細(xì)心的"快樂水"粉絲可能發(fā)現(xiàn)，自己最近買到的可口可樂長得有點(diǎn)不太一樣了。

    今日，可口可樂公司宣布在中國市場陸續(xù)推出了全新包裝的"可口可樂"產(chǎn)品。這是自2016年發(fā)布"同一品牌"全球營銷策略以來，又一次全球規(guī)模的包裝升級。

    事實(shí)上，為當(dāng)家產(chǎn)品換裝也是可口可樂推進(jìn)"天下無廢"目標(biāo)的最新動(dòng)作。

    小食代留意到，新包裝專門增加了"回收我"的字樣，通過營造一種與瓶子面對面說話的氛圍感，鼓勵(lì)消費(fèi)者回收飲料瓶。下面，我們來一起品品可口可樂的新包裝。

    無糖可樂"大變身"

    小食代今天從可口可樂處了解到，啟用新包裝的產(chǎn)品為經(jīng)典可口可樂及無糖可口可樂，包括不同規(guī)格的PET瓶裝及罐裝產(chǎn)品。

    「可口可樂」包裝煥新

    據(jù)其2020年ESG報(bào)告顯示，按零售價(jià)值計(jì)，上述產(chǎn)品所屬的可口可樂系列在這家年入330億美元的飲料巨頭中貢獻(xiàn)最大，占比接近50%。

    總的來看，新包裝走的是簡約風(fēng)路線。據(jù)介紹，此次包裝煥新在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了簡化，刪除了包括飄帶在內(nèi)的部分視覺元素，同時(shí)將"可口可樂"標(biāo)志上移，瓶身局部留白。

    可口可樂形容，做"減法"的設(shè)計(jì)理念也是在向其百年經(jīng)典包裝致敬，并在通報(bào)中稱"1915年問世的‘可口可樂’弧形瓶是世界包裝史上的永恒經(jīng)典，它的高識(shí)別度體現(xiàn)在即便打碎在地，也能被一眼識(shí)別。一個(gè)真正深入人心的品牌，也許不再需要繁復(fù)的信息和華麗的設(shè)計(jì)"。

    配色方面，經(jīng)典可口可樂延續(xù)了之前的紅底和白色標(biāo)志的搭配；無糖可口可樂則采用了紅底與黑色標(biāo)志的搭配。

    值得關(guān)注的是，無糖可口可樂的新配色是這次給人感覺最為直觀的調(diào)整。

    小食代留意到，該產(chǎn)品的舊版是在經(jīng)典紅白配色基礎(chǔ)上，用在包裝頂部增加帶"無糖"字樣的黑色圓弧來凸顯無糖可口可樂。而新包裝則改變了整體配色，在與經(jīng)典可口可樂區(qū)別更大的同時(shí)，在貨架等位置也更為搶眼了。

    此外，無糖可樂包裝還在顯眼的地方加上了"0糖""0脂肪"的內(nèi)容，體現(xiàn)出這家飲料巨頭迎合健康化趨勢的"小心思"。

    小食代查閱資料留意到，無糖可口可樂早已躋身可口可樂公司的"10億美元"品牌陣營，近年來在中國市場也一直保持著強(qiáng)勁增長。

    更多創(chuàng)意嘗試

    此次換裝的另一大看點(diǎn)在于新增可持續(xù)包裝內(nèi)容。

    小食代看到，新包裝上增加了"回收我"三個(gè)字，其中"回"字還被設(shè)計(jì)成帶有兩個(gè)箭頭的圖案，以更直觀、互動(dòng)感更強(qiáng)的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者回收飲料瓶，助力可持續(xù)發(fā)展。

    事實(shí)上，瓶身包裝可以說是一塊"寶藏廣告牌"，這體現(xiàn)在無需額外投入成本、能隨產(chǎn)品滲透進(jìn)更多地方、所觸達(dá)的消費(fèi)群體有保證等。因此，以包裝設(shè)計(jì)為載體去踐行可持續(xù)發(fā)展不失為一個(gè)好方向。

