全球監(jiān)測與數據分析公司尼爾森日前發(fā)布的最新研究發(fā)現(xiàn)，中國快消品市場增長的三大驅動力分別是低線城市、電子商務重新定義市場和小型企業(yè)的崛起。

研究顯示，在經濟穩(wěn)健增長的背景下，中國快消品市場保持強勁的增長勢頭。隨著城市化進程的推進、居民可支配收入不斷增長，中國消費市場正在走向成熟。

低線城市：潛力尚未挖掘，有望成為下一個經濟增長的驅動力

研究認為，中國低線城市發(fā)展迅速，隨著居民消費潛力和購買力不斷上漲，低線城市正在成為中國經濟增長的重要推動力。尼爾森最新消費趨勢指數顯示，此前四個季度二、三線城市均保持穩(wěn)定增長。而在過去半年中，其增長情況則更為突出。今年第二季度，二、三線城市的中國消費趨勢指數為118、120，分別上漲了1和3個點，占據前列。

有趣的是，對有機經濟增長貢獻更多的正是這些低線城市。事實上，自2015年以來，快消品市場大約60%的增長來源于低線城市。與其他城市相比，低線城市的增長速度也是最快的（其復合年均增長率為7.9%，而一線城市為2.6%）。590萬家零售店面中，有350萬家位于低線城市。以飲品為例，截至今年六月，其在一、二線城市的銷量增長只有0.2%，而在低線城市則達到3.1%。個人護理產品也呈現(xiàn)出了同樣的趨勢。

“我們發(fā)現(xiàn)低線城市是一支未被發(fā)掘的消費增長潛力軍，有望成為下一個經濟增長的驅動力。”尼爾森中國區(qū)副總裁Kateryna Edelshtein說道，“幾十年來，低線城市的消費力一直弱于沿海城市及一線城市，但現(xiàn)在很多小城市也開始蓬勃發(fā)展。從很多方面來說，低線城市比成熟的超級城市更能提供商業(yè)發(fā)展的好機會”。

電子商務重新定義市場

中國是世界上最大的電商市場。尼爾森報告顯示，雖然中國的電子商務市場正在迅猛增長，但目前仍有巨大發(fā)展空間。一方面，中國地域遼闊，店面數量相對不足，無法滿足消費者對產品品類的高期待。另一方面，網絡的高覆蓋率、迅速發(fā)展的基礎設施建設以及中產階級的崛起都為中國電商市場的發(fā)展提供了沃土。

數字化是基礎設施建設中的一個關鍵詞。尼爾森調查顯示，36%的零售店顧客住在離店面3——5公里之外的地方。為了滿足這些顧客的需求，改變傳統(tǒng)貿易模式，加入數字化因素至關重要。另外，像在線支付、人臉識別、自助結賬、智能店內導購以及電子價格標簽這樣的數字化服務都在提高效率、改善消費者體驗方面起著重要作用。

當地小型企業(yè)貢獻日益明顯

尼爾森調研報告顯示，中國零售市場上的當地小型品牌正經歷著快速的發(fā)展，其營業(yè)額總量的增長令人印象深刻。大型跨國公司則面臨著更加激烈的競爭。根據尼爾森零售市場監(jiān)測服務的數據，就監(jiān)測的60家排名靠前的快消品牌來說，他們的營業(yè)總額從2017年的8477億元上漲到了2018年的9051億元。其中當地排名前十的公司以及小型當地公司分別貢獻了139億元和155億元，對比之下，跨國公司的營業(yè)額（包括前十名以及中型企業(yè)）的總增長只有30億元。

尼爾森發(fā)現(xiàn)這些地方企業(yè)的成功背后有一些共同的因素，比如說創(chuàng)新、在當地省市占據主導地位后向全國擴張、迎合消費者需求、強大的分配網絡以及分配焦點。