2017年以來，除了3、4月份的一次調(diào)價外，臺灣地區(qū)生活用紙市場未能再次反映成本，主要是該地生活用紙市況基本持平，增長有限，市場的低價競爭依然存在。前三大生活用紙生產(chǎn)商（金佰利、永豐余、正?。┎患s而同致力強化品牌價值，開發(fā)新的功能性用紙，以提升消費者品牌忠誠度，進(jìn)而鞏固市場占有率。

上半年生活用紙市況持平

表1  2017年1-6月份臺灣生活用紙產(chǎn)銷情況

由表1數(shù)據(jù)可以看出，2017年上半年，臺灣地區(qū)生活用紙供需大致持平，內(nèi)需微增，然而其中僅有抽取式衛(wèi)生紙呈現(xiàn)明顯增長，平板式衛(wèi)生紙、卷筒式衛(wèi)生紙與面巾紙均呈現(xiàn)衰退。至于外銷產(chǎn)品中僅卷筒式衛(wèi)生紙和2016年同期相當(dāng)，其他多大幅縮減。故整體而言，2017年來臺灣地區(qū)生活用紙市況持平，并無明顯增長。不過銷量增長的抽取式衛(wèi)生紙占生活用紙總量的60%，正是各廠家的必爭之地。

原紙產(chǎn)能過剩

2016年，正隆、永豐余的生活用紙新生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，各自增加約3.6萬——4萬t/a的產(chǎn)能。APP旗下金盛世紙業(yè)進(jìn)入臺灣市場之后，起初從中國大陸購進(jìn)半成品加工，如今改為購進(jìn)原紙來臺加工，每月量達(dá)4,500t，使得臺灣地區(qū)生活用紙原紙的供過于求情況更加嚴(yán)重。因此，臺灣生產(chǎn)商正努力向島外銷售原紙，希望改善產(chǎn)能過剩的情況，這和過去臺灣地區(qū)需要進(jìn)口原紙的情形迥異。

以差異化爭取利潤

2017年年初，隨著臺灣地區(qū)工業(yè)用紙、文化用紙等主要紙種調(diào)漲售價，生活用紙的售價也得以跟漲，永豐余、正隆等生產(chǎn)商紛紛加入，漲幅約5%——10%，主要表現(xiàn)在調(diào)整促銷價格，減少促銷頻率與幅度。據(jù)了解，此波調(diào)價行動已順利獲得下游渠道的配合。原本預(yù)期調(diào)漲售價，或許會促使低價位的競爭情況改善，但由于生活用紙市場持平，產(chǎn)能過剩，低價位帶的品牌價格競爭依然存在。

金盛世由于擁有紙漿原料的優(yōu)勢，近年來采取低價策略爭取臺灣地區(qū)市場，又在臺灣南北部的岡山與觀音兩地建立加工廠，對臺灣前三大生活用紙生產(chǎn)商（金佰利、永豐余、正?。?gòu)成不小的競爭壓力。為應(yīng)對低價市場，只得以副品牌參與競爭，而預(yù)計此情勢短期應(yīng)不會改變。

另一方面，三大生產(chǎn)商旗下的主要品牌仍堅持在高價位區(qū)間，以區(qū)隔低價市場，希望能經(jīng)營品牌價值，鞏固品牌市場定位，同時提升消費者的品牌忠誠度。除了維護(hù)品牌應(yīng)有的品質(zhì)外，也積極朝高附加值或功能性用紙方向開發(fā)新產(chǎn)品，以差異化吸引消費者青睞。

對于后市，行業(yè)企業(yè)期待共同發(fā)展生活用紙市場，以創(chuàng)造更多消費選擇，并能凝聚共識，不作價格惡性競爭，維護(hù)供需及價格的穩(wěn)定性，爭取合理利潤，才會有長遠(yuǎn)的生存經(jīng)營空間。另外，預(yù)期未來網(wǎng)購市場將有較大的成長空間，值得關(guān)注。