近幾年，AR技術(shù)漸漸被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中去，連飲料包裝也玩起了AR。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，吸引消費(fèi)者眼球。AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)。對于食品包裝領(lǐng)域來說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)存在。

同學(xué)，你知道AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))嗎？

不知道？

那你就Out了。

春晚舞臺上用了AR來做特效，

國家電網(wǎng)用AR眼鏡來巡檢，

支付寶、QQ推出了AR紅包。。。

AR已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面，

包裝方面也不例外，

可口可樂、百事可樂都競相推出了

應(yīng)用了AR黑科技的新包裝，

在傳統(tǒng)包裝上玩出了新花樣。

2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個(gè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告來和用戶互動(dòng)。百事可樂也不甘落后，2014年世界杯期間在其包裝中加入了AR元素?？煽诳蓸?、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，具有風(fēng)向標(biāo)的意義。除了這兩大品牌，卡夫食品、亨氏番茄醬、伊利、紅牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企業(yè)都曾經(jīng)推出過各種AR產(chǎn)品包裝。

為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)？AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？

產(chǎn)品信息展示三維化

傳統(tǒng)包裝有兩點(diǎn)限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡。但加入AR技術(shù)后，可以認(rèn)為是無上限的。

品牌傳播互動(dòng)化

現(xiàn)在每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都高度同質(zhì)化，差異性越來越小。AR技術(shù)一方面比較新潮，非常適合時(shí)尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動(dòng)感的一面，另外AR的高互動(dòng)性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心。

促進(jìn)銷售

國外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費(fèi)者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%！?？梢姡?/span>AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。

流程數(shù)據(jù)化

AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準(zhǔn)的營銷活動(dòng)、市場策略、產(chǎn)品研發(fā)。

娛樂化和游戲化。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，人們選擇一件商品或服務(wù)的原因很多程度上是好玩、有趣。AR技術(shù)恰好可以在包裝中加入有趣的游戲體驗(yàn)，以一種輕松有趣的方式吸引消費(fèi)者。

包裝除了保護(hù)產(chǎn)品、防腐等基本功能外，可以看做是一個(gè)媒介，一個(gè)信息平臺，是承載著品牌和產(chǎn)品信息的載體。AR技術(shù)可以賦予包裝強(qiáng)大的新媒體功能：虛實(shí)融合，用視頻、3D動(dòng)畫等多種形式呈現(xiàn)，可以進(jìn)行互動(dòng)。因而AR技術(shù)不會是曇花一現(xiàn)，而是將成為包裝數(shù)字化的重要方向，對于包裝行業(yè)具有革命性的意義。

前景是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝前景可期，但目前階段AR應(yīng)用在包裝中還存在很多障礙和挑戰(zhàn)：

1.需要額外下載一個(gè)AR應(yīng)用程序，并安裝使用。過程比較繁瑣耗時(shí)間，還耗手機(jī)流量。

2.掃描的準(zhǔn)度不是特別高，用戶體驗(yàn)比較差。

3.AR包裝還難以帶給客戶獨(dú)特的實(shí)際價(jià)值，目前的AR包裝還處于一個(gè)可有可無的階段。

4.制作的成本高、時(shí)間長，開發(fā)一個(gè)AR應(yīng)用的成本較高，很多中小企業(yè)還無法負(fù)擔(dān)，目前主要是大企業(yè)在嘗鮮。