包裝作為商品的重要一部分，也正在不斷改變，以期適應(yīng)新的售賣模式，與消費者進行有效的溝通，為人們提供方便快捷舒適的購物體驗，從而實現(xiàn)商品的銷售目的。在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，包裝設(shè)計的新變化主要有四個方面。

一、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，包裝設(shè)計的側(cè)重點發(fā)生了變化

從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化過程中，包裝起著十分重要的作用，是商品流通不可缺少的一部分。包裝對于商品來說主要功能包括有保護、便利、銷售等。

銷售包裝通常會出現(xiàn)在賣場里，與其他商品一起展示于貨架空間，此時的商品得依靠商品包裝來展示和宣傳自己的內(nèi)容、品牌、品名等要素，引導消費者以達成銷售的目的。所以在傳統(tǒng)的賣場售賣模式中，設(shè)計者十分重視銷售包裝的促銷功能。而在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，一般銷售包裝只有在消費者購買后才會與消費者見面，因而銷售包裝的促銷功能在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中大打折扣。

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，由于商品與消費者之間的地域差，使得商品在零售的情況下也有了長途運輸?shù)男枰虼松唐返匿N售包裝在長途運輸中的保護功能有待加強。

保護功能是包裝的最基本也是最早出現(xiàn)的功能，在網(wǎng)絡(luò)售賣的初期，商家通常是在商品的外面套上紙皮箱、塑料袋等，箱子里面再填上防震泡沫，以保證商品的完好。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)和業(yè)務(wù)量的增長，精明的商家開始在零售商品的包裝上動起了腦筋，有些企業(yè)順勢推出了專門的網(wǎng)絡(luò)包裝，還有的商家對小件商品的運輸包裝箱進行了精心的設(shè)計。

例如藥妝品牌微諾娜，就對網(wǎng)絡(luò)售賣的運輸包裝箱作了相應(yīng)的設(shè)計。紅白二色是微諾娜的標準色，紅色的包裝箱個性鮮明，區(qū)別于其他商品包裝箱的棕黃本色。

二、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，設(shè)計師把包裝的保護與促銷功能進行了分別處理，出現(xiàn)了專門的網(wǎng)絡(luò)售賣包裝

由于網(wǎng)絡(luò)售賣業(yè)務(wù)量的增長，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)售賣模式的包裝也應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)售賣包裝包含有兩種形式：一種是實物包裝形式，另一種是信息化包裝形式。實物包裝以紙、塑料等物質(zhì)材料為載體，解決商品的運輸保護問題，信息化包裝則以網(wǎng)絡(luò)為載體，解決商品的促銷宣傳問題，兩者互為補充，共同完成商品的銷售目標。

1、針對網(wǎng)絡(luò)售賣中產(chǎn)生的運輸問題而設(shè)計的運輸包裝，運輸包裝以實物形式出現(xiàn)。商家在包裝上不斷改進，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)售賣模式，如三只松鼠網(wǎng)絡(luò)專門店，除了單個商品的包裝外，在運輸包裝方面也做了相應(yīng)的設(shè)計，不但有不同容量的運輸包裝，還有為了方便消費者拆開包裝箱，附在包裝箱上的開箱器，三只松鼠的包裝設(shè)計相當?shù)娜诵曰?

有的商家把線上包裝與線下包裝作區(qū)別處理，如保溫杯中的知名品牌哈爾斯，在超市中售賣的商品的包裝與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計無異，瓦楞紙包裝盒上布滿了相關(guān)的圖文信息，色彩鮮艷，以期吸引消費者選購；而在網(wǎng)絡(luò)中銷售的商品的包裝則簡單得多，就是一個土黃色的瓦楞紙包裝盒再加上防震泡沫，典型的以商品保護為重點的設(shè)計。哈爾斯把賣場售賣商品的包裝和網(wǎng)絡(luò)售賣商品的包裝進行了區(qū)別化處理，節(jié)省了包裝印刷的費用，為企業(yè)節(jié)約大筆開支。在哈爾斯的網(wǎng)絡(luò)售賣產(chǎn)品包裝中，保留了包裝的保護、便利功能，而把促銷功能放在了銷售網(wǎng)站中。

2、針對網(wǎng)絡(luò)售賣中的產(chǎn)品宣傳問題出現(xiàn)了信息化包裝，信息化包裝以虛擬的形式出現(xiàn)。售賣方式的改變，促使包裝信息的傳達方式也產(chǎn)生了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)包裝多把產(chǎn)品信息附在包裝的表面上，所以包裝承載了多種功能，保護、便利、促銷等，而網(wǎng)絡(luò)售賣模式使包裝的保護與促銷功能進行了分別處理。

