7月1日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者從天眼查App獲悉，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)的“箱子(雪王愛(ài)喝水)”外觀專利已獲得授權(quán)。對(duì)此，蜜雪冰城方面向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，這屬正常申請(qǐng)專利，目前(產(chǎn)品)沒(méi)有確定什么時(shí)候面市，還在內(nèi)部使用測(cè)試。

圖片來(lái)源：天眼查

摘要顯示，本外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品用于盛裝礦泉水的箱子，設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于形狀與圖案的結(jié)合。從專利圖片展示來(lái)看，該包裝箱含“每天8杯水”、“雪王愛(ài)喝水”、“飲用純凈水”等字樣。

而在此之前，該公司申請(qǐng)的“瓶子(雪王愛(ài)喝水)”外觀專利、“雪王愛(ài)喝水”商標(biāo)均已獲授權(quán)、注冊(cè)。彼時(shí)，有網(wǎng)友猜測(cè)，這意味著蜜雪冰城要開(kāi)始進(jìn)軍瓶裝水市場(chǎng)了？

對(duì)此，蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱，這是一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品，屬于內(nèi)部提案，不過(guò)作為精益化管理的一部分，公司內(nèi)部每年有上百項(xiàng)的提案，如果提案可行，會(huì)在門(mén)店做實(shí)際測(cè)試，作為內(nèi)部創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。但目前，“雪王愛(ài)喝水”項(xiàng)目還未進(jìn)行門(mén)店測(cè)試，因此還不能說(shuō)是進(jìn)入瓶裝水市場(chǎng)。

不過(guò)，隨著相關(guān)產(chǎn)品在專利授權(quán)方面的持續(xù)進(jìn)展，蜜雪冰城的瓶裝飲品之路似正逐漸明晰。

事實(shí)上，去年9月以來(lái)，現(xiàn)制茶飲品牌便在瓶裝飲料上動(dòng)作不斷。繼氣泡水、果汁茶后，喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品，豐富了自身瓶裝品類(lèi)；與此同時(shí)，奈雪也上新瓶裝氣泡水產(chǎn)品，擴(kuò)大瓶裝產(chǎn)品布局。

對(duì)此，CIC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅曾指出，近年來(lái)頭部的茶飲企業(yè)其實(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)向“茶飲+X”的跨品類(lèi)發(fā)展模式，之前也一直在持續(xù)發(fā)展交叉銷(xiāo)售的品類(lèi)，例如咖啡、烘焙產(chǎn)品、包裝零食及其它周邊產(chǎn)品。

“此舉可以進(jìn)一步加深消費(fèi)者的品牌印象和品牌粘性，不管是從飲品角度，還是從休閑生活方式的角度，都可以讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更大的認(rèn)同感。同時(shí)，也是進(jìn)一步挖掘目標(biāo)客戶群體的多重需求，拓展消費(fèi)者在全時(shí)段、多場(chǎng)景的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)空間。比如，包裝飲料方便攜帶，更容易覆蓋早餐時(shí)段，在居家、工作、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、休閑、運(yùn)動(dòng)等各個(gè)場(chǎng)景都可以直接消費(fèi)?！敝鞇?cè)缡钦f(shuō)。

在青桐資本投資總監(jiān)李毓看來(lái)，現(xiàn)制茶飲企業(yè)推出零售化產(chǎn)品主要目的還是為了擴(kuò)大SKU，提升營(yíng)收?！皩?duì)于這類(lèi)現(xiàn)制茶飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要優(yōu)勢(shì)在于品牌和運(yùn)營(yíng)方面，但同時(shí)，在如何打造下沉的深度分銷(xiāo)的渠道網(wǎng)絡(luò)方面也面臨著更多挑戰(zhàn)?！?