上海按需出版的基本情況

1.按需出版的市場(chǎng)需求

(1)圖書印數(shù)減少的幅度越來越大

①產(chǎn)品生命周期的縮短越來越快

②產(chǎn)品印量需求越來越小

③印數(shù)增加的投資風(fēng)險(xiǎn)越來越大

(2)圖書印刷周期縮短

①印刷交貨時(shí)間變短

②即時(shí)印刷需求增加

③印刷與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇

(3)伴隨數(shù)字印刷的按需出版物在增加

包括：絕版書、樣書、專利文獻(xiàn)和限量出版物等。

另外，還有個(gè)性化出版物，如網(wǎng)絡(luò)文字、網(wǎng)絡(luò)博客等，都具有非常大的市場(chǎng)潛在需求在政策上還需要進(jìn)一步探索。

這些都說明，按需出版市場(chǎng)是存在的，市場(chǎng)是在呼喚著按需出版，呼喚著按需印刷。

2.上海數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀

(1)上海數(shù)字印刷機(jī)的保存量

2008年，依據(jù)印刷企業(yè)上報(bào)數(shù)字印刷機(jī)的數(shù)量統(tǒng)計(jì)，上海印刷企業(yè)擁有原值100萬元以上的生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)83臺(tái)，分布在26家印刷企業(yè)中。

2005年至2008年印刷企業(yè)購置數(shù)字印刷機(jī)呈現(xiàn)明顯的上升勢(shì)頭，300萬元以上的數(shù)字印刷機(jī)大部分都是在這幾年購置的，特別是2008年，在受金融危機(jī)影響的困難情況下，上海印刷企業(yè)還是購置了14臺(tái)生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)。

(2)上海數(shù)字印刷企業(yè)的現(xiàn)狀

依據(jù)2008年的統(tǒng)計(jì)，上海共有數(shù)字印刷企業(yè)300余家，全年完成產(chǎn)值10億元左右，約占上海印刷年產(chǎn)值的2.5%。這些數(shù)字印刷企業(yè)主要分布在票據(jù)印刷和商業(yè)印刷領(lǐng)域。其中，銷售總產(chǎn)值在1000萬元以上的數(shù)字印刷企業(yè)約30家左右，其中，票據(jù)印刷企業(yè)約20家，商業(yè)印刷企業(yè)約10家。

(3)上海數(shù)字印刷企業(yè)的特點(diǎn)

①上海數(shù)字印刷企業(yè)兩極分化的趨勢(shì)較為明顯，一部分?jǐn)?shù)字印刷企業(yè)脫穎而出，大部分?jǐn)?shù)字印刷企業(yè)規(guī)模日益縮小。這種變化既有利于產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)，向集約化方向發(fā)展，也有利于劃分工業(yè)化數(shù)字印刷企業(yè)與打印、復(fù)印企業(yè)的界限；

②票據(jù)數(shù)字印刷企業(yè)主要集中在從事其他印刷的外資和民營企業(yè)，商業(yè)數(shù)字印刷主要集中在從事打印、復(fù)印和名片印刷的三印企業(yè)，也有部分傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入或兼營數(shù)字印刷領(lǐng)域，但數(shù)量極其有限；

③票據(jù)數(shù)字印刷企業(yè)的主要業(yè)務(wù)為賬單打印和直郵，商業(yè)數(shù)字印刷企業(yè)的主要業(yè)務(wù)為建筑工程和商務(wù)領(lǐng)域，從事圖書按需印刷的業(yè)務(wù)數(shù)量有限。

3.上海數(shù)字印刷企業(yè)按需出版的實(shí)踐

(1)商業(yè)數(shù)字印刷企業(yè)與出版社合作，從事圖書按需印刷；

如上海文藝大一與文藝出版集團(tuán)的合作。

(2)商業(yè)數(shù)字印刷企業(yè)與網(wǎng)站合作，以電子商務(wù)的方式從事圖書按需印刷；

如文藝大一與東方網(wǎng)的最新合作也是一種探索。

(3)三印企業(yè)中的部分龍頭企業(yè)，開始從事圖書按需印刷；

如上海同昆、大旗、易材等數(shù)字印刷企業(yè)過去業(yè)務(wù)主要以工程建筑圖文、商務(wù)印刷為主，現(xiàn)在開始部分轉(zhuǎn)入從事圖書的按需印刷。

(4)傳統(tǒng)印刷企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，從事圖書按需印刷；

上海印刷集團(tuán)在這次重組的過程中進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，新成立了一個(gè)純粹的數(shù)字印刷商務(wù)數(shù)碼企業(yè)，專門從事按需印刷。另外，上海中華商務(wù)引進(jìn)數(shù)字印刷機(jī)，進(jìn)行探索性的樣書的數(shù)字印刷，上海盛隆數(shù)字印刷也與傳統(tǒng)印刷進(jìn)行整合等。

