9月15日，市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究（CTR）在北京舉辦2021CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國(guó)媒體市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)媒體融合進(jìn)入經(jīng)營(yíng)突破的關(guān)鍵階段，媒體在經(jīng)營(yíng)模式、資源開(kāi)發(fā)及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，短視頻平臺(tái)加速商業(yè)化進(jìn)程，正在由流量經(jīng)營(yíng)向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、交易經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)移。

CTR報(bào)告顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)在2021年上半年增長(zhǎng)23%，廣告主信心全面提升，但相較于疫情前的2019年仍有小幅差距，中國(guó)品牌正以多樣化的營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道贏得消費(fèi)者，主導(dǎo)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)較2019年增長(zhǎng)6.4%，超越疫情前水平，在消費(fèi)市場(chǎng)步入“本土”時(shí)代的背景下，消費(fèi)者表現(xiàn)出健康認(rèn)知升級(jí)、重新審視自身消費(fèi)需求、期望社交表達(dá)等最新變化趨勢(shì)。

具體來(lái)說(shuō)，《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2021年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，截至6月的最近12個(gè)月相較2019年增長(zhǎng)6.4%。

同時(shí)，在共同富裕和雙循環(huán)的大背景下，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)步入“本土”時(shí)代，奶酪、冰激凌、寵物食品等品類(lèi)蓬勃發(fā)展。

報(bào)告建議，品牌應(yīng)打造立體豐富的健康功能和情感利益點(diǎn)、布局興趣電商和O2O等新增長(zhǎng)模式、直擊下沉市場(chǎng)的小鎮(zhèn)青年和老年人群、深入洞察新崛起的本地生活場(chǎng)景和本土生活元素、在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面抓住品類(lèi)成長(zhǎng)的風(fēng)口。