“四川造紙行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，總體上已形成‘產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)體系更趨完善、產(chǎn)業(yè)集聚逐步提升、特色優(yōu)勢更加明顯、創(chuàng)新能力不斷提高’的基本格局。竹漿紙作為四川造紙行業(yè)的特色優(yōu)勢門類，在全國占有重要地位，推進(jìn)具有四川特色的竹漿紙做優(yōu)做強(qiáng)，是四川造紙行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向?！?

這是在成都召開的2018中國紙漿高層峰會上，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會副主任馮錦花，對四川造紙工業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向的闡述。馮錦花表示，竹漿紙不僅對四川造紙業(yè)意義重大，更在生態(tài)功能、促農(nóng)增收和精準(zhǔn)脫貧方面也發(fā)揮了重要作用。

在峰會的會議室外，一群可愛的大熊貓人偶組成的迎賓隊伍，讓參會嘉賓們感受到了別樣的“川味”和濃濃的“竹風(fēng)”?！按笮茇垺眰兪掷锱e著“歡迎使用四川竹漿紙”的歡迎牌上，身上印著四川“竹漿紙”集體注冊商標(biāo)。國寶熊貓無疑是四川的一張?zhí)厣拇ㄔ旒垬I(yè)的特色名片就是“竹漿紙”。

近年來，四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮之勢，帶動著四川造紙工業(yè)走上了一條差異化高質(zhì)量的發(fā)展道路。

調(diào)結(jié)構(gòu)增品種

四川竹漿紙定位高端差異化

四川是產(chǎn)竹大省，很早就開始用竹子來制漿造紙。近代用竹材制作的被繪畫大師張大千稱為“國之二寶”的夾江宣紙，制作技藝被列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而雖然四川造紙工業(yè)一直把竹漿作為特色，但如何用好竹漿，打響“竹漿紙”的名聲，也曾有過困惑。

2012年，本刊記者曾經(jīng)兩次到四川進(jìn)行調(diào)查采訪，并刊發(fā)了專題報道《雄起：川紙圖強(qiáng)》。在當(dāng)年的采訪中，現(xiàn)任四川省造紙行業(yè)協(xié)會理事長、四川永豐紙業(yè)集團(tuán)董事長吳和均對記者說道：竹子資源是四川造紙的特色和優(yōu)勢，但要將其優(yōu)勢發(fā)揮出來。相對木漿，竹漿有自己的纖維特性，用作高檔竹纖維生活用紙等特色產(chǎn)品方面是非常有競爭力的，但如果作為木漿替代品來制造一般文化紙或包裝紙則沒有太大競爭力，而且是對竹漿的浪費。所以對四川紙業(yè)而言，就是要圍繞竹漿這一特色產(chǎn)品來不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)高附加值的新產(chǎn)品和新功能應(yīng)用。

當(dāng)時四川的竹漿還是主要定位于替代木漿，竹漿紙產(chǎn)品特色不鮮明、品牌影響力小、差異化程度低，還面臨著成本高、采購和消費半徑有限等諸多問題。四川環(huán)龍集團(tuán)董事長沈根蓮當(dāng)時曾這么說：四川有竹子資源，但是人家不用竹子也可以造紙啊，現(xiàn)在竹漿是木漿的替代產(chǎn)品而已，可當(dāng)前木漿比竹漿還便宜，現(xiàn)在有企業(yè)利用草漿做的生活用紙讓我們覺得很震撼，難道竹漿還是我們的優(yōu)勢嗎？我們需要發(fā)現(xiàn)川紙真正的核心競爭力。

也正是從那時候起，越來越多的像吳和均、沈根蓮這樣的四川造紙領(lǐng)軍人物們，開始重新思考定位四川的竹漿紙產(chǎn)業(yè)。

2012年2月，四川省造紙行業(yè)協(xié)會生活用紙分會正式成立，提出了打造四川特色竹漿生活用紙品牌。2018中國紙漿高層峰會期間，擔(dān)任了首屆生活用紙分會會長并在2017年底又當(dāng)選連任的四川省什邡市望風(fēng)青蘋果紙業(yè)有限公司董事長明峰向記者表示，竹子身上附有悠久的竹文化，這是其他任何纖維都不具備的特質(zhì)。在國外市場，對竹子的認(rèn)識已經(jīng)上升到了精神層面，成了體驗式消費。買竹漿紙，不僅僅是生活所需，而是在體驗中國的竹文化。竹資源有限，四川生活用紙企業(yè)要繼續(xù)堅定地推廣竹漿概念，走高端化、差異化發(fā)展之路。

