天絲紅牛與華彬紅牛的曠世之爭(zhēng)似乎要分出眉目了。

    2021年5月28日，湖南省長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院依法作出行為保全民事裁定書（（2021）湘01民初564號(hào)之一），裁定長(zhǎng)沙市華廈糖酒有限公司自即日起停止銷售非泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司合法授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)的含有“紅?！毕盗猩虡?biāo)的飲料商品。

    而在不久前的5月12日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院首發(fā)禁令——裁定北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司停止銷售紅牛維他命飲料有限公司出品的“紅牛維生素功能飲料”后又一“禁令”。

    年初以來(lái)，京東、天貓等主流電商平臺(tái)以及中石化、中石油、永輝、沃爾瑪、盒馬鮮生、華潤(rùn)蘇果等線下商超紛紛下架涉嫌侵權(quán)的“紅牛維生素功能飲料”，規(guī)避不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)。

    據(jù)了解，2020年12月21日，最高人民法院就“紅牛系列商標(biāo)”權(quán)的權(quán)屬糾紛案作出終審判決，明確泰國(guó)天絲為紅牛系列商標(biāo)的所有者，隨后天絲集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了800余項(xiàng)“專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)”。

    看來(lái)，有了法律文件的背書，天絲紅牛不斷攻城掠地，誓將原華彬紅牛的市場(chǎng)空間完全奪回。

    目前，在中國(guó)獲得泰國(guó)天絲合法授權(quán)的紅牛產(chǎn)品，有“紅牛安奈吉”和“紅牛維生素風(fēng)味飲料”?！凹t?！被貧w泰國(guó)天絲有望全面重塑功能飲料市場(chǎng)格局。憑借在功能飲料上的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、理念加持，天絲紅牛有望重振紅牛品牌，進(jìn)一步掌握市場(chǎng)，奪回因商標(biāo)戰(zhàn)而損失至少70億的銷量空間。

    為了進(jìn)一步確立天絲紅牛的正統(tǒng)地位，母公司方面也不斷開拓并鞏固輿論宣傳陣地。

    2020年8月，全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者——泰國(guó)天絲集團(tuán)正式啟動(dòng)紅牛品牌“你真牛紅牛挺你”營(yíng)銷活動(dòng)(下文簡(jiǎn)稱“真牛營(yíng)銷活動(dòng)”)并宣布紅牛品牌代言陣容，四位網(wǎng)紅流量明星成為了天絲紅牛的代言人。

    此外，天絲紅牛還請(qǐng)中國(guó)籃球明星易建聯(lián)代言。包小編發(fā)現(xiàn)，百度搜索天絲紅牛，易建聯(lián)的大幅紅牛廣告圖片噴薄而出，攝人心魄。顯示天絲紅牛在線上和線下的每一個(gè)陣地都全力以赴，不給華彬紅牛以喘息機(jī)會(huì)。

    目前國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的寡頭壟斷形勢(shì)，2020年紅牛市占率達(dá)到53%，東鵬、樂(lè)虎、體質(zhì)能量及戰(zhàn)馬市占率分別達(dá)到12.1%、10.1%、6.2%和4.2%，以上5款飲料共同占有85.6%的市場(chǎng)份額。

    而此番紅牛江山易主，也給金屬包裝業(yè)帶來(lái)一定的影響。與天絲紅牛深度合作金屬包裝巨頭昇興股份（002752.SZ）有望直接受益于天絲紅牛產(chǎn)品放量所產(chǎn)生的增量空間，并充分享受功能飲料的市場(chǎng)紅利，迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。