隨著物質(zhì)生活的逐漸充盈和人們消費(fèi)水平的不斷提高,人們?cè)谙M(fèi)時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的本身性能外的附加值要求越來越高,眼光也越來越挑剔,而在產(chǎn)品過剩的時(shí)代,商家如果想要將消費(fèi)者的心緊緊栓牢,除了在產(chǎn)品質(zhì)量下足功夫外,給人以強(qiáng)烈視覺沖擊的包裝,是讓消費(fèi)者第一時(shí)間對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
過去,消費(fèi)者往往認(rèn)為包裝是一種浪費(fèi),甚至覺得有的包裝成本超過了產(chǎn)品成本,而這些成本毫無(wú)疑問都會(huì)攤派給消費(fèi)者,這可能是消費(fèi)者最不能接受的一種消費(fèi)模式。但其實(shí)這是一種誤區(qū),包裝除了給人以視覺沖擊,美的享受外,對(duì)于提升產(chǎn)品品牌,保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量,提高產(chǎn)品的運(yùn)輸安全度也發(fā)揮著重要作用。
在產(chǎn)品過剩的年代,商家要想在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中異軍突起,長(zhǎng)盛不衰,對(duì)消費(fèi)者品牌意識(shí)的注入尤為重要。一個(gè)小小的包裝,凝結(jié)了設(shè)計(jì)者對(duì)商家企業(yè)文化的高度濃縮和產(chǎn)品效能的精準(zhǔn)概括,就包裝本身而言,既是傳遞產(chǎn)品信息的載體,也是制造視覺美感的藝術(shù)品,它的優(yōu)劣,很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度。
電商的發(fā)展,快遞業(yè)的迅速崛起,讓包裝市場(chǎng)需求量大大提升。隨著越來越多的消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,包裝將在品牌和消費(fèi)者之間的電子商務(wù)體驗(yàn)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng),在第一時(shí)間對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感甚至依賴感,同樣是通過包裝。攝影技術(shù)的融入以及購(gòu)物網(wǎng)站強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)的支持,讓產(chǎn)品的外在包裝在網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)現(xiàn)360度無(wú)死角展示,這既對(duì)消費(fèi)者選擇商品提供了更為精細(xì)化的服務(wù),也給包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)水平提出了更高的要求。未來,隨著科技的發(fā)展,3D技術(shù)的成熟與普及,商品包裝也將由平面向立體縱深,設(shè)計(jì)者的空間感與想象力也將進(jìn)一步得到拓展。
另外,“快餐文化”的流行對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者來說既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。當(dāng)前,生活工作節(jié)奏越來越快,消費(fèi)者不希望把時(shí)間過度浪費(fèi)在解讀產(chǎn)品的說明上,過載的信息量往往讓商品說明產(chǎn)生累贅,讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生抵觸。因此,包裝在某種程度上起到了“清潔標(biāo)簽”的作用,為消費(fèi)者在日益繁忙的零售環(huán)境中提供一個(gè)冷靜、清晰的時(shí)刻。
未來這幾年乃至更久的時(shí)間,包裝設(shè)計(jì)將會(huì)是一個(gè)熱門的行業(yè),不斷更新升級(jí)自己的業(yè)務(wù)知識(shí)與設(shè)計(jì)水平,拓展豐富自己的視野,儲(chǔ)備專業(yè)知識(shí),將成為所有設(shè)計(jì)同行們的必修功課,我們紙路人信息平臺(tái)愿為各位設(shè)計(jì)者鋪路搭橋,提供相互學(xué)習(xí)、探討、展示、改進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)交流空間,歡迎第一時(shí)間加入我們!