據(jù)尼爾森近日發(fā)布的中國第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，“中國消費(fèi)者要實(shí)力更要顏值”。

在該報(bào)告中，面對“怎樣的商品才是高端商品”的問題，53%的中國消費(fèi)者選擇“使用高品質(zhì)原料”，低于全球平均的54%；與此同時(shí)，47%的中國消費(fèi)者選擇“更美的外觀與設(shè)計(jì)感”，名列全球第二，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球平均的38%。

根據(jù)IRI數(shù)據(jù)顯示，罐包裝的使用量正在逐年遞增，呈現(xiàn)勢如破竹的增長態(tài)勢。那么究竟，怎樣的罐包裝設(shè)計(jì)才能得到消費(fèi)者的“寵幸”？例如，對于啤酒而言，雖然瓶裝仍然是主要包裝，且持續(xù)上漲，但是罐裝后來居上，不僅在包裝中占有的比例慢慢增多，增長的速度也快過瓶裝（圖1）[1]。葡萄酒也有相同的趨勢（數(shù)據(jù)未顯示）[2]。

此外，據(jù)預(yù)計(jì)，在未來較長的一段時(shí)間內(nèi)金屬罐也仍將是功能性飲料包裝的首選。

根據(jù)對消費(fèi)者的調(diào)查，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因可能是由于瓶裝和罐裝給人們的體驗(yàn)差距在逐步縮小——主要體現(xiàn)在口感、品質(zhì)、新鮮度和價(jià)值方面。此外，罐裝小瓶更易運(yùn)輸；金屬的防腐蝕性和耐久性都較好；印刷難度小，色彩的牢固度、光亮度相較其它包裝材質(zhì)有優(yōu)勢，使得外觀更多變更吸引人等是其中的原因[1,3]。

這些有著廣闊市場前景的金屬罐們，市場對于它們的包裝設(shè)計(jì)的需求也逐步增多。而包裝，無疑對其銷售量起到了至關(guān)重要的作用。那么在“顏值即是正義”的今天，到底有哪些趨勢和特點(diǎn)供我們參考把握呢？

不管是針對固體飲料還是即飲飲料、酒精飲料或軟飲，根據(jù)調(diào)研，我們從三個(gè)大方面總結(jié)出共同的趨勢和特征。下面將結(jié)合2010至2016年P(guān)entawards獲獎(jiǎng)的亞洲區(qū)罐包裝和2017最火的四款新罐裝來進(jìn)行特點(diǎn)分析和解釋說明。

且聽小編盤點(diǎn)！本文將從以下角度分析，為您帶來最新趨勢解讀和最全的亞洲地區(qū)獲獎(jiǎng)作品盤點(diǎn)：

1、 圖形：寫實(shí)攝影圖案自然親切，抽象圖片直觀個(gè)性，手繪插畫引人入勝；它們雖各有千秋，但抽象與手繪逐漸得人青睞。

2、 色彩：大膽地用色、簡潔的色塊是當(dāng)今顏色的趨勢。

3、 字體：手工字體和模塊化字體成為設(shè)計(jì)潮流。

4、 形態(tài)和結(jié)構(gòu)更強(qiáng)調(diào)感受需求，充分調(diào)動(dòng)感官。

5、 2017最in罐包裝技術(shù)創(chuàng)新：變色涂料創(chuàng)意十足；私人定制賦予收藏價(jià)值；功能性包裝好看更好用。

一、圖形字體設(shè)計(jì)

A.圖形：

圖形一直是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的部分，和文字相比圖形所傳達(dá)的信息更加直觀，且不受語言的限制[4]。創(chuàng)意和語義是圖形的獨(dú)特優(yōu)勢，在食品包裝中圖形設(shè)計(jì)主張輕裝飾重傳達(dá)，圍繞包裝主題用最簡單的方式生動(dòng)有趣地表達(dá)。

? 具象圖形，彰顯自然之美

作品對原材料的攝影能突出呈現(xiàn)更自然清新的風(fēng)格，彰顯出食物的自然之美，賦予產(chǎn)品親和力。同時(shí)，隨著攝影器材和技術(shù)的發(fā)展，攝影圖片的精度、色彩、質(zhì)感都得到了提升；攝影的圖片也越來越注重圖片品質(zhì)、圖形創(chuàng)意以及個(gè)性的表達(dá)[5]。

