為應對新冠病毒疫情對中國造紙工業(yè)帶來的影響,探討在恢復生產(chǎn)后行業(yè)需要著重關注與解決的問題,更好地應對與度過造紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型與深度調(diào)整期,《造紙信息》特邀NPC Partners造紙行業(yè)顧問姚焓分享觀點。
姚焓
NPC Partners造紙行業(yè)顧問
NPC Partners造紙行業(yè)首席咨詢顧問/國際管理咨詢資深顧問,為制漿造紙行業(yè)提供市場分析、戰(zhàn)略和創(chuàng)新咨詢。在國際四大管理咨詢公司之一擔任行業(yè)顧問,并在“一帶一路”“工業(yè)4.0”等領域提供戰(zhàn)略咨詢服務。
疫情對經(jīng)濟影響的初步觀察議
NPC Partners 咨詢公司的研究參考了多個國際經(jīng)濟研究機構(gòu)關于新冠病毒疫情對中國經(jīng)濟影響的初步評估。由于新冠病毒疫情,我們在NPC Partners 的行業(yè)預測模型中將2020年中國的GDP 潛在增長率降低了0.5個百分點,或5000 億元(根據(jù)2019年GDP總值)。我們的基準情景是,如果能夠在4月底前遏制疫情,與紙板包裝相關的消費可能會在那時或之前開始反彈。
疫情對造紙行業(yè)影響初步分析
(1)大部分紙廠可以迅速恢復生產(chǎn),但供應鏈上存在一些挑戰(zhàn)
根據(jù)NPC Partners于2020年2月中旬進行的調(diào)查,除湖北?。ú《颈l(fā)中心)外,中國大多數(shù)紙廠已于2 月上旬開始恢復部分生產(chǎn)。湖北省造紙產(chǎn)量僅占全國產(chǎn)量約3%(2018 年數(shù)據(jù))。部分地區(qū)紙廠因為春節(jié)假期沒有停機,生產(chǎn)基本未受影響。盡管如此,許多紙廠依然在原料和物流等方面面臨重重挑戰(zhàn),但預計短期內(nèi)隨著政府加大力度支持企業(yè)復產(chǎn),問題將逐步緩解。
(2)終端消費需求恢復與反彈較為樂觀
首先,中國網(wǎng)上零售規(guī)模是全球領先的,并且預計在疫情期間會更快發(fā)展。
其次,防控疫情期間還會促進一部分消費,例如,為了預防傳染,藥品、相關衛(wèi)生用品具有消殺功能的家電、健康食品等需求大幅增加。
最后,根據(jù)SARS疫情時期相關消費產(chǎn)品如服裝和煙酒飲料等的零售數(shù)據(jù)顯示,終端需求很有可能在疫情結(jié)束后出現(xiàn)“報復性”反彈。
SARS時期中國造紙行業(yè)經(jīng)營情況
根據(jù)NPC Partners的分析,SARS 疫情對中國造紙行業(yè)在2003年的影響非常有限。2003年中國造紙和紙制品行業(yè)主營業(yè)務收入約2432億元,比2002年增長24%。從季度環(huán)比來看,主營業(yè)務收入增長速度和行業(yè)周期循環(huán)特點基本相符,2003年SARS疫情最嚴重的二季度與前一年和后一年的同期走勢變化不大。
與經(jīng)歷了SARS 疫情時期的2003年相比,目前造紙行業(yè)的整體情況與環(huán)境都有了很大變化,中國造紙行業(yè)已經(jīng)進入新一輪調(diào)整期,部分紙種消費量和產(chǎn)量已出現(xiàn)下降趨勢。而在2003年,中國紙及紙板總消費量和總生產(chǎn)量增速仍在年均10%以上,所有紙種均為正增長。
NPC Partners咨詢專家的建議
當前,在新的市場環(huán)境下,各種不確定因素不斷出現(xiàn),尤其是中國市場出現(xiàn)的新的驅(qū)動因素,如之前的環(huán)保和進口固廢政策改革、中美貿(mào)易戰(zhàn)、目前的新冠病毒疫情等,在眾多影響因素交織疊加的情況下,中國和全球造紙行業(yè)企業(yè)更加需要新的分析工具和戰(zhàn)略來應對不確定性和挑戰(zhàn),以便更好地把握增長。
具體來講,2020年規(guī)劃以及長期戰(zhàn)略均應該結(jié)合新的驅(qū)動因素和目前市場環(huán)境來研究和調(diào)整,以便在危機過后脫穎而出,快速識別和抓住增長機會。
NPC Partners 咨詢公司分析認為,對于相關公司,下游需求分析和預測、海外資源(海外產(chǎn)能和供應鏈,國際化發(fā)展)以及根據(jù)所選紙張類型和產(chǎn)品/ 服務制定戰(zhàn)略定位將是未來5年中國紙業(yè)市場的關鍵成功因素。
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