隨著我國(guó)人民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣用紙來(lái)代替過(guò)去的手絹和抹布，并且出現(xiàn)越來(lái)越多元化的消費(fèi)需求。從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)生活用紙產(chǎn)能發(fā)展迅猛，2013年，中國(guó)超越美國(guó)，成為全球生活用紙產(chǎn)能最大的國(guó)家，之后始終保持領(lǐng)先地位。2019年，中國(guó)生活用紙市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

總體來(lái)看，生活用紙作為人們的必需品，一直保持著穩(wěn)中有增的趨勢(shì)，而其銷售渠道也是與時(shí)俱進(jìn)，從商超等線下渠道為主發(fā)展為與淘寶、京東等線上渠道齊頭并進(jìn)。

今年注定是不平凡的一年，受到新型冠狀病毒的影響，紙行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。雖然國(guó)外很多居民恐慌性搶紙?jiān)斐尚枨罅可仙?，但是?guó)內(nèi)居民并沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模囤紙事件，國(guó)內(nèi)需求處于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。而生活用紙行業(yè)目前處于產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩階段，近年來(lái)新增產(chǎn)能投放過(guò)于集中，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。在這種環(huán)境下，一些企業(yè)開始試水今年大火的直播帶貨模式。

6月4日，金光集團(tuán)APP（中國(guó)）副總裁翟京麗出現(xiàn)在清風(fēng)京東自營(yíng)旗艦店，與直播間主播進(jìn)行互動(dòng)，取得了令人矚目的成績(jī)：觀看人數(shù)達(dá)到60w+，獲得“京東王牌巔峰對(duì)決賽-紙品榜”第一名，還登上了日用品榜第一名。清風(fēng)的這一波線上營(yíng)銷新模式可謂十分成功。

如果說(shuō)清風(fēng)嘗試的是面向C端消費(fèi)者的直播，那么中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)舉辦的就是面向B端專業(yè)經(jīng)銷商客戶的一次全面展示。借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)推流，將招商引入到“云”端，有效應(yīng)對(duì)行業(yè)企業(yè)訂貨困難、出差不便等不利因素，切實(shí)解決了生產(chǎn)商線下訂貨難的痛點(diǎn)。據(jù)悉，共有2000余個(gè)生活用紙和衛(wèi)生用品品牌在該平臺(tái)參與新品發(fā)布，總計(jì)觀看人次達(dá)23004，眾多經(jīng)銷商、母嬰店及電商客戶紛紛訂貨、接洽。

新冠疫情的大規(guī)模爆發(fā)在一定程度上加速了直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，頭部主播不斷刷新直播交易記錄，明星主播跑步進(jìn)場(chǎng)，多地政府官員為拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)親自直播帶貨。直播經(jīng)濟(jì)正成為支撐電商平臺(tái)發(fā)展的新引擎，而生活用紙的銷售渠道中，電商就占了半壁江山，因此，生活用紙進(jìn)入直播領(lǐng)域只是時(shí)間的問(wèn)題，而疫情只是起了一個(gè)推動(dòng)作用。在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的生活用紙行業(yè)，直播帶貨無(wú)疑是一條值得嘗試的道路。

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