數(shù)碼印刷能給標(biāo)簽生產(chǎn)帶來什么?如果說數(shù)碼印刷技術(shù)能讓標(biāo)簽實現(xiàn)升級換代，很多人會持否定態(tài)度，但是標(biāo)簽數(shù)碼印刷經(jīng)過近幾年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)形成完整的結(jié)合可變數(shù)據(jù)印刷的業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式，數(shù)字標(biāo)簽已經(jīng)從零星點綴方式轉(zhuǎn)換到大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，數(shù)碼印刷大大地拓展了傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷商的業(yè)務(wù)范圍，開創(chuàng)了更具價值的新市場，增強了印刷服務(wù)的核心功能。本文將結(jié)合具體成功案例介紹數(shù)碼印刷如何增加標(biāo)簽價值。

鞋類包裝標(biāo)簽數(shù)碼印刷

經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，標(biāo)簽印刷已發(fā)展成為中國珠海奇采商標(biāo)印刷有限公司的主要業(yè)務(wù)收入來源之一。 但是，近年來，奇采的客戶一直要求減少產(chǎn)品生產(chǎn)批量、提高交付速度乃至縮短周轉(zhuǎn)時間。 由于一直使用傳統(tǒng)印刷機，所以為滿足以上要求，造成該公司的工作量非常繁重，工作安排也比較緊張。 隨著奇采的運營成本和浪費成本增加，該公司開始失去這類作業(yè)的訂單。

幸運的是，奇采選擇了HP Indigo press ws4050數(shù)碼印刷機，這臺機器為該公司提供了從印刷到裝幀全面的端到端解決方案，可在多個關(guān)鍵領(lǐng)域降低生產(chǎn)成本。

采用數(shù)碼印刷后還可以減少浪費，而且與傳統(tǒng)印刷相比可縮短設(shè)置時間。HP Indigo press ws4050 支持多種介質(zhì)，可以印刷200多種不同的標(biāo)簽，并能夠在一個8小時工作日內(nèi)生產(chǎn)60萬張標(biāo)簽的小批量作業(yè)。

在使用數(shù)碼印刷機生產(chǎn)標(biāo)簽產(chǎn)品后，過去不賺錢的中小批量作業(yè)也開始帶來豐厚的利潤。

HP Indigo press ws4050 的印刷質(zhì)量和色彩效果可與膠印媲美，符合高印刷質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，而且能夠在幾乎所有承印物上印刷，所以有能力滿足多種特殊包裝需要。

隨著數(shù)碼印刷在奇采的成功，國內(nèi)前后有十幾臺HP Indigo數(shù)碼印刷機活躍于該應(yīng)用方向，并且在迅速發(fā)展壯大之中。

服裝標(biāo)簽吊牌數(shù)碼印刷

服裝的吊牌是標(biāo)簽的一種形式，如果稍加留意就不難發(fā)現(xiàn)，實際上這小小的吊牌容納的信息并不少。在這方寸之上，不僅有企業(yè)的標(biāo)識、企業(yè)相關(guān)信息，還有關(guān)于服裝本身的相關(guān)信息，有些企業(yè)還要在吊牌中加入防偽信息、條碼等，而且為了突出企業(yè)或者服裝的個性，服裝吊牌經(jīng)常會采用特種紙、藝術(shù)紙甚至是非紙的塑料卡片、薄膜，有時候還要做成不規(guī)則的形狀。

傳統(tǒng)的做法是先采用膠印等常規(guī)的印刷方式進行彩色印刷，然后再用黑白的數(shù)碼印刷機打印可變數(shù)據(jù)信息。但是這樣做存在一定的問題，首先是兩次印刷之間存在一定的對位精度問題，第二次打印的可變數(shù)據(jù)經(jīng)常顯得與前一次印刷的圖像不協(xié)調(diào)。其次，這種形式僅能制作相對比較簡單的可變數(shù)據(jù)信息，防偽功能也不強。而且，如果吊牌采用的是特種紙、藝術(shù)紙，那么二次打印上去的可變數(shù)據(jù)信息經(jīng)常會被蹭掉，牢固度很差;如果用的是塑料卡片，那可變數(shù)據(jù)信息更是很難印上去。

并且隨著服裝工業(yè)的發(fā)展，服裝行業(yè)正在向“高速度、小批量、多款式”生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)換，所以必然要求服裝標(biāo)簽吊牌企業(yè)也要向“高速度、小批量、多款式”生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。服裝標(biāo)簽吊牌印刷企業(yè)，比如東莞永洪印刷公司，開始嘗試采用HP Indigo印制一些要求較高、設(shè)計復(fù)雜、批量又不是很大的服裝吊牌，并取得了非常好的效果。HP Indigo數(shù)碼印刷機采用的是電子油墨技術(shù)，這種油墨從性質(zhì)上講與一般膠印的油墨完全相同，印刷質(zhì)量與傳統(tǒng)印刷能達(dá)到一致的效果。如果再配合專色或者采用六色分色技術(shù)將印刷擴大到6色甚至7色，則得到的圖像質(zhì)量就連傳統(tǒng)印刷也無法企及。這種油墨在印刷適性上屬于半滲透性，使用特種紙、藝術(shù)紙，油墨會部分滲透到紙張纖維中，所以印刷圖像足夠牢固。HP Indigo數(shù)碼印刷機還可以在塑料卡片上進行印刷，既可以快干又不會把塑料卡片燙變形。使用HP Indigo數(shù)碼印刷機印刷服裝吊牌還有另一個好處，就是連彩色圖像部分也可以做成是可變的，如果結(jié)合一些特殊的設(shè)計，可以使吊牌的防偽技術(shù)水平大幅度提高。

