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個(gè)性化、小批量定制包裝的需求與盈利點(diǎn)在哪里?

   2019-03-21 科印印刷網(wǎng)2520
核心摘要:新零售時(shí)代背景之下,品牌商與第三方平臺(tái)對(duì)個(gè)性化需求不遺余力的場(chǎng)景挖掘與需求滿足,為個(gè)性化包裝帶來(lái)了新市場(chǎng)與新商機(jī)。在印刷電商崛起之后,還逐漸衍生出了個(gè)性化定制、小批量定制、大規(guī)模個(gè)性化定制等新提法。近年來(lái),國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中包裝小批量、個(gè)性化、定制化趨勢(shì)愈演愈烈,從味全的拼字瓶,到高露潔的大膽愛(ài)系列,甚

新零售時(shí)代背景之下,品牌商與第三方平臺(tái)對(duì)個(gè)性化需求不遺余力的場(chǎng)景挖掘與需求滿足,為個(gè)性化包裝帶來(lái)了新市場(chǎng)與新商機(jī)。


在印刷電商崛起之后,還逐漸衍生出了個(gè)性化定制、小批量定制、大規(guī)模個(gè)性化定制等新提法。近年來(lái),國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中包裝小批量、個(gè)性化、定制化趨勢(shì)愈演愈烈,從味全的拼字瓶,到高露潔的大膽愛(ài)系列,甚至到天貓奧利奧的定制包裝。


個(gè)性化經(jīng)濟(jì)的背后,是人們新的生活方式和新的社會(huì)觀念正在逐漸形成??v覽人們所有的消費(fèi)趨向與欲望,很多個(gè)性化服務(wù)的形式已經(jīng)存在,個(gè)性化教育、個(gè)性化旅游服務(wù)、個(gè)性化婚禮服務(wù)、個(gè)性化禮品定制、個(gè)性化服裝定制、個(gè)性化奢侈品定購(gòu)……與印制相關(guān)的個(gè)性化應(yīng)用更是不勝枚舉,并且還在以迅猛之勢(shì)不斷地發(fā)展,人類社會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)發(fā)展,這種個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)還將變得更加明顯。


回溯印刷業(yè)的個(gè)性化定制歷程,起步不易,目前尚未形成成熟的贏利模式,早期玩家也多是業(yè)內(nèi)人,一直在流量從哪里來(lái)、獲客成本如何降低的困局中掙扎,其發(fā)展之路似乎并沒(méi)有想象中那么一帆風(fēng)順。


個(gè)性化定制難在哪兒


其實(shí)個(gè)性化定制的問(wèn)題一直是老問(wèn)題,也是行業(yè)一直在致力解決的問(wèn)題:高服務(wù)成本和高制造成本。個(gè)性化定制難在客戶需求多,單量少,業(yè)務(wù)員接單效率低,產(chǎn)出低,不愿接,工廠成本高,利潤(rùn)低,不愿生產(chǎn),造成了個(gè)性化定制之難。


個(gè)性化定制難的根本原因有兩個(gè),一是相對(duì)于大訂單而言,接單效率低,產(chǎn)出低,二是工廠的流水線都生產(chǎn)大單的模式,不適合小訂單的生產(chǎn),這就造成了小訂單的生產(chǎn)難。


因此個(gè)性化定制必須要用適合小訂單的生產(chǎn)模式,不要用大炮打蚊子,才能走出個(gè)性化定制難的誤區(qū)。


個(gè)性化定制難的問(wèn)題本質(zhì)還是利潤(rùn)的問(wèn)題,如果個(gè)性化定制帶來(lái)的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于獲取訂單的成本和生產(chǎn)訂單的成本,這件事就會(huì)變成了有利可圖的事情,就不會(huì)存在個(gè)性化定制難的問(wèn)題。


總而言之,個(gè)性化定制包裝是一個(gè)充滿誘惑力的地方,一方面確實(shí)有利可圖,想象空間巨大。


另一方面,我們也看到了一些無(wú)功而返的同行,很多印刷包裝企業(yè)嘗試做,最后只能無(wú)疾而終,尷尬退場(chǎng)。

(責(zé)任編輯:小編)
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