? 扁平抽象，刪繁就簡

抽象圖形在Pentawards 7年的發(fā)展中逐漸化繁為簡——削弱數(shù)碼效果、裝飾效果如透視、陰影、漸變等，逐漸走向精致的扁平化[5]。這類圖形變成了完全平面化的視覺語言[4]，或搭配清晰有序的無襯線文字，使得產(chǎn)品理念變得更加直觀，直接展現(xiàn)出個(gè)性。

采用晾曬茶葉時(shí)用的農(nóng)耕具竹耙子，將它矢量化，寥寥一些線條就可使樸素原始的氣息撲面而來；配合綠茶的主題，罐身也是漸變的淡綠色，清新且富有田園意蘊(yùn)。

設(shè)計(jì)師將山峰抽象成一個(gè)簡單的小圖案成為該品牌產(chǎn)品的標(biāo)志。

在扁平化圖案的同時(shí)，還包括一個(gè)小技巧——重復(fù)。用精心挑選或設(shè)計(jì)出的小圖案不斷重復(fù)，利用高對比度和不斷重復(fù)，組合成清爽的、富有哲思的畫面[6]，可給包裝帶來一種獨(dú)有的動(dòng)感和美感。在設(shè)計(jì)時(shí)，抓住品牌的本質(zhì)，不斷重復(fù)一個(gè)主題，潛移默化加深消費(fèi)者腦海中的品牌印象[7]。

利用插畫來敘事，一個(gè)有故事的插畫易營造出夢幻溫馨的感覺，使消費(fèi)者帶入情感，產(chǎn)生共鳴[8]。

，此系列以臺(tái)灣著名六大高海拔山峰所孕育的頂級(jí)茶品為訴求，“梨山、衫林溪、阿里山、合歡山、大禹領(lǐng)、奇萊山”各山嶺間相異的海拔高度所出現(xiàn)的不同景觀，對應(yīng)“楓、竹、衫、梅、松、百合”和六種不同的山林鳥兒。包裝以沉穩(wěn)靜謐的美術(shù)形式，將傳統(tǒng)水墨所講究的氣韻技巧與現(xiàn)代水墨所強(qiáng)調(diào)的色彩相結(jié)合。水墨的揮灑、暈染的恣意，加上各山峰鳥語植物的意象、云霧繚繞的氛圍，如詩般呈現(xiàn)出飲茶人的素雅沉靜[10]。

在色彩的運(yùn)用方面，Pentawards獲獎(jiǎng)作品呈現(xiàn)出種類減少和用色更加大膽的趨勢，追求色彩的純粹和色彩的意象。

大膽地采用大片的明亮搶眼的顏色，直接突出相應(yīng)主題，給人非常強(qiáng)的視覺沖擊力。在貨架上這種吸引眼球的包裝無疑是很有優(yōu)勢的。

? 簡潔色塊，提升檔次

在罐包裝中，專色更能凸顯包裝檔次，使產(chǎn)品有一種歷史感復(fù)古感和品質(zhì)感，尤其是是茶的包裝。相比顏色眾多的包裝，這些包裝看起來更加精美珍貴、低調(diào)奢華，甚至接近藝術(shù)品[5]。

同時(shí)，這種將原本不起眼的（快消）包裝打造成裝飾品的思路，賦予了包裝生命力，消費(fèi)者更愿意選擇它作為收藏[6]。

整個(gè)包裝僅用三種顏色，沉穩(wěn)大氣，也烘托出茶的文化底蘊(yùn)。

煙霧“畫”出舞劍的人形，若有形又無形，透露出禪意；每個(gè)人形的姿勢各異，動(dòng)態(tài)感十足。純黑色的背景、白色的云煙與中國紅搭配出富有中國古風(fēng)的風(fēng)格。畫面雖簡潔明快，除了logo之外沒有一個(gè)漢字，卻把“功夫”二字表達(dá)得充分搶眼。

此外，在食品國際化的趨勢下，要充分考慮不同民族文化背景下的色彩象征和喜好。在包裝設(shè)計(jì)中既要遵循消費(fèi)者的色彩意象尊重文化差異又要大膽創(chuàng)新才能在貨架上脫穎而出

