數(shù)字技術(shù)印刷使按需印刷成為可能，順應(yīng)個性化趨勢的按需印刷又為按需出版提供技術(shù)保障。5月20日，北京印刷協(xié)會、北京質(zhì)量協(xié)會分會和元亨利云印刷科技(上海)有限公司聯(lián)合主辦了一場以“按需出版、云印刷與個性、按需印刷的差異及未來”為主題的研討會。中國標準出版社、外語教學與研究出版社(以下簡稱“外研社”)、人民教育出版社(以下簡稱“人教社”)等共30多家北京地區(qū)的出版社悉數(shù)到場，共同探討數(shù)字印刷在出版社中的應(yīng)用與現(xiàn)狀。

技術(shù)支持 政策關(guān)注 為按需出版產(chǎn)業(yè)鋪平道路

近兩年，數(shù)字印刷技術(shù)突飛猛進，靜電成像式數(shù)字印刷和高速噴墨印刷的設(shè)備速度、產(chǎn)能和輸出品質(zhì)明顯提升，可以滿足出版社對圖書的輸出速度和品質(zhì)要求。另一方面，國家也開始關(guān)注傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與資源整合。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，今年4月，新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》。北京印刷協(xié)會理事長任玉成對此分析道：“這些信號說明融合已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，紙質(zhì)出版物不可能消亡，但其發(fā)展會逐漸收縮。在發(fā)達國家，傳統(tǒng)印刷總量的下降趨勢已成事實?！睋?jù)北京印刷協(xié)會統(tǒng)計，2014年北京地區(qū)的傳統(tǒng)印刷總量比2013年有所下降，出版物總量也呈下降趨勢。在傳統(tǒng)出版市場發(fā)展日漸低迷的趨勢下，按需出版因可以解決出版社的大量庫存和報廢問題、降低出版社經(jīng)營成本等優(yōu)勢，成為出版業(yè)中最有價值的產(chǎn)業(yè)鏈。

潛力巨大的中國出版產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，出版社開始出版印量少的小眾圖書來滿足讀者的特殊需求，增加經(jīng)營額。一批印刷企業(yè)也看到尚屬藍海的按需印書市場，積極配合出版社，斥資購買數(shù)字印刷設(shè)備。任玉成表示：“北京的數(shù)字印刷市場發(fā)展最快，從2012年至今，每年數(shù)字印刷的企業(yè)數(shù)量以兩位數(shù)增長，60多家專營數(shù)字印刷企業(yè)坐落于京。北京擁有工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的數(shù)字印刷設(shè)備116臺，去年北京數(shù)字印刷的銷售產(chǎn)值達4.14億元，但這個資金與投入資金相比還很小。即使是擁有全國40%出版市場的北京，按需出版的產(chǎn)業(yè)鏈也尚待成熟?！?

穩(wěn)步進行中的美國按需出版

云印刷、個性化印刷和按需印刷是當下最熱門的三個圈內(nèi)話題。元亨利云印刷科技(上海)有限公司董事經(jīng)理吳德明對這三種印刷模式做出定義：“云印刷一般指網(wǎng)絡(luò)接單合版印刷，適合企業(yè)客戶的中短版印刷，價格較低，但印品品質(zhì)一般;按需印刷通常指用數(shù)字印刷方式完成的中短版印刷;個性化印刷是客戶或消費者完成設(shè)計稿后通過網(wǎng)絡(luò)下單，用數(shù)字印刷完成所需數(shù)量(一般是超短版)的印件?！卑葱栌∷⑹亲钸m用于按需出版的印刷模式。

美國的按需出版已經(jīng)進入相對成熟的階段，網(wǎng)上訂書、按需印刷、配送物流以及看不見的環(huán)節(jié)如文件管理、版權(quán)管理、數(shù)據(jù)安全，都已流程順暢、管理可靠。

吳德明還介紹到，美國出版公司通常采用按需印刷的3種情況。首先，用于試發(fā)行。這種情況在國內(nèi)也并不罕見。當出版公司難以預(yù)計圖書銷量時，可先按需印刷一定量的圖書投放市場，根據(jù)市場反響選擇二次印刷的印刷數(shù)量及方式。其次，用于定制出版。美國的圖書價格較高，版權(quán)管理嚴格。學校教師的授課內(nèi)容，通常涉及多本書，但每本書只用幾個章節(jié)，購買所涉及的所有圖書將成為一個不小的經(jīng)濟負擔。早在20世紀90年代，美國Opentext公司和當納利就提供一種專門的解決方案滿足這種需求，即將不同的書需要的章節(jié)裝訂成一本書，讀者只要支付少量版權(quán)費或不支付版權(quán)費，這樣的書往往針對特定群體一次印十幾本。最后是個人出版?，F(xiàn)在國內(nèi)個人出版也呈增長趨勢，但美國的個人出版行業(yè)更為專業(yè)和成熟。

