(yù)計(jì)到 2021 年末將增至 600 億元，是全球增速最快的標(biāo)簽市場之一。

在標(biāo)簽印刷市場分類構(gòu)成中，如圖 2 所示，柔印總產(chǎn)值為 133億美元，市場占比居首，達(dá)到 32.4%，“十三五”期間年產(chǎn)量增長率為 4.4%，其增長速度正在被數(shù)字印刷所趕超。數(shù)字印刷的蓬勃發(fā)展使得傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷工藝逐漸失去優(yōu)勢，例如凸版印刷等，在全球關(guān)鍵的壓敏標(biāo)簽市場中份額也是越來越少。

數(shù)字印刷工藝中，噴墨印刷有望占據(jù)主流。“十三五”期間，盡管噴墨印刷增長速度很快，但靜電印刷依舊在數(shù)字印刷工藝中占據(jù)著較大份額。伴隨著噴墨印刷應(yīng)用持續(xù)的高增長率，市場份額預(yù)計(jì)在 2024 年前將超過靜電印刷。

2. 區(qū)域概況

“十三五”期間，亞洲始終占據(jù)著標(biāo)簽印刷市場的主導(dǎo)地位，自 2015 年以來年增長率為 7%，其后的兩大市場是歐洲和北美，這三大區(qū)域占據(jù)了 90% 的全球標(biāo)簽市場份額。

中國在全球標(biāo)簽市場中的發(fā)展遙遙領(lǐng)先，印度的標(biāo)簽需求近幾年也在逐漸增長?！笆濉逼陂g，印度的標(biāo)簽市場增速為 7%，明顯快于其他地區(qū)，預(yù)計(jì)此狀態(tài)將延續(xù)至 2024年。而非洲的標(biāo)簽需求增長最快，增速為 8%，但由于基數(shù)不大，實(shí)現(xiàn)較為容易。“十三五”期間全球主要標(biāo)簽市場份額占比情況如圖 3 所示。

標(biāo)簽印刷的發(fā)展機(jī)遇

1. 個(gè)性化標(biāo)簽產(chǎn)品需求提升

標(biāo)簽作為體現(xiàn)產(chǎn)品核心價(jià)值最直觀的工具之一，利用個(gè)性化實(shí)現(xiàn)的品牌跨界、個(gè)性化營銷不僅能夠滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求，并且能夠極大地提升品牌影響力。這些優(yōu)勢給標(biāo)簽印刷企業(yè)提供了新的思路和方向。

2. 軟包裝印刷和傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷合流趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)

隨著短單、個(gè)性化軟包裝需求的增加，加上軟包裝生產(chǎn)受到國家環(huán)保政策的影響，促使軟包裝和標(biāo)簽相互交融的現(xiàn)象進(jìn)一步加強(qiáng)，部分軟包裝印刷企業(yè)已開始承接一些配套的標(biāo)簽產(chǎn)品。

3. RFID 智能標(biāo)簽前景廣闊

“十三五”期間，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)的整體增長速度已開始放緩，而 RFID 智能標(biāo)簽卻始終保持年均 20%的增長率。預(yù)計(jì)到 2024 年，全球超高頻 RFID 智能標(biāo)簽的銷量將增至 412 億枚。由此可以看出，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型 RFID 智能標(biāo)簽的趨勢已經(jīng)非常明顯，布局RFID 智能標(biāo)簽將給企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

標(biāo)簽印刷面臨的問題與挑戰(zhàn)

盡管在整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)中，標(biāo)簽印刷發(fā)展較快，處于行業(yè)前沿，但世界經(jīng)濟(jì)仍處于大發(fā)展、大變革之中，很多問題是不可忽視的，需要我們?nèi)フ?、去挑?zhàn)。

目前， 大多數(shù)標(biāo)簽印刷企業(yè)普遍存在著人才引進(jìn)難的問題，主要原因如下：員工自身權(quán)利保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)，對薪酬、工時(shí)、工作環(huán)境等要求越來越高，致使員工忠誠度下降，流動(dòng)性不斷提高；勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)失衡，企業(yè)立足的關(guān)鍵是擁有技術(shù)，而現(xiàn)階段，擁有成熟技術(shù)的工人比先進(jìn)的設(shè)備更加難得，特別是在制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，技術(shù)工人短缺現(xiàn)象尤為嚴(yán)重， 即使不斷提高薪資條件，人手依舊不足，無法短時(shí)間緩解企業(yè)的需求。

對于標(biāo)簽印刷企業(yè)而言，生存環(huán)境日漸嚴(yán)苛，舉步維艱，大大阻礙了標(biāo)簽印刷的進(jìn)一步發(fā)展。受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊，企業(yè)利潤有所下滑，而各項(xiàng)支出費(fèi)用，譬如人工費(fèi)用、企業(yè)及產(chǎn)品認(rèn)證評測費(fèi)用、環(huán)保治理費(fèi)用等，卻是逐年增長。近年來國家大力倡導(dǎo)綠色環(huán)保、零污染排放等，相關(guān)部門的高壓政策使得很多企業(yè)壓力徒增。為此，許多企業(yè)在提質(zhì)降本的同時(shí)，還要不斷加大對用工及節(jié)能降耗的投入。

先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備是支撐標(biāo)簽印刷企業(yè)發(fā)展的必要條件，為降低人工成本，減少對人工的依賴性，企業(yè)需對生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行智能化改造并引進(jìn)先進(jìn)數(shù)字印刷裝備，但目前國產(chǎn)設(shè)備性能參差不齊，選購設(shè)備需提前做足功課并帶有極其明確的目的性，而只有真正懂得需求的專家型人才才能做到、做好這項(xiàng)工作。此外，由于標(biāo)簽印刷本身的原因，設(shè)備生產(chǎn)能力不足且缺少一體機(jī)，而這需要整個(gè)行業(yè)對標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行攻關(guān)。

2020 年初，突如其來的新冠疫情席卷全球，世界經(jīng)濟(jì)和各國民生都受到了嚴(yán)重影響。隨著疫情逐步常態(tài)化，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逐漸好轉(zhuǎn)、穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢，充分展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和旺盛活力。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在后疫情時(shí)代，數(shù)字印刷設(shè)備在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用變得愈加廣泛化、普及化，許多企業(yè)紛紛“上船”，緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢，引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備，使得標(biāo)簽印刷數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)一步加快，標(biāo)簽印刷市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

面對未來經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及來自人工成本不斷攀升、環(huán)保要求日益嚴(yán)苛等多重因素的影響，標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)積極面對新形勢，用技術(shù)創(chuàng)新迎接新挑戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

文章內(nèi)容摘自于：

《標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)》 樂凱華光印刷科技有限公司市場部營銷策劃部經(jīng)理 張崢