這款包裝通過日本“武士”主題來反映出它良好的產(chǎn)品質(zhì)量，它摒棄掉了傳統(tǒng)的武士形象，采用軍官和武士時(shí)代的愛國者形象，將盔甲、頭盔和服裝都呈現(xiàn)在罐身上。這款包裝成功地喚起了消費(fèi)者們莊嚴(yán)肅穆的心情]。

C.字體：

從獲獎(jiǎng)作品的文字設(shè)計(jì)中，可以感受到文字形象化的趨勢以及賦予文字多重語義的特點(diǎn)—— 畫中有話、話中有畫，聚焦視覺，突出不同個(gè)性。

? 多重視覺，細(xì)膩豐富

模塊化的字體極具未來感、裝飾性和視覺感染力，遠(yuǎn)看有造型，近看有內(nèi)容，多重視覺耐人尋味[5]

? 手工字體，喚起回憶

相比于印刷字體，手寫字體不拘一格，自然流暢，富有動(dòng)感。不規(guī)則的線條和自然紋理營造出的親切感能幫助產(chǎn)品在數(shù)字化設(shè)計(jì)中脫穎而出，它能使消費(fèi)者感到“懷舊”和“健康”，拉近產(chǎn)品與人之間的距離。

二、結(jié)構(gòu)

? 形態(tài)之美，滿足需求

在包裝的形態(tài)上要求產(chǎn)品的包裝具有更符合人們需求的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品是否易于使用和操作、是否方便持握，是 PENTAWARDS 中評判的標(biāo)準(zhǔn)之一。雖然包裝的形態(tài)受到行業(yè)的限制所做的改變不多，但是就新品牌而言，獨(dú)特的形態(tài)無疑能為其打開新的市場。

杯狀的形態(tài)設(shè)計(jì)很有辨識(shí)度。

在日本，咖啡拿鐵深受工薪階層的喜愛。BOSS咖啡成立于1992年，自稱為“上班族的伙伴”。BOSS咖啡的理念是，希望人們以他們的工作為傲并認(rèn)為“我是這個(gè)領(lǐng)域的BOSS”。因此，這款“BOSS CUP-CAN（老板咖啡罐）”為成為上班族的一個(gè)成就感標(biāo)志而設(shè)計(jì)[13]。

? 質(zhì)感充分調(diào)動(dòng)感官

視覺元素是包裝的第一大方面，而與消費(fèi)者之間的感官互動(dòng)也極大影響著購買決策，這其中，觸覺最調(diào)動(dòng)人的感官。有了良好的觸覺，消費(fèi)者更愿意相信產(chǎn)品是“奢侈的”“新鮮的”或者“質(zhì)量好的”，也因此更愿意支付高的價(jià)格[9]。

縱觀這7年（2010-2016）的Pentawards罐裝設(shè)計(jì)，總的來說，文字圖案都有簡潔化直接化的趨勢，用色大膽富有創(chuàng)意；手繪的興起拉進(jìn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，其中蘊(yùn)含的故事耐人尋味。此外，風(fēng)格上有些包裝帶有復(fù)古的特色，與現(xiàn)代元素結(jié)合，另辟蹊徑。而設(shè)計(jì)思路上也有了轉(zhuǎn)變，將常常被忽視的外包裝打造成裝飾品，為它們注入了新的活力。

那么，2017年的最新特色又是什么呢？我們繼續(xù)用今年最in的罐包裝為你解讀~

三、技術(shù)創(chuàng)新

A. 材料黑科技，新奇酷炫

熱變色顏料會(huì)隨著溫度的升高或降低來改變顏色，因此飲料制造商們可用它來告訴消費(fèi)者何時(shí)才是飲料的最適品嘗溫度。

緊跟比利時(shí)Tomorrowland音樂會(huì)的潮流，包裝設(shè)計(jì)師Crown為Lipton設(shè)計(jì)了這款（圖17）在低溫下呈藍(lán)色的冰茶mojito（雞尾酒）罐。當(dāng)它被冷藏時(shí)，單詞“l(fā)ove”將出現(xiàn)；同時(shí)，罐身上在低溫下顯現(xiàn)的個(gè)性十足的線條圖案也給了消費(fèi)者去冷藏它的動(dòng)力，正所謂“愛它，就冷卻它”。這個(gè)設(shè)計(jì)不僅提供了一個(gè)實(shí)用的功能，也給消費(fèi)者留下了關(guān)于這個(gè)音樂會(huì)活動(dòng)以及Lipton品牌的友好印象。

