做營銷的朋友都知道，節(jié)假日是最好的營銷節(jié)點。而把握住節(jié)點推出精準(zhǔn)的產(chǎn)品，則是成功營銷的關(guān)鍵。消費者選擇一種產(chǎn)品的理由有很多，那么怎樣才能讓消費者一眼選中該產(chǎn)品呢？

    新一代的消費者生活于物質(zhì)充實且文化多元的時代，因此消費者對于文化與個性需求。外包裝作為產(chǎn)品的”顏值”，顏值經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品本身的精美設(shè)計和文化意義擁有令消費者”一見鐘情”的力量。在即將到來的七夕佳節(jié)，各大品牌又是怎么玩轉(zhuǎn)包裝營銷的呢？

    包裝賦予概念，走進(jìn)消費者的文化圈

    什么樣的產(chǎn)品包裝將會更加受到年輕消費者的青睞？

    在如今文化熱潮的時代下，各大品牌在禮盒打造設(shè)計也有了更多的風(fēng)格，例如可愛風(fēng)、國潮風(fēng)、ins風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。

    最有代表性的是：國貨彩妝品牌TOP1花西子，產(chǎn)品包裝采用國風(fēng)復(fù)古設(shè)計，在展現(xiàn)原有彩妝概念的同時，又實現(xiàn)了文化概念的承載。七夕禮盒也是采用了“天作之盒妝匣“，又有七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日特有的涵義，又把禮盒本身是”妝匣“這一特點體現(xiàn)。

    國朝最為目前消費券的熱點文化，花西子可謂是將國潮風(fēng)做到最淋漓盡致。包裝創(chuàng)作都極具調(diào)性，將會引起圈內(nèi)消費者的購買欲望，帶來文化和情感上的雙重滿足。

    包裝增添趣味，與消費者關(guān)聯(lián)互動

    有趣的包裝肯定是吸人眼球的第一步，不只是顏值的突出，更要考慮包裝給消費者帶來的互動性，還能拉近與消費者的距離，使得消費者與品牌之間的距離拉近，產(chǎn)品的受眾面也會因此擴張。

    產(chǎn)品的可玩性也是可以選擇的一個設(shè)計方向，好像小奧汀的七夕禮盒是一個唱片盤，有趣好看的造型，就先讓消費者產(chǎn)生興趣，超酷女孩第一想法：“不管里面是什么，先收藏一波“。

    抓住了年輕人愛玩的心。

    又比如手提行李箱一樣的香水禮盒，我到底是買了一個旅行箱，還是買了一個禮盒？還是一物多用呢？ 

    產(chǎn)品的趣味性，可玩性，都是包裝設(shè)計中的一個重要點。往往一個產(chǎn)品能否成功，就看這個趣味點有沒有打中目標(biāo)受眾！

    品牌+IP，聯(lián)動出爆款

    IP聯(lián)名是目前時下品牌緊跟熱點的主要營銷的手段之一，一個好的IP聯(lián)名包裝設(shè)計，決定了這波聯(lián)名是否準(zhǔn)確出圈？借助各大IP本身的熱點話題，加入到品牌包裝設(shè)計中，如熱門IP哆啦A夢、Hellokitty、lulu豬、泡泡瑪特等，打造熱門聯(lián)名款式產(chǎn)品。

    聯(lián)名款七夕禮盒，也是各大品牌的最愛。萌趣的包裝，加上品牌和IP本身具有的熱度，聯(lián)名發(fā)酵，各大品牌打造話題，成功出圈。如珂拉琪+hellokitty聯(lián)名款，在線上線下的各個營銷陣地，都取得驚人的流量加持   

    熱點與品牌的聯(lián)合將會使得品牌產(chǎn)生爆款產(chǎn)品，再加以限量款營銷，消費者將會奔著限量而去搶購這一款不一樣的產(chǎn)品包裝。

    總結(jié)

    以上，各大品牌想要通過玩轉(zhuǎn)包裝營銷，讓七夕禮盒成功出圈，概念、顏值和互動等都是重要的突破點。顏值或許是包裝設(shè)計的一部分，但是如果在顏值設(shè)計的過程中加入消費者喜愛的文化元素，賦予概念，將會更加受到消費圈層的歡迎?；蚣右匀の缎源蛟?，拉近品牌與消費者距離的同時，還能擴大產(chǎn)品的受眾范圍。最后是IP聯(lián)名，把時下IP熱度運用到品牌當(dāng)中，多元素的包裝也將會成為突破營銷的關(guān)鍵因素之一。