7月29日晚，一場主題為“維達小王子童話紙巾婚紗盛典”的新品上市活動在天貓超市維達直播間拉開帷幕，這場以童話紙巾婚紗秀開場的直播，氣氛在維達品牌大使毛不易與經(jīng)典童話《小王子》跨次元會面的環(huán)節(jié)中達到頂峰，維達棉韌小王子聯(lián)名款新品亦在活動中同步上市。當晚的直播間，成功吸引了超過220萬觀眾的觀看，大量的消費者積極評論互動，品牌的粉絲規(guī)模得以進一步擴展。

生活用紙屬于同質(zhì)化較強的快消品，品牌要如何脫穎而出？維達品牌用實際行動給出了獨特的答案：棉韌呵護，親膚韌享。

新冠肺炎疫情的突襲，增強了全民的健康和防護意識。疫情之下，每個人都長時間配戴口罩等防護用品，紙巾的使用頻率加快，除了安全和不易破等基礎(chǔ)功能外，越來越多的消費者渴望在生活細節(jié)上“對自己好一點”，盡心呵護自己與家人，對生活用紙的功能性和專業(yè)性需求增強。維達品牌迅速升級產(chǎn)品策略，集中科研和營銷力量推動“親膚無刺激”的棉韌系列的發(fā)展。維達棉韌小王子聯(lián)名款面巾紙便是吸取了《小王子》中關(guān)于“愛與呵護”的故事靈感，在疫情之下誕生的親膚新品，希望為中國的家庭消費者帶來更高品質(zhì)的全新體驗。

疫情下的新需求，打造“親膚”新爆品

直播這一場別開生面的小王子童話紙巾婚紗秀，帶來了第一波粉絲互動高峰，首次看見紙巾婚紗的消費者都驚嘆于維達紙巾的韌性及柔軟度，居然能制作成繁雜精美的婚紗，這既展示了維達棉韌紙巾的韌性，也帶來了夢幻的視覺沖擊。直播間粉絲表示感到驚奇，“紙巾婚紗居然如此親膚”。

直播現(xiàn)場所用的紙巾婚紗的主要面料便是維達棉韌小王子聯(lián)名款面巾紙，維達品牌堅持選用國際權(quán)威認證的進口原生木漿，“親膚無刺激”的維達棉韌系列，主打親膚無刺激賣點，深受當下消費者的喜愛。而主推的新品維達棉韌小王子聯(lián)名款面巾紙，其“黑科技”更是贏得了美妝達人甚至是明星們的喜愛。維達棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實，加強柔軟的棉觸感。其次棉韌系列采用“親膚墊”技術(shù)，消費者在使用時柔和感親膚感更強烈，親膚無刺激。最后棉韌系列的“棉韌線”技術(shù)讓紙巾實現(xiàn)快速吸水的功能，且濕水后依然韌性十足。這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，將進一步完善維達品牌的產(chǎn)品布局，以全方位明星產(chǎn)品及細分產(chǎn)品全面滿足消費者不同場景下的使用需求。

深耕親膚紙品，維達打造品質(zhì)化閉環(huán)

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賦予了維達品牌強大的生命力，創(chuàng)新的產(chǎn)品營銷思路也讓維達始終與消費者走在一起。從“紙巾婚紗秀”到“小王子童話紙巾婚紗”，各種新奇的玩法層出不窮，在注重品質(zhì)的消費者圈層持續(xù)性制造話題，增加產(chǎn)品熱度的同時，也豐富了消費體驗。

以這場“親膚盛典”為例，這是由維達與全球知名IP小王子跨界合作而成。維達在盛典中，將打造了7年的品牌資產(chǎn)“紙巾婚紗”，巧妙融入小王子IP，打造一款款精美有故事的“小王子童話紙巾婚紗”，旨在用象征幸福的紙巾婚紗，傳遞“呵護自己，呵護初心”概念。

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