日本livedoor新聞網(wǎng)報道了一項研究結果，這項研究結果或許可以說明那些大型咖啡廳、炸雞店使用頭像作為商標的原因。如果兩者之間真的有聯(lián)系，那么這種營銷模式從很早之前應該就已經(jīng)出現(xiàn)了，而且是建立在深入了解了社會趨勢和人的心理的基礎之上的。

被孤獨包圍的現(xiàn)代人

俄勒岡大學營銷學專業(yè)的Betina Cornwell教授曾說過這樣一番話，“從直觀上，人與人之間欠缺溝通，每個人都是孤獨的個體。越是孤獨，人就越是渴望得到與他人的交流，因此這些人更傾向于購買有頭像包裝的商品?！?

參與了《廣告相關調(diào)查》的被調(diào)查者們都知道，他們所參與調(diào)查的紅酒品牌和宣傳語都是虛構的。這些酒按照有無頭像被分為2種，共18個標簽。每位調(diào)查者都被詢問了關于對這些標簽的印象，以及更受哪一個吸引。結果，“標簽上有頭像”成為品牌好感度高的關鍵一點。并且，人們在其他圖案標簽和頭像標簽是否清晰兩者之間的選擇，也有明顯差異。

在研究員對被調(diào)查者的個人紅酒喜好進行的調(diào)查中，也得到了相同的答案，即最受歡迎的還是繪有頭像的。其中頭像的表情是哭是笑對結果并沒有影響，人們在乎的只是頭像是否清晰。

教授說，在以前的實驗中，人們對標簽上的人形圖案并沒有投入過多的注意力。而自2017年開始，實驗結果出現(xiàn)了變化。

報道最后稱，以后帶有頭像的包裝是否會逐漸增加?這一研究結果不禁要為現(xiàn)代人感到悲哀。