而Molson Coors做的更進(jìn)一步，他們引進(jìn)了一款應(yīng)用光敏顏料的“Coors Light”罐（圖18）：當(dāng)其暴露在陽光下時(shí)會(huì)改變顏色。這款設(shè)計(jì)成為變色包裝界的標(biāo)桿，在表征飲品被冷卻的同時(shí)還能在紫外線下顯出不同的顏色——在陽光下，冰冷的藍(lán)色就會(huì)變?yōu)樯鷻C(jī)勃勃的金色、橙色和紅色。

這些酷炫的罐子深受消費(fèi)者喜愛，尤其是年輕的消費(fèi)者。不拘泥于一種顏色，多變、高科技、富有時(shí)代感的包裝正在走入大眾的視野。

B. 私人訂制，獨(dú)一無二

大獲成功的“Share a Coke”活動(dòng)——把人名和度假目的地名定制在可口可樂瓶上，使得其他大品牌們也紛紛效仿，定制他們的不同的包裝以達(dá)到回購的目的。其中，Budweiser推出了季節(jié)性包裝（圖19），以及在美國大選期間把商標(biāo)名改為“America”，顯示創(chuàng)意十足。

這個(gè)夏天，Anheuser-Busch旗下啤酒商用帶有11個(gè)州名的、具有愛國情懷的罐裝設(shè)計(jì)來創(chuàng)造出屬于當(dāng)?shù)厝说尿湴粒▓D20）。一直銷售到九月份的這11款罐裝的文字靈感來源于每個(gè)州，包括當(dāng)?shù)氐捏鹧?、首字母和綽號(hào)。

此外，為了吸引年輕消費(fèi)者和顯示品牌忠誠度，Sprite和六位hip-hop藝術(shù)家合作重新設(shè)計(jì)了其在美國的瓶子和罐裝包裝（圖21）。這個(gè)“Summer Sprite Cold Lyrics（夏日雪碧酷歌詞）”系列的特色在于，它將知名說唱歌手，如Summer Sprite Cold Lyrics和Lil Yachty的歌詞印在了罐身上面。

這些或獨(dú)一無二的或限量版的包裝設(shè)計(jì)能夠很好地和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，并引發(fā)他們的關(guān)注；因?yàn)橄蘖?，它們還是具有收藏意義的包裝，這也賦予它更高的價(jià)值。

C. 功能包裝，好看更實(shí)用

包裝的一個(gè)常見功能就是，引導(dǎo)消費(fèi)者搖晃果汁和冰咖啡來達(dá)到混合果肉或者使風(fēng)味更理想的目的。而對于軟飲品牌Orangina來說，這反而是一個(gè)難題——因?yàn)檫^度搖晃會(huì)使飲料冒泡溢出。為了解決“如何適度搖晃”這個(gè)問題，他們設(shè)計(jì)出一款“上下顛倒”罐（圖22），這個(gè)包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者自然而然地去混勻飲料。

綜上，日新月異的高科技會(huì)給包裝帶來前所未有的嘗試與體驗(yàn)，使它更加有趣新奇，豐富多樣；而互動(dòng)性的增強(qiáng)是必然的趨勢，聯(lián)絡(luò)情感，引發(fā)共鳴。不得不說，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域正在經(jīng)歷著越來越立體的競爭??！

四、結(jié)語

在不同時(shí)代和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式不斷發(fā)生著變化，同時(shí)也滋生出新的民族文化和地域文化，包裝也會(huì)不斷對設(shè)計(jì)者們提出新的要求。

對于未來的罐包裝，設(shè)計(jì)師們需要把握包裝傳播的主導(dǎo)方向、重視流行方式對食品包裝的影響，并且及時(shí)更新設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用現(xiàn)有的文化符號(hào)，借助表意功能塑造新的藝術(shù)形象；并結(jié)合品牌文化和視覺因素，對包裝文化進(jìn)行傳輸、變化與創(chuàng)新，達(dá)到產(chǎn)品所期望的目的。