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，把對產(chǎn)品的宣傳、介紹等信息放在了網(wǎng)站中，由此掛在網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息作為信息化包裝，成為商品包裝的一部分。網(wǎng)絡(luò)售賣模式中的實物包裝承載了保護功能，而傳達信息方面的功能則更多的交給了網(wǎng)站，網(wǎng)站上的包裝以電子信息的形式而存在，所以稱其為信息化包裝。

信息化包裝是虛擬的，在對商品的介紹方面比傳統(tǒng)的實物包裝更加詳盡，因為信息化包裝較少受到包裝表面積的限制。而且信息化包裝自由度更高，使包裝由二維、三維發(fā)展到四維。傳統(tǒng)包裝多為二維或三維的結(jié)構(gòu)和圖文信息，信息化包裝實現(xiàn)了四維的突破，除了圖文還有聲音、視頻等形式。信息化包裝成為包裝產(chǎn)業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢之一。

三、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，商品信息的傳達方式是多樣化的

在傳統(tǒng)包裝中，為了達成銷售目的，包裝肩負著促銷、宣傳的重任，人們通常把商品信息放于包裝上，使消費者快速準確地了解商品信息，與消費者進行有效溝通，從而達成銷售目的。在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，由于商品在消費者購買并收到商品前都不會與消費者見面，所以對商品的宣傳與推廣的任務(wù)就由網(wǎng)站來完成。

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，商家借助網(wǎng)絡(luò)平臺，信息的傳達方式是多樣化的。既可以有照片形式，也可以有虛擬形式，尤其是在虛擬形式中，借助各種技術(shù)手段，產(chǎn)品信息的傳達可以通過圖形、文字、色彩、聲音、動態(tài)影像等多種形式進行，尤其是動態(tài)展示能更加生動、直接地介紹商品信息，引起消費者的共鳴，從而產(chǎn)生購買行為。

信息化包裝作為網(wǎng)絡(luò)促銷的重要手段，具有虛擬化、便捷化、環(huán)保化的特點。人們通過瀏覽網(wǎng)頁、微信等，了解商品的詳細信息，如商品的尺寸、重量、材質(zhì)、使用方法、使用評價等，可以足不出戶地與其他類似的產(chǎn)品進行比較，從而選擇自己需要的產(chǎn)品，有不明確的地方還可以聯(lián)系客服咨詢，十分方便。在獲取產(chǎn)品信息的時間上也較為自由，不受營業(yè)時間限制，可以二十四小時進行，只要有網(wǎng)絡(luò)、智能手機、平板電腦或計算機就能進行瀏覽。

信息化包裝的信息借助網(wǎng)絡(luò)進行傳達，傳統(tǒng)實物包裝的信息借助相應(yīng)的物質(zhì)材料進行傳達。一方是虛擬的形式，一方是實物的形式，所以信息化包裝相比實物包裝更加環(huán)保。實物包裝的產(chǎn)品信息通常借助造型、圖形、文字、色彩進行，與實物包裝相比較，信息化包裝可以更加生動、全面地介紹商品和企業(yè)，技術(shù)手段更加多樣化，甚至可通過其他消費者對產(chǎn)品的評價來加強消費者的購買信心。比起實物包裝有限的表面積空間，信息化包裝可使用的空間面積更大更廣。

四、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，可回收包裝箱成為環(huán)保重要手段

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，信息化包裝借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢得到較快發(fā)展，實物包裝在完成使命的過程中受到更大考驗，首先是運輸過程中快遞的粗暴對待，容易損壞商品，面對“暴力快遞”的問題，如何進行有效的設(shè)計，即加強商品包裝的保護功能，是包裝設(shè)計面臨的新問題。由最初的填充報紙和泡沫，到現(xiàn)在已有商家開始使用充氣包來包裹商品。

其次是完成運輸任務(wù)后，包裝箱的回收和再利用問題。環(huán)保問題是現(xiàn)代包裝必須正視的問題，因為它關(guān)系到人類的未來生存環(huán)境。在售賣包裝的外面再附上運輸包裝無形中增加了包裝的材料和成本，如果在消費者收到貨物后，包裝箱能及時地回收和再利用，則大大減輕了環(huán)境負擔，可回收包裝箱成為環(huán)保重要手段。

為了更加貼合市場的需要，有的網(wǎng)商推出了可選擇性包裝方案，即消費者可根據(jù)自己的需要選擇禮品包裝或者簡便包裝，同樣的商品，送禮或自用可以靈活選擇包裝，相當?shù)沫h(huán)保和人性化。