為應(yīng)對新冠病毒疫情對中國造紙工業(yè)帶來的影響，探討在恢復(fù)生產(chǎn)后行業(yè)需要著重關(guān)注與解決的問題，更好地應(yīng)對與度過造紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型與深度調(diào)整期，《造紙信息》特邀NPC Partners造紙行業(yè)顧問姚焓分享觀點(diǎn)。

姚焓

NPC Partners造紙行業(yè)顧問

NPC Partners造紙行業(yè)首席咨詢顧問/國際管理咨詢資深顧問，為制漿造紙行業(yè)提供市場分析、戰(zhàn)略和創(chuàng)新咨詢。在國際四大管理咨詢公司之一擔(dān)任行業(yè)顧問，并在“一帶一路”“工業(yè)4.0”等領(lǐng)域提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

疫情對經(jīng)濟(jì)影響的初步觀察議

NPC Partners 咨詢公司的研究參考了多個國際經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)關(guān)于新冠病毒疫情對中國經(jīng)濟(jì)影響的初步評估。由于新冠病毒疫情，我們在NPC Partners 的行業(yè)預(yù)測模型中將2020年中國的GDP 潛在增長率降低了0.5個百分點(diǎn)，或5000 億元（根據(jù)2019年GDP總值）。我們的基準(zhǔn)情景是，如果能夠在4月底前遏制疫情，與紙板包裝相關(guān)的消費(fèi)可能會在那時(shí)或之前開始反彈。

疫情對造紙行業(yè)影響初步分析

（1）大部分紙廠可以迅速恢復(fù)生產(chǎn)，但供應(yīng)鏈上存在一些挑戰(zhàn)

根據(jù)NPC Partners于2020年2月中旬進(jìn)行的調(diào)查，除湖北?。ú《颈l(fā)中心）外，中國大多數(shù)紙廠已于2 月上旬開始恢復(fù)部分生產(chǎn)。湖北省造紙產(chǎn)量僅占全國產(chǎn)量約3%（2018 年數(shù)據(jù)）。部分地區(qū)紙廠因?yàn)榇汗?jié)假期沒有停機(jī)，生產(chǎn)基本未受影響。盡管如此，許多紙廠依然在原料和物流等方面面臨重重挑戰(zhàn)，但預(yù)計(jì)短期內(nèi)隨著政府加大力度支持企業(yè)復(fù)產(chǎn)，問題將逐步緩解。

（2）終端消費(fèi)需求恢復(fù)與反彈較為樂觀

首先，中國網(wǎng)上零售規(guī)模是全球領(lǐng)先的，并且預(yù)計(jì)在疫情期間會更快發(fā)展。

其次，防控疫情期間還會促進(jìn)一部分消費(fèi)，例如，為了預(yù)防傳染，藥品、相關(guān)衛(wèi)生用品具有消殺功能的家電、健康食品等需求大幅增加。

最后，根據(jù)SARS疫情時(shí)期相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品如服裝和煙酒飲料等的零售數(shù)據(jù)顯示，終端需求很有可能在疫情結(jié)束后出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”反彈。

SARS時(shí)期中國造紙行業(yè)經(jīng)營情況

根據(jù)NPC Partners的分析，SARS 疫情對中國造紙行業(yè)在2003年的影響非常有限。2003年中國造紙和紙制品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入約2432億元，比2002年增長24%。從季度環(huán)比來看，主營業(yè)務(wù)收入增長速度和行業(yè)周期循環(huán)特點(diǎn)基本相符，2003年SARS疫情最嚴(yán)重的二季度與前一年和后一年的同期走勢變化不大。

與經(jīng)歷了SARS 疫情時(shí)期的2003年相比，目前造紙行業(yè)的整體情況與環(huán)境都有了很大變化，中國造紙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，部分紙種消費(fèi)量和產(chǎn)量已出現(xiàn)下降趨勢。而在2003年，中國紙及紙板總消費(fèi)量和總生產(chǎn)量增速仍在年均10%以上，所有紙種均為正增長。

NPC Partners咨詢專家的建議

當(dāng)前，在新的市場環(huán)境下，各種不確定因素不斷出現(xiàn)，尤其是中國市場出現(xiàn)的新的驅(qū)動因素，如之前的環(huán)保和進(jìn)口固廢政策改革、中美貿(mào)易戰(zhàn)、目前的新冠病毒疫情等，在眾多影響因素交織疊加的情況下，中國和全球造紙行業(yè)企業(yè)更加需要新的分析工具和戰(zhàn)略來應(yīng)對不確定性和挑戰(zhàn)，以便更好地把握增長。

具體來講，2020年規(guī)劃以及長期戰(zhàn)略均應(yīng)該結(jié)合新的驅(qū)動因素和目前市場環(huán)境來研究和調(diào)整，以便在危機(jī)過后脫穎而出，快速識別和抓住增長機(jī)會。

NPC Partners 咨詢公司分析認(rèn)為，對于相關(guān)公司，下游需求分析和預(yù)測、海外資源（海外產(chǎn)能和供應(yīng)鏈，國際化發(fā)展）以及根據(jù)所選紙張類型和產(chǎn)品/ 服務(wù)制定戰(zhàn)略定位將是未來5年中國紙業(yè)市場的關(guān)鍵成功因素。

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