12月5日，貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國購物者報(bào)告(系列二)》報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者購物熱情依舊。中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)在今年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中，進(jìn)口商品漲幅尤為明顯，占總銷售額的18%，始終領(lǐng)先于品類增速。

報(bào)告顯示，在今年第一、第二和第三季度，中國快速消費(fèi)品銷售總額分別上漲了2.7%、6.9%和5.7%，與去年同期基本一致。其中，在今年前三季度，食品和飲料品類僅取得2.3%的增長，而個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類則表現(xiàn)出色，分別增長了11%和7.8%。平均售價(jià)上漲是個(gè)人護(hù)理品類銷售額增長的主要因素，銷量提升推動(dòng)家庭護(hù)理品類銷售額增長。

盡管前三季度中國快速消費(fèi)品的銷量增長同比有所提升，但卻依然無法抵消平均售價(jià)增速放緩帶來的影響。報(bào)告顯示，中國快速消費(fèi)品的平均售價(jià)增速從去年的4.6%降低至3.7%，僅略高于通貨膨脹率。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻介紹稱，隨著中國城鎮(zhèn)消費(fèi)者收入提升，他們更熱衷于追求健康和生活品質(zhì)的改善。比如消費(fèi)者傾向于用更健康的蠔油替代味精，于是今年蠔油銷售額增長了30%，位列所有品類之首，而味精的銷售額下降了4%。

貝恩公司全球合伙人布魯諾表示，盡管目前國產(chǎn)品牌在各品類中仍處于主導(dǎo)地位，但中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求正不斷增長?！斑@一趨勢(shì)在香氛、葡萄酒和奶粉等商品中尤為明顯?！?

今年上半年，中國進(jìn)口商品銷售額的增速達(dá)到10%，為快速消費(fèi)品整體增速的近2倍。增長主要來自線上：進(jìn)口商品的線上銷售額在上半年勁增30%，占線上銷售總額的35%。

凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，對(duì)于尚未進(jìn)入中國市場(chǎng)或剛剛起步的品牌來說，想要在中國市場(chǎng)取得成功，必須認(rèn)識(shí)到數(shù)字化平臺(tái)作為渠道和品牌建設(shè)工具的重要性。“外資快速消費(fèi)品公司不再依賴過去更為復(fù)雜的線下實(shí)體渠道的市場(chǎng)進(jìn)入模式。”

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