(5)外資企業(yè)入駐上海，希望從事圖書按需印刷。

如普馳公司(IBM與理光共同投資的公司)成立數(shù)字印刷中心，在兼顧銷售設(shè)備的同時(shí)也經(jīng)營性地進(jìn)行數(shù)字印刷探索，希望能將這種探索與設(shè)備銷售捆綁在一起進(jìn)行運(yùn)作。

4.上海按需出版存在的主要問題

(1)按需出版的商業(yè)模式問題

按需出版的商業(yè)模式中最主要的問題是解決個(gè)性化服務(wù)和規(guī)?；a(chǎn)的矛盾。

商業(yè)模式中從加快按需出版進(jìn)程的角度來考慮，在目前調(diào)研的情況下，到底是要三印企業(yè)當(dāng)中已經(jīng)非常成功的企業(yè)轉(zhuǎn)型來從事按需出版，還是由票據(jù)印刷企業(yè)中一部分成功企業(yè)轉(zhuǎn)型來從事按需出版，還是通過政策開放吸引外資企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域來從事按需出版，還是對(duì)傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型來從事按需出版，這些都是商業(yè)模式中需要探討的問題。另外，在商業(yè)模式中是直接做B2B，直接面對(duì)出版社,還是做B2B2C，構(gòu)建平臺(tái)后與出版社相關(guān)聯(lián)，還是隨著個(gè)性化圖書產(chǎn)生后再做B2C，這些都是我們需要探索的商業(yè)模式問題。

(2)按需出版的成本問題

成本是否制約按需出版的發(fā)展，目前尚沒有非常詳盡的數(shù)據(jù)來說明數(shù)字印刷在按需出版領(lǐng)域中成本到底采用什么樣的計(jì)算方法，這是一個(gè)需要實(shí)驗(yàn)和探索的問題。

(3)按需出版的軟件問題

目前，解決個(gè)性化服務(wù)和規(guī)?；a(chǎn)最關(guān)鍵的問題是軟件問題，軟件問題是一個(gè)重要課題，因?yàn)檐浖前葱璩霭姘l(fā)展中一個(gè)非常大的瓶頸。

(4)按需出版的數(shù)字化流程問題

按需出版不能在印前耗費(fèi)太大的人力物力，此外要解決按需出版成本等問題，數(shù)字化流程至關(guān)重要，因此我們呼吁設(shè)備供應(yīng)商在提供硬件的同時(shí)，也能提供優(yōu)秀的軟件和流程服務(wù)。

(5)按需出版的人才問題

(6)按需出版的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)問題

標(biāo)準(zhǔn)化問題是推進(jìn)按需出版進(jìn)程中急需解決的問題。

上海推動(dòng)按需出版的政策與措施

上海市新聞出版局為了推動(dòng)按需出版技術(shù)，為了使按需出版有一個(gè)比較快的發(fā)展，出臺(tái)了扶持按需出版、數(shù)字印刷的指導(dǎo)意見。

1.推動(dòng)按需出版的條件基本成熟

(1)按需出版在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有成功案例；

(2)按需出版的市場(chǎng)需求已經(jīng)顯現(xiàn)；

(3)已經(jīng)具備了一批能夠從事按需出版的數(shù)字印刷企業(yè)；

(4)從事按需出版的數(shù)字印刷機(jī)基本成熟。

2.推動(dòng)按需出版的政策

(1)為從事按需出版的企業(yè)開放出版物市場(chǎng)

優(yōu)先考慮為從事數(shù)字印刷的企業(yè)發(fā)放出版物印刷許可證，讓一部分條件成熟的、從事數(shù)字印刷的包裝和其他三印企業(yè)、IT公司、出版社、文化傳媒公司等加入到按需出版領(lǐng)域，推動(dòng)按需出版的發(fā)展。目前上海已經(jīng)審核批準(zhǔn)了5家數(shù)字印刷企業(yè)，并為他們頒發(fā)了出版物印刷許可證。

(2)對(duì)從事按需出版的企業(yè)進(jìn)行孵化與產(chǎn)業(yè)集聚

優(yōu)先考慮數(shù)字印刷企業(yè)入駐張江國家數(shù)字出版基地孵化，享受國家數(shù)字出版基地的優(yōu)惠政策。在進(jìn)行數(shù)字出版科技項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化時(shí)，優(yōu)先考慮張江數(shù)字出版基地的數(shù)字印刷企業(yè)。

(3)鼓勵(lì)數(shù)字印刷企業(yè)中外合資

鼓勵(lì)國外先進(jìn)數(shù)字印刷企業(yè)入駐上海，鼓勵(lì)數(shù)字印刷企業(yè)中外合資，并給予數(shù)字印刷專營許可證,符合國家政策的給予出版物印刷許可證。目前，我們正在對(duì)新入駐金橋的1家數(shù)字印刷外資企業(yè)給予扶持，并在與外資委和工商方面溝通。

(4)引領(lǐng)數(shù)字印刷企業(yè)“走出去”

