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2016快消品行業(yè)對包裝印刷行業(yè)的影響

   2017-03-03 紙路人1400
核心摘要:勞動力人口下滑、制造業(yè)外移,消費才背負“四座大山”,導致中國廉價生活必需品消費也隨之下降。2014年中國的快消品行業(yè)觸及頂峰
勞動力人口下滑、制造業(yè)外移,消費才背負“四座大山”,導致中國廉價生活必需品消費也隨之下降。2014年中國的快消品行業(yè)觸及頂峰,2015年首次出現(xiàn)消量負增長,2016年上半年乍曖還寒,那么下半年走勢會怎樣呢?


2015:快消品消量大逆轉

據(jù)管理咨詢公司貝恩(Bain&Company)和全球市場研究機構KantarWorldpanel28日聯(lián)合發(fā)布的報告,以消費量計,2015年中國城市快消品消費同比下滑0.9%,首次出現(xiàn)大逆轉。



  報告發(fā)現(xiàn),面向藍領階層的產(chǎn)品消費下滑最嚴重。以消費金額計,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。


2015年國家經(jīng)濟下行壓力大,面向普通家庭的食品飲料消費市場呈現(xiàn)萎縮。娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統(tǒng)一等飲料大企業(yè)也出現(xiàn)了10%—30%的大幅下滑。


不過,在廉價生活必需品消費下滑的同時,也有不少其他品類消費卻強勁增長,呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。比如,化妝品銷售大漲15.5%,護膚品也增長13.2%。而在2015年的煙草行業(yè),有不少煙草公司表示,中低價位的香煙銷量增長明顯,但高價位香煙銷量出現(xiàn)萎縮。


快消品下滑原因分析

貝恩(Bain&Company)和全球市場研究機構KantarWorldpanel的報告稱,中國勞動力人口數(shù)量于2012年見頂后下滑,與此同時低收入退休人員數(shù)量上升,是快消品消費下滑的一個重要原因。此外,制造業(yè)向更低成本的國家轉移,也是一大原因。


凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅分析認為:雖然當前中國的人口基數(shù)在增大,但是消費者用于快消品上的支出卻在減少。原因可能主要來自兩個方面,一方面消費者人均可支配收入增長沒有以前那么快,另外一方面消費者也在重新規(guī)劃家庭消費,將更多的將錢花在了快消品以外的品類上。


針對高端消費品尤其化妝品增長,被一些專家解讀為城市化的附尾效應而已,危機的時候叫口紅效應,說明經(jīng)濟不景氣。美國一位經(jīng)濟學家說過,經(jīng)濟越差,女人越要打扮,才能謀一個好工作。如果經(jīng)濟情況好,美女很容易找一個好工作,不需要打扮。


另外,小編經(jīng)過收集整理,發(fā)現(xiàn)快消品巨頭中,竟然有很多進入了房地產(chǎn)行業(yè)。他們包括七匹狼、雅戈爾,奧康、娃哈哈、喜之郎、長城床墊做、五糧液、郎酒、水井坊、思念等!這也從另一方面反映地產(chǎn)熱下,企業(yè)和個人把大量資金從快消費品領域轉到房地產(chǎn)業(yè),導致快消品行業(yè)低迷。

(責任編輯:紙路人)
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