隨著新一輪消費升級時代的到來，給定位于低碳生態(tài)、綠色環(huán)保、健康安全的竹漿生活用紙送來了快速發(fā)展東風(fēng)。四川竹漿紙抓住了這一難得的機(jī)遇，調(diào)結(jié)構(gòu)增品種，推出差異化產(chǎn)品竹漿本色生活用紙。

也是在2012年，四川石化雅詩紙業(yè)成為了四川早期加工生產(chǎn)本色竹漿生活用紙的企業(yè)。雅詩紙業(yè)總經(jīng)理周祥說：本色竹漿紙不需要化學(xué)漂白，這使竹漿紙在生產(chǎn)過程中少用了不少化學(xué)制劑，減少了污染環(huán)境的可能。據(jù)了解，雅詩紙業(yè)年加工銷售本色竹漿生活用紙系列產(chǎn)品已超過10萬噸。2017年企業(yè)本色竹漿生活用紙銷售收入超過15億元，也比前年翻了一倍多。2018年1月18日，雅詩紙業(yè)生產(chǎn)的“鷗露”牌和“竹妃”牌本色紙巾紙、衛(wèi)生紙、廚房用紙通過了中衛(wèi)安（北京）認(rèn)證中心的衛(wèi)生安全產(chǎn)品認(rèn)證，并獲得了“衛(wèi)生安全產(chǎn)品認(rèn)證證書”，成為四川地區(qū)首家通過衛(wèi)生安全產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)。

繼雅詩紙業(yè)之后，吳和均的永豐紙業(yè)、沈根蓮的環(huán)龍集團(tuán)，以及犍為鳳生、四川金福等企業(yè)也陸續(xù)開始生產(chǎn)本色竹漿及本色竹漿生活用紙原紙，加工本色竹漿生活用紙系列產(chǎn)品。短短幾年時間，四川省已形成鷗露、斑布、永豐等知名的本色竹漿生活用紙品牌。

四川環(huán)龍集團(tuán)副董事長周駿向記者介紹道：竹漿紙產(chǎn)業(yè)要走的應(yīng)該是一條高附加值差異化產(chǎn)品之路。3年前，我們瞄準(zhǔn)大眾綠色、健康消費新需求，將國內(nèi)首款竹纖維本色生活用紙品牌——“斑布”投放市場，主攻本色竹漿生活用紙方向。

周駿坦言，從白變黃，一開始市場的接受度并不高。剛開始市場調(diào)研，看到泛黃的紙張，超過九成的消費者表示不會購買。但環(huán)保綠色產(chǎn)品加上大量市場營銷、體驗活動，愿意買單的消費者越來越多。三年來產(chǎn)量、銷售收入連年翻番，一直供不應(yīng)求。

據(jù)四川省造紙行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長羅福剛介紹，四川造紙協(xié)會積極倡導(dǎo)和鼓勵企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其是開發(fā)本色竹漿生活用紙系列產(chǎn)品；并積極協(xié)調(diào)漿、紙、加工等環(huán)節(jié)企業(yè)之間的可持續(xù)發(fā)展關(guān)系，使得上下游企業(yè)間能抱團(tuán)發(fā)展，已經(jīng)取得了顯著的效果。

據(jù)《四川日報》報道：全國本色竹漿生活用紙中，川企牢牢占據(jù)高位：全國品牌前三甲，川企占了前兩名；全國本色竹漿生活用紙消費市場，川企占比超過一半，領(lǐng)跑全國?！按ㄗ痔枴北旧駶{紙異軍突起，成為造紙行業(yè)一股強(qiáng)勁新勢力。

創(chuàng)品牌提品質(zhì)

四川打造竹漿紙區(qū)域品牌

2017年底，四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)好消息頻頻。

2017年11月28日，四川省造紙行業(yè)協(xié)會從2015年開始申報的“竹漿紙”集體商標(biāo)，經(jīng)過三年的不懈努力，終于獲得了國家工商總局的批準(zhǔn)。今后，此集體商標(biāo)將由四川造紙行業(yè)協(xié)會的制漿、造紙、紙品加工會員企業(yè)共同使用。