制定采用數(shù)字印刷承接境外短版、即時(shí)、可變數(shù)據(jù)出版物、其他印刷品的實(shí)施細(xì)則，鼓勵(lì)條件成熟的數(shù)字印刷企業(yè)承接境外數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。對(duì)于這項(xiàng)工作，我們將以世博會(huì)為契機(jī)，尋找突破口。數(shù)字印刷企業(yè)“走出去”雖然非常困難，但是，按需出版主要經(jīng)營模式是網(wǎng)上訂單、電子商務(wù)，國際化、全球化是數(shù)字印刷企業(yè)努力奮斗的方向。

3.推動(dòng)按需出版的措施

(1)將數(shù)字印刷列為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)

數(shù)字印刷已經(jīng)列入上海市重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)目錄，上海市新聞出版局將按照上海市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，制定數(shù)字印刷的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局，對(duì)數(shù)字印刷企業(yè)進(jìn)行單獨(dú)評(píng)估，實(shí)施數(shù)字印刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名，鼓勵(lì)數(shù)字印刷企業(yè)做大做強(qiáng)。

(2)優(yōu)先幫助數(shù)字印刷企業(yè)落實(shí)相關(guān)優(yōu)惠政策

上海各個(gè)委辦都有相應(yīng)的扶持政策：上海市新聞出版局主要進(jìn)行許可證審批、境外出版物審讀和有限的資金扶持；上海市科委主要進(jìn)行創(chuàng)新資金和高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定；上海市經(jīng)信委主要進(jìn)行在信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和技術(shù)改造方面的資金扶持；上海市發(fā)改委主要進(jìn)行服務(wù)業(yè)引領(lǐng)資金方面進(jìn)行扶持。2008年，有1家數(shù)字印刷企業(yè)拿到了300萬的數(shù)字印刷項(xiàng)目扶持資金，2009年的項(xiàng)目資金還在審理過程中，估計(jì)還會(huì)有2家數(shù)字印刷企業(yè)可以獲取項(xiàng)目扶持資金。

(3)搭建數(shù)字印刷公共服務(wù)平臺(tái)

為了推動(dòng)數(shù)字印刷的發(fā)展，重點(diǎn)建設(shè)三大功能性平臺(tái)。三大功能性平臺(tái)為數(shù)字印刷綜合信息服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字印刷技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)平臺(tái)。在重點(diǎn)考慮的業(yè)務(wù)板塊中，按需出版是放在優(yōu)先發(fā)展的板塊中。

2009年上海國際印刷周期間，在上海國際印刷包裝產(chǎn)品交易會(huì)上首次搭建了數(shù)字印刷專區(qū)，舉辦了數(shù)字印刷企業(yè)與相關(guān)買家的貿(mào)易洽談會(huì)，數(shù)字印刷企業(yè)與數(shù)字印刷設(shè)備商同臺(tái)演繹，這一專區(qū)既是數(shù)字印刷的貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，也是數(shù)字印刷信息溝通平臺(tái)，這次嘗試為構(gòu)建數(shù)字印刷綜合信息服務(wù)平臺(tái)和技術(shù)研發(fā)平臺(tái)奠定了重要基礎(chǔ)。

數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)平臺(tái)，需要付出長期的努力。2009年我們將從數(shù)字印刷大獎(jiǎng)賽開始，將數(shù)字印刷職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)與數(shù)字印刷大獎(jiǎng)賽同步進(jìn)行，從而為構(gòu)建數(shù)字印刷人才培養(yǎng)平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。

(4)政府牽頭，積極推進(jìn)按需出版的實(shí)踐

由于對(duì)按需出版認(rèn)識(shí)的不一致，理論上探索雖然也非常重要，但是，實(shí)踐的探索更重要。今年6月份，由華東師范大學(xué)出版社和部分印刷企業(yè)實(shí)施了教材按需出版的試驗(yàn)，將出版社與印刷企業(yè)整合在一起；下一步，上海新華傳媒集團(tuán)也將一起實(shí)施按需出版的實(shí)驗(yàn)，將實(shí)驗(yàn)隊(duì)伍擴(kuò)大到出版社、印刷企業(yè)與發(fā)行單位。此外，還要逐步擴(kuò)大實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。

(5)推動(dòng)數(shù)字印刷的軟件和印后裝備的開發(fā)

鼓勵(lì)發(fā)展生產(chǎn)型數(shù)字印刷，大力推動(dòng)與數(shù)字印刷相配套的電子商務(wù)和拼版軟件的開發(fā)，提高數(shù)字印刷印后裝訂的自動(dòng)化程度，有效降低數(shù)字印刷成本。

(6)積極參與數(shù)字印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，推進(jìn)數(shù)字印刷誠信體系建設(shè)

鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極參與數(shù)字印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，倡導(dǎo)上海市輕印刷協(xié)會(huì)擬定數(shù)字印刷不同體系的指導(dǎo)工價(jià)，推進(jìn)數(shù)字印刷企業(yè)的誠信體系建設(shè)。通過迎世博600天印刷質(zhì)量工程行動(dòng)計(jì)劃，建立數(shù)字印刷的質(zhì)量監(jiān)管體系，保持?jǐn)?shù)字印刷企業(yè)健康、有序地發(fā)展。