日本livedoor新聞網(wǎng)報(bào)道了一項(xiàng)研究結(jié)果，這項(xiàng)研究結(jié)果或許可以說(shuō)明那些大型咖啡廳、炸雞店使用頭像作為商標(biāo)的原因。如果兩者之間真的有聯(lián)系，那么這種營(yíng)銷模式從很早之前應(yīng)該就已經(jīng)出現(xiàn)了，而且是建立在深入了解了社會(huì)趨勢(shì)和人的心理的基礎(chǔ)之上的。

被孤獨(dú)包圍的現(xiàn)代人

俄勒岡大學(xué)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)的Betina Cornwell教授曾說(shuō)過(guò)這樣一番話，“從直觀上，人與人之間欠缺溝通，每個(gè)人都是孤獨(dú)的個(gè)體。越是孤獨(dú)，人就越是渴望得到與他人的交流，因此這些人更傾向于購(gòu)買有頭像包裝的商品?！?

參與了《廣告相關(guān)調(diào)查》的被調(diào)查者們都知道，他們所參與調(diào)查的紅酒品牌和宣傳語(yǔ)都是虛構(gòu)的。這些酒按照有無(wú)頭像被分為2種，共18個(gè)標(biāo)簽。每位調(diào)查者都被詢問(wèn)了關(guān)于對(duì)這些標(biāo)簽的印象，以及更受哪一個(gè)吸引。結(jié)果，“標(biāo)簽上有頭像”成為品牌好感度高的關(guān)鍵一點(diǎn)。并且，人們?cè)谄渌麍D案標(biāo)簽和頭像標(biāo)簽是否清晰兩者之間的選擇，也有明顯差異。

在研究員對(duì)被調(diào)查者的個(gè)人紅酒喜好進(jìn)行的調(diào)查中，也得到了相同的答案，即最受歡迎的還是繪有頭像的。其中頭像的表情是哭是笑對(duì)結(jié)果并沒(méi)有影響，人們?cè)诤醯闹皇穷^像是否清晰。

教授說(shuō)，在以前的實(shí)驗(yàn)中，人們對(duì)標(biāo)簽上的人形圖案并沒(méi)有投入過(guò)多的注意力。而自2017年開(kāi)始，實(shí)驗(yàn)結(jié)果出現(xiàn)了變化。

報(bào)道最后稱，以后帶有頭像的包裝是否會(huì)逐漸增加?這一研究結(jié)果不禁要為現(xiàn)代人感到悲哀。