中國印刷行業(yè)創(chuàng)新的核心是印刷數(shù)字化、作業(yè)自動化、控制智能化以及產(chǎn)品跨媒體化。即應(yīng)用IT技術(shù)，特別是AR、VR、RFID、3D打印技術(shù)等，面向印刷市場需求，聚焦印刷的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈和信息鏈，用數(shù)字方法來實現(xiàn)內(nèi)容信息、位置信息、控制信息、管理信息、服務(wù)信息的關(guān)聯(lián)，用云計算、大數(shù)據(jù)來預(yù)測產(chǎn)品需求、服務(wù)需求，并獲得增值與盈利的機(jī)會，提供具有交互與體驗的各種載體的圖文音像服務(wù)。印刷新技術(shù)應(yīng)用的途徑可歸納如下。

1.“集中生產(chǎn)與分布定制”的跨媒體生產(chǎn)模式

近年來，媒體融合整合與重構(gòu)了印刷媒體及其服務(wù)的內(nèi)涵與外延，使印刷從有限區(qū)域、單一信息復(fù)制向全球、多元異構(gòu)信息融合與服務(wù)轉(zhuǎn)型，使生產(chǎn)組織從單載體、少品種、大批量的量產(chǎn)加工向跨媒體、多品種、印數(shù)隨意的“集中生產(chǎn)與分布定制”升級，促使了紙媒體與數(shù)字媒體內(nèi)容之間的內(nèi)容交互與互動，為IT技術(shù)中的AR、VR以及其他智能識別技術(shù)提供了新的應(yīng)用領(lǐng)域，尤其是在教育、生活與科學(xué)可視化領(lǐng)域。

“集中生產(chǎn)與分布定制”是指面向大眾信息傳播“多載體、可變數(shù)據(jù)、規(guī)模化與定制兼?zhèn)洹钡男枨?，建立一個基于云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)化跨媒體印刷服務(wù)平臺，構(gòu)建出從內(nèi)容編創(chuàng)到產(chǎn)品信息的無縫連接、全流程數(shù)字化管控、智能化精細(xì)服務(wù)的信息鏈和產(chǎn)品鏈，通過全平臺標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)在任何輸出節(jié)點定制，并根據(jù)印品或媒體產(chǎn)品的印量、客戶地域、時間要求以及最佳收益，自動篩選是采用集中生產(chǎn)，還是采用分布定制來完成產(chǎn)品編創(chuàng)、生產(chǎn)、配送和衍生增值服務(wù)，確?？蛻裘襟w產(chǎn)品需求在信息鏈、產(chǎn)品鏈和價值鏈上的每一個數(shù)據(jù)、每一項服務(wù)的價值最大化，從而實現(xiàn)在需求創(chuàng)造、內(nèi)容采編、印制優(yōu)化、載體多樣、精確配送以及增值服務(wù)中，與競爭對手形成最大化差異、與上下游關(guān)聯(lián)者形成緊密聯(lián)盟，最終達(dá)到最低成本冗余和最高服務(wù)盈利。

2.印刷再制造增值服務(wù)

在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，內(nèi)容是印刷服務(wù)的核心和價值中心，智能化、跨媒體是增值服務(wù)的前提。印刷再制造是指通過企業(yè)應(yīng)用AR、VR、RFID、NFC標(biāo)簽等IT技術(shù)的跨媒體產(chǎn)品制造體系，依托專業(yè)化數(shù)據(jù)中心、數(shù)字化生產(chǎn)流程與網(wǎng)絡(luò)化數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，圍繞差異化、高附加值對復(fù)制內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)造和再制造，如世博會上的清明上河圖動畫及其高保真復(fù)制品、電子書包、全媒體圖書等。而印刷增值服務(wù)是以立體、交叉、全方位地滿足用戶信息應(yīng)用需求為目標(biāo)，將多種物理形態(tài)的數(shù)字化圖文音像內(nèi)容，通過企業(yè)融合轉(zhuǎn)型和跨媒體產(chǎn)品制造體系，向最終受眾或消費者提供多層次、多類型的內(nèi)容產(chǎn)品，并獲取增值收益的智力密集型、高經(jīng)濟(jì)附加值的領(lǐng)域，如定制主題內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、可交互個性化典藏衍生品、定制AR跨媒體教材、VR可視化產(chǎn)品。

3.營運(yùn)模式的創(chuàng)新

隨著印刷產(chǎn)業(yè)中移動互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用深入，融入數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、移動互聯(lián)驅(qū)動的開放式數(shù)據(jù)共享公共平臺是印刷新技術(shù)推動印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)平臺、服務(wù)對象、收益模式與營運(yùn)模式的變革與創(chuàng)新的關(guān)鍵。這種變革與創(chuàng)新將重點集中在利用云計算、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)技術(shù)，為不同區(qū)域、不同內(nèi)容需求、不同產(chǎn)品形態(tài)、不同產(chǎn)品數(shù)量以及不同支付方式的客戶，提供多樣性的內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)和內(nèi)容增值服務(wù)。利用AR、VR、RFID、NFC標(biāo)簽等IT技術(shù)構(gòu)造“移動化與社交化”新營運(yùn)模式，建立線上線下集成、精準(zhǔn)客戶細(xì)分、高效協(xié)同作業(yè)的服務(wù)機(jī)制，通過“連接網(wǎng)絡(luò)、獲取應(yīng)用、云端計算”來創(chuàng)造與挖掘出更多的客戶需求和客戶資源，減少作業(yè)冗余，提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)印刷產(chǎn)品利潤的最大化，并帶動衍生產(chǎn)品及其服務(wù)的收益。

IT技術(shù)是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)顛覆式創(chuàng)新的關(guān)鍵。印刷技術(shù)與IT技術(shù)的融合是印刷工業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用的基礎(chǔ)和必然。它不僅能夠拓寬印刷產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品形式以及獲利能力，尋找更多的發(fā)展路徑，還能夠推動中國印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與吐故納新，促進(jìn)印刷技術(shù)在IT技術(shù)引領(lǐng)下技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用的鳳凰涅槃，重構(gòu)高附加值印刷的新未來。