目前已經(jīng)有一些國際知名品牌服裝的吊牌在采用HP Indigo數(shù)碼印刷機制作，一些為國際著名服裝品牌提供代工加工的中國服裝企業(yè)，受其上游廠商的影響，也開始在自有品牌的服裝上采用這樣的標(biāo)簽。中國是個服裝大國，服裝的品質(zhì)也在不斷地提升，我們相信會有越來越多的企業(yè)采用數(shù)碼印刷機來生產(chǎn)他們的服裝吊牌。

品牌個性化數(shù)碼印刷

當(dāng)可口可樂以色列公司設(shè)計一個廣告計劃以振作其旗下雪碧品牌時，公司決定向客戶征求意見。“我們的想法是以一種完全嶄新的方式讓消費者參與到這個品牌廣告計劃中，”可口可樂以色列公司類別營銷經(jīng)理Merav Dvori說?！斑@是第一次，客戶可以設(shè)計他們自己的產(chǎn)品標(biāo)簽?！?

這個市場計劃邀請消費者訪問“雪碧換新裝”網(wǎng)站，利用不同元素創(chuàng)作一個完整的飲料罐設(shè)計，包含品牌、條形碼和其他必需的信息。這個活動吸引了上至60歲、下至10歲的消費者參加，收到了超過10萬個不同的設(shè)計方案。

讓客戶參與的不僅僅是“雪碧換新裝”市場計劃的開始，可口可樂的團隊還希望能在客戶參與的過程中印刷出最優(yōu)秀的設(shè)計，但傳統(tǒng)印刷無法滿足，因為他們需要的交貨時間太急，而且印刷數(shù)量太少。該團隊轉(zhuǎn)向HP數(shù)碼印刷需求解決方案。

采用HP Indigo press ws4050，Tadbik集團位于以色列的Tadbik Labels公司把設(shè)計圖案印刷在收縮套標(biāo)上，而不是直接印在飲料罐上。這樣可以從在線設(shè)計到最終印刷形成一個無縫的工作流程。

按照可口可樂以色列公司生產(chǎn)計劃經(jīng)理Boris Demb的話說：“Tadbik以及其HP Indigo數(shù)碼印刷機滿足了我們對質(zhì)量的要求，以及非常緊湊的生產(chǎn)期限?！?

HP Indigo ws4500幫助可口可樂團隊克服的挑戰(zhàn)是該計劃所需的小批量印刷。在為期4周的計劃中，公眾都被鼓勵訪問活動網(wǎng)站并投票選出100個最佳設(shè)計。然后，Tadbik采用HP Indigo ws4500印刷出獲勝設(shè)計。一箱24罐個性化飲料罐獎給每個獲勝設(shè)計師，然后第二箱24罐被放在特拉維夫的商業(yè)中心進行展示。

對傳統(tǒng)罐頭印刷來說，為每個獲勝設(shè)計師只印刷48罐是不能實現(xiàn)的，但是HP Indigo ws4500處理這樣高質(zhì)量、小批量的印刷則很輕松。“雖然48罐聽起來不是很多，但我們總共印刷了接近2萬個收縮套標(biāo)?！盩adbik Labels Co.總經(jīng)理Oded Shany說。

當(dāng)活動結(jié)束時，一個由業(yè)界領(lǐng)先的評審組成的專業(yè)小組選出了6個最終獲勝者。超過100萬罐飲料被印上獲勝設(shè)計，發(fā)往以色列全國各地的零售網(wǎng)點。

顧客不僅僅是有機會成為這次活動中獲勝的人。Tadbik在2008年HP Indigo商標(biāo)及包裝競賽中參與這個項目，并在收縮套標(biāo)類別中奪得一等獎。Shany解釋說：“這個計劃發(fā)揮了我們以及HP Indigo ws4500的優(yōu)勢。” “這個市場活動是那種特別值得做的工作，因為結(jié)果可享有如此高的地位。”他補充說。

對于可口可樂以色列公司而言，成效超出預(yù)計?！拔覀儗@個活動在每個方面的結(jié)果都很高興。”Dvori說，“我們的網(wǎng)站瀏覽者人數(shù)目標(biāo)是250萬人，實際吸引了350萬人，一半來自以色列。我們獲得了新的外觀，這為品牌增添了新的力量。”

以上案例在國內(nèi)也有實踐應(yīng)用，數(shù)碼印刷商參與并支持索尼愛立信手機的多彩換殼計劃，根據(jù)市場反應(yīng)，適時調(diào)整各色機殼的生產(chǎn)量，同時針對超量需求進行補單。

結(jié)束語

綜上所述，我們通過上述三個案例比較清晰地看到數(shù)碼印刷在個性化、小批量、短周期方面上的巨大優(yōu)勢，同時通過數(shù)碼印刷還引進了新的防偽方式。筆者也將繼續(xù)總結(jié)相關(guān)成功案例和技術(shù)方案供大家參考和討論。

數(shù)碼印刷雖然誕生時間不長，但是在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域已經(jīng)顯示出了勃勃生機。隨著企業(yè)、消費者個性化需求的增長，數(shù)碼印刷技術(shù)必將在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域獲得越來越多的應(yīng)用?，F(xiàn)在，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，已經(jīng)沒有人再質(zhì)疑數(shù)碼印刷的品質(zhì)與能力了。由數(shù)碼印刷技術(shù)為標(biāo)簽印刷帶來的“彩色+可變數(shù)據(jù)”的嶄新時代已經(jīng)呈現(xiàn)在大家面前，數(shù)碼印刷必定會給標(biāo)簽印刷帶來更多價值。