    "可口可樂公司希望通過產(chǎn)品包裝這一具有全球影響力的媒介，進(jìn)一步傳達(dá)飲料瓶循環(huán)再生的倡議。這也是可口可樂公司在履行其‘天下無廢’可持續(xù)包裝戰(zhàn)略過程中，又一次極具創(chuàng)意的全球?qū)嵺`。"該公司通報(bào)稱，帶有可持續(xù)包裝標(biāo)志的新包裝"可口可樂"也已在全球市場，包括美國、新加坡、馬來西亞等市場陸續(xù)上市。

    接下來，擁有龐大飲料家族的可口可樂還要將這一設(shè)計(jì)推廣到多個(gè)"10億美元"級別的品牌上。

    "‘回收我’標(biāo)志預(yù)計(jì)還會(huì)出現(xiàn)在雪碧、芬達(dá)和怡泉上，在中國市場陸續(xù)更換，各個(gè)城市節(jié)奏不同。"可口可樂中國今天告訴小食代。

    這些也是可口可樂公司推進(jìn)"天下無廢"目標(biāo)的最新動(dòng)作。

    早在2018年，可口可樂公司發(fā)布了"天下無廢"全球可持續(xù)包裝愿景，承諾到2025年，可口可樂系統(tǒng)在全球范圍使用100%可回收的包裝；到2030年，助力實(shí)現(xiàn)公司銷售產(chǎn)品所使用包裝的等量回收和再利用，同時(shí)在全球的產(chǎn)品包裝中使用50%以上回收材料。

    為鼓勵(lì)更多人加入PET瓶回收利用的隊(duì)伍，可口可樂中國也做過許多嘗試。自2019年以來，可口可樂中國攜手社區(qū)街道、國際設(shè)計(jì)師、材料合作伙伴等，共同開發(fā)了"回收我，回頭見"循環(huán)再生主題公眾宣傳展，向公眾展示飲料瓶回收再生的價(jià)值。

    例如，可口可樂中國在上海五里橋街道及長壽路街道開展每月一次的回收飲料瓶兌換飲品活動(dòng)。回收而來的飲料瓶將進(jìn)入指定的回收和加工機(jī)構(gòu)，被制作為遮陽傘等公共設(shè)施，再次回到社區(qū)，實(shí)現(xiàn)飲料瓶在社區(qū)的循環(huán)閉環(huán)。

    可口可樂中國打造題的循環(huán)再生公眾宣傳展

    一直以來，關(guān)于塑料包裝的綠色發(fā)展都是環(huán)境治理的重點(diǎn)內(nèi)容，也是飲料企業(yè)的關(guān)鍵課題。

    "再生PET（rPET）是一種兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)保意義的材料。得益于國內(nèi)運(yùn)作良好的回收體系以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，rPET材料已廣泛運(yùn)用于服裝家紡等行業(yè)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了PET材料的內(nèi)部價(jià)值。飲料瓶的循環(huán)再生需要全產(chǎn)業(yè)鏈全社會(huì)多方的協(xié)同，包括生產(chǎn)商、消費(fèi)者、回收企業(yè)等的多元主體共同參與。「可口可樂」的‘回收我’標(biāo)志是一項(xiàng)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與環(huán)境保護(hù)的積極舉措，為建設(shè)塑料閉環(huán)將起到引領(lǐng)和推動(dòng)作用。"中國合成樹脂協(xié)會(huì)塑料循環(huán)利用分會(huì)（CPRRA）技術(shù)副會(huì)長汪軍博士在可口可樂通報(bào)中表示。

    今天，可口可樂中國向小食代表示，除了"回收我"標(biāo)簽上瓶外，該公司將持續(xù)致力于飲料瓶循環(huán)再生的公眾教育和傳播，通過攜手社會(huì)各界打造主題展陳、聯(lián)合社區(qū)街道打造飲料瓶循環(huán)再生閉環(huán)模式、設(shè)計(jì)推出rPET衍生品等等創(chuàng)意嘗試，實(shí)現(xiàn)"天下無廢"的目標(biāo)。