2017年12月19日，永豐紙業(yè)集團(tuán)下屬、投資11.2億元的瀘州漿紙20萬噸竹漿項目全線投產(chǎn)運行。該項目讓永豐紙業(yè)成為全國最大的竹漿紙一體化企業(yè)。

現(xiàn)任四川省造紙行業(yè)協(xié)會理事長、永豐集團(tuán)董事長吳和均表示，一個優(yōu)秀的品牌，可以令其產(chǎn)品在市場的浪潮中搶盡商機(jī)，但同時也離不開整個行業(yè)的扶持。更加難能可貴的是，四川竹漿紙企業(yè)在發(fā)展中展現(xiàn)出了極強(qiáng)的抱團(tuán)發(fā)展的凝聚力，合力打好“四川竹漿紙”這個綠色品牌?！啊駶{紙’商標(biāo)的成功注冊是四川省竹漿紙產(chǎn)業(yè)鏈上所有會員企業(yè)共同努力的結(jié)果，代表了四川竹漿生活用紙產(chǎn)業(yè)的軟實力。如果說悠久的竹子制漿造紙歷史和豐富的竹子資源是品牌培育的‘天時’和‘地利’，那么四川省造紙行業(yè)協(xié)會和各生活用紙生產(chǎn)、加工企業(yè)對自身品牌的重視和推廣則是品牌培育的‘人和’?！眳呛途f。

四川省造紙行業(yè)協(xié)會生活用紙分會會長明峰告訴記者，隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，渠道的不斷打開，四川竹漿企業(yè)也頻頻收到了國外市場的橄欖枝。有很多外國朋友到四川找他收購竹漿、竹漿產(chǎn)品等。四川的竹漿產(chǎn)品在國際上得到認(rèn)可，從側(cè)面上也反映出了我們的品牌價值在進(jìn)一步提升?！傲⒆闼拇?、背靠西南、面向全國、走向世界！這就是我們四川竹漿和竹漿生活用紙的十六字戰(zhàn)略方針。”明峰說道。

一手抓創(chuàng)品牌，一手抓提品質(zhì)。2017年四川省造紙行業(yè)協(xié)會啟動了本色竹漿和竹漿生活用紙立標(biāo)工作，推進(jìn)“本色竹漿”、“竹漿生活用紙”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)擬訂。據(jù)悉，這兩個地方標(biāo)準(zhǔn)是四川在全國首先提出，目的就在于規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保證特色產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

產(chǎn)品品質(zhì)的保障最重要的就是從源頭保障原料品質(zhì)，因此永豐紙業(yè)的現(xiàn)代化竹漿生產(chǎn)線的全線投產(chǎn)，對于四川漿紙產(chǎn)業(yè)意義不言而喻。永豐作為四川造紙行業(yè)的龍頭企業(yè)，將推動和實現(xiàn)竹漿紙一體化，并在此基礎(chǔ)上，建設(shè)和完善造紙工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。由此帶來的是企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)保障。吳和均告訴記者：“蘋果手機(jī)的包裝盒也要用四川的竹漿了?！庇捎诳粗刂窭w維的強(qiáng)吸附性，蘋果公司一直選擇用竹纖維做手機(jī)、電腦的包裝盒原材料。今年，永豐的竹漿已被正式列入蘋果公司的采購名單。

環(huán)龍集團(tuán)的“斑布”系列產(chǎn)品從上市起，就注重給用戶帶去與眾不同的體驗感，產(chǎn)品以全竹漿生產(chǎn)，由于“無雜質(zhì)、不掉粉、不掉渣、吸水性好”，可以一紙多用，消費者體驗感好。公司發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從竹種研究及培育開始抓起，掌握區(qū)域內(nèi)豐富的竹子資源優(yōu)勢，從原料角度對產(chǎn)品品質(zhì)給予有力保障。周駿認(rèn)為，本色生活用紙的生產(chǎn)門檻更高，由于沒有漂白環(huán)節(jié)，要保證不同批次本色漿顏色一致，需要企業(yè)在制漿環(huán)節(jié)精益求精，林漿紙一體化的企業(yè)無疑更具備優(yōu)勢，可以確保從生產(chǎn)源頭控制，保證最終成品的品質(zhì)。

