導(dǎo)語：3月18日消息，杭州紙箱哥文化傳播有限公司近日宣布獲余杭產(chǎn)業(yè)基金戰(zhàn)略投資，本輪融資的資金將主要用在對紙箱哥團隊的建設(shè)上。

紙箱哥獲余杭產(chǎn)業(yè)基金戰(zhàn)略投資

3月18日消息，杭州紙箱哥文化傳播有限公司近日宣布獲余杭產(chǎn)業(yè)基金戰(zhàn)略投資，融資金額暫不對外公布。本輪融資的資金將主要用在對紙箱哥團隊的建設(shè)上。

此前紙箱哥已獲得銀江資本A+輪融資，晟道投資、洪泰基金、齊一創(chuàng)投等機構(gòu)數(shù)千萬元A輪融資。

常被稱為“快遞包裹界的分眾傳媒”紙箱哥成立于2015年，是一家電商包裹廣告公司，主要通過拆包裹這個場景入口來觸達網(wǎng)購消費人群，提供多種廣告產(chǎn)品服務(wù)。由紙箱哥招募廣告主，以電商包裹廣告的媒體形式，完成廣告式互聯(lián)營銷。其中有包裹內(nèi)廣告（如DM單頁廣告、DM三折頁廣告、DM冊廣告、隨包裹小樣派發(fā)）、箱體表面廣告（如紙箱箱體廣告、創(chuàng)意改造紙箱廣告、快遞面單廣告、包裹帖廣告）兩大類。目前紙箱哥已經(jīng)和100萬電商賣家、各大快遞公司、京東、環(huán)球捕手電商平臺公司實現(xiàn)投放合作。

此前創(chuàng)始人王佳滎表示：“紙箱哥包裹廣告也只是廣告媒介的一種補充，并不是要顛覆誰?！?

隨著碎片化時代的到來，用戶接收信息的場景也被切割成一塊塊碎片。拆包裹是一個非常具有獨特價值的場景，通過數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)覆蓋網(wǎng)購人群。而在拆收包裹的生活場景代表著3個詞：主流人群、必達、高頻。

場景營銷是一種以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營銷”為線索的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，核心在于場景連接用戶，與用戶形成互動體驗、在體驗中完成消費行為。在2019年春節(jié)前夕，紙箱哥與中國銀聯(lián)云閃付app推出了以“紅包來了”、“最高領(lǐng)2019元紅包”為畫面素材的年貨節(jié)網(wǎng)購包裹，給網(wǎng)購消費者們帶去強烈的視覺沖擊，實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)傳播。

對于精準(zhǔn)度，紙箱哥COO珊迪表示：“和廣告主合作，首先我們會拿到廣告主的用戶畫像，包括地域標(biāo)簽、人群標(biāo)簽、品類標(biāo)簽等。根據(jù)標(biāo)簽進行人群匹配，基于地理位置，包裹廣告甚至可以精準(zhǔn)定位到某某市某某區(qū)；基于消費者的網(wǎng)購屬性，可精準(zhǔn)匹配到相關(guān)品類。舉個例子，如果品牌方的用戶大多數(shù)是女性，那就將廣告投放在化妝品或者女裝的紙箱上?！?

在營銷的監(jiān)測上，紙箱哥根據(jù)品牌方不同的營銷需求，提供不同的監(jiān)測方式，最終以數(shù)據(jù)化或者圖片化的形式對營銷效果進行反饋。

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)廣告市場預(yù)計達到5925億元，同比增長14.8%，預(yù)計2019年將超過7000億元。電視、報紙等傳統(tǒng)形式的廣告占比不斷下降；而互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長，其中移動端取代PC端的趨勢明顯。2018年雙十一期間，全國郵政、快遞企業(yè)共處理郵（快）件18.82億件，同比增長25.8%。隨著中國每年的快遞包裹數(shù)量暴漲，紙箱廣告生意也爆發(fā)式增長。

快遞包裹廣告嚴格來說是線下廣告，和大多數(shù)線下戶外廣告的區(qū)別是場景不同，傳統(tǒng)的線下廣告出現(xiàn)于公共場所，而快遞包裹廣告是私人 的，很好的形成1對1 的互動關(guān)系。于此同時，快遞包裹廣告行業(yè)的進入門檻也相對較低。

對此，紙箱哥方面也表示，商業(yè)模式可以抄，關(guān)鍵要看什么樣的團隊去落地。我們的核心競爭力是專業(yè)的團隊和營銷整合能力、包裝供應(yīng)鏈資源等。