中國出版社的按需印刷問題

在數(shù)字印刷技術(shù)服務(wù)商、印刷企業(yè)的共同努力和小批量圖書的市場趨勢下，出版單位開始接納按需印刷，并試圖探索出一條新的出版方式，但在這個過程中也遇到諸多問題。

1.出版產(chǎn)品決定印刷方式

按需印刷適用于中短版的印刷訂單，出版社的圖書產(chǎn)品直接影響印刷方式。以專門出版國家標準的中國標準出版社為例，其自2003年就開始著眼于按需印刷的研究，并研發(fā)出一套適用于自身按需出版的流程。該社社長白德美說道：“我社出版的標準種類很多，篇幅小、批量小、標準多以文字呈現(xiàn)，非常適合按需出版模式?，F(xiàn)已實現(xiàn)遠程、多點、異地、同步按需出版，除了港澳臺，國內(nèi)所有省份都有站點。2014年按需出版的標準達4740萬冊?！?

而對于以教材類為主的長版書籍，按需印刷未必適用。外研社出版總監(jiān)鄭玉杰表示：“2014年外研社共有500余本圖書采用按需印刷的方式印刷，今年上半年數(shù)字印刷的圖書已經(jīng)達到2014年全年的78%(上半年不含本年度的出版旺季)。我社的產(chǎn)品還是以長版教材居多，圖書市場競爭加劇，需要重視小眾圖書市場?！?

北京出版集團有限責任公司印務(wù)管理辦公室主任馬寶玲講道：“我們的產(chǎn)品更加適合長版印刷，所以涉獵的按需印刷很少。我們認為按需印刷只是按需出版過程中的一個環(huán)節(jié)，按需出版需要有版權(quán)、物流、精準營銷等多方面的完善，要走的路還很長。所以按需出版上下游需要通過整合讓按需印刷配合按需出版走的更遠?！?

2.版權(quán)問題

版權(quán)是出版社的重要資源，圖書盜版現(xiàn)象本來就很猖獗，源頭上的文件安全是出版社非常重視的問題。外研社和人教社的印務(wù)部門負責人都表示，版權(quán)是出版社的“命根子”，寧可多付出成本，也要保證文件的傳輸安全、使用安全和存儲安全。大多印刷廠不能向出版社證明自身的文件管理能力，出版社更加看中他們可以提供的數(shù)字資源管理系統(tǒng)。

中國勞動出版社印務(wù)負責人說：“我們特別擔心文件的傳輸安全問題，希望印廠能夠提供更全面、安全的服務(wù)，減少我們在監(jiān)督方面的工作量?！?

3.定價問題

數(shù)字印刷的單價偏高也是制約出版社采用按需印刷的主因。實際生產(chǎn)中，數(shù)字印刷的定價波動較大同樣困擾著出版社。一直采用傳統(tǒng)印刷方式的出版社目前還很難接受數(shù)字印刷復(fù)雜的定價方法。其中人教社和高等教育出版社都曾嘗試用調(diào)研數(shù)字印刷工價的方式，形成自己的報價標準，而印廠因數(shù)字印刷設(shè)備不同、工藝不同、紙張不同導致印刷工價出入很大。人教社負責人表示：“行業(yè)沒有指導價格可以參考，我們曾打算推出自己的價格標準，但在操作過程中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印企的定價都不穩(wěn)定?！?

4.流程問題

在討論過程中，幾乎所有的出版社代表都認為，數(shù)字印刷不僅僅是出版社生產(chǎn)圖書的一種印刷方式，更將是一種新的圖書出版模式和新流程的誕生。人教社印務(wù)負責人說：“每個印廠都有自己的平臺系統(tǒng)和接口，對于出版社而言，與多少個印廠合作往往就會有多少個與之連接的端口，學習和適應(yīng)幾個系統(tǒng)平臺是復(fù)雜而麻煩的事情?！痹趯嶋H操作中，傳統(tǒng)的出版流程包括看藍紙等環(huán)節(jié)，按需出版的流程也因數(shù)字印刷方式的介入而需略變，這個需要出版社和印企之間共同努力完善。

至此，按需印刷的概念已被出版社所了解并嘗試接受，但是面對現(xiàn)實的問題，出版社也正在理清思路，審勢而行。