據(jù)《四川日報》報道，因為綠色、環(huán)保等特性，符合當(dāng)前全球森林保護(hù)意識愈發(fā)強(qiáng)烈的要求，目前，四川竹漿已通過國際FSC機(jī)構(gòu)（森林管理委員會）的認(rèn)證，這也是竹漿進(jìn)入國外市場的重要前提。

前景可期，道阻且長

竹漿紙有待繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)

盡管發(fā)展態(tài)勢迅猛，但四川竹漿紙的巨大潛力還有待“深挖掘”。截至目前，全國竹漿總產(chǎn)能有250萬噸左右，無論是從全球、還是從全國來看，竹漿都還是一個小漿種，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不大?！叭珖晟钣眉埵袌鲂枨罅吭?00萬噸左右，而目前四川本色竹漿生活用紙年產(chǎn)能才剛剛突破50萬噸，占比不到6%。”吳和均說。

吳和均認(rèn)為，目前竹漿紙行業(yè)也存在著一些問題。主要是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，規(guī)模效益水平低，大企業(yè)大集團(tuán)發(fā)展緩慢。因為企業(yè)規(guī)模過小和結(jié)構(gòu)類同，先進(jìn)的技術(shù)裝備無法采用，規(guī)模效益沒法體現(xiàn)。第二方面是，由于四川省人多地少，林區(qū)道路建設(shè)滯后，運輸成本增加等諸多因素影響，企業(yè)的林紙一體化原料基地建設(shè)發(fā)展艱難而緩慢。

在吳和均看來，盡快擴(kuò)大產(chǎn)能，壯大市場規(guī)模，是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要務(wù)。其次，竹漿紙盛產(chǎn)需要大量竹子資源，要擴(kuò)大制漿、造紙產(chǎn)業(yè)，該種植規(guī)模也需要進(jìn)一步做大。此外，竹漿紙產(chǎn)業(yè)也是一個資本密集型產(chǎn)業(yè)?！耙粋€年產(chǎn)20萬噸的生產(chǎn)線，投資超過15億元?！眳呛途硎?，做大四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)，也需要引進(jìn)更多資本和金融“活水”。

近年來，為破解資金難題，多家川企引進(jìn)戰(zhàn)略投資。四川環(huán)龍集團(tuán)牽手紅杉資本等，近兩年已開始通過兼并重組等方式擴(kuò)大產(chǎn)能。按照計劃，未來三年，該企業(yè)可望能將本色竹漿生活用紙規(guī)模做上50億元；去年7月，雅詩紙業(yè)有限公司獲得中石化易捷銷售有限公司注資；永豐紙業(yè)集團(tuán)下屬的瀘州漿紙20萬噸竹漿項目去年底全線投產(chǎn)運行，背后也有廈門建發(fā)集團(tuán)有限公司的大手筆入資。

雅詩紙業(yè)總經(jīng)理周祥也認(rèn)為，當(dāng)前，四川發(fā)展紙漿產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快擴(kuò)大產(chǎn)能，搶占市場規(guī)模。同時也要解決林區(qū)道路建設(shè)、資本投入和營銷創(chuàng)新等問題。

2018年1月，四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)又迎來政策利好，四川省政府印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見》，推進(jìn)竹產(chǎn)品精深加工就是其中一項重要任務(wù)。據(jù)四川省經(jīng)信委輕紡處處長黃鵬介紹，目前全省正在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記來川視察重要講話精神，組織力量在全省進(jìn)行專項調(diào)研，將進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)四川竹漿紙?zhí)厣a(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造提供有利的政策環(huán)境和更優(yōu)的空間布局。2018年將進(jìn)一步抓好竹漿紙產(chǎn)業(yè)的專項策劃和宣傳，計劃成立推廣基金，形成長效機(jī)制。

“四川豐富的竹資源，仍然有較大的可開發(fā)可利用空間，我們將積極推進(jìn)包括竹漿造紙在內(nèi)的竹產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！彼拇ㄊ〗?jīng)濟(jì)和信息化委員會副主任馮錦花說道。