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2017年上半年臺(tái)灣地區(qū)生活用紙市況持平

   2017-11-02 11700
核心摘要:2017年以來(lái),除了3、4月份的一次調(diào)價(jià)外,臺(tái)灣地區(qū)生活用紙市場(chǎng)未能再次反映成本,主要是該地生活用紙市況基本持平,增長(zhǎng)有限,市

2017年以來(lái),除了3、4月份的一次調(diào)價(jià)外,臺(tái)灣地區(qū)生活用紙市場(chǎng)未能再次反映成本,主要是該地生活用紙市況基本持平,增長(zhǎng)有限,市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)依然存在。前三大生活用紙生產(chǎn)商(金佰利、永豐余、正?。┎患s而同致力強(qiáng)化品牌價(jià)值,開(kāi)發(fā)新的功能性用紙,以提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度,進(jìn)而鞏固市場(chǎng)占有率。


上半年生活用紙市況持平


表1  2017年1-6月份臺(tái)灣生活用紙產(chǎn)銷(xiāo)情況


由表1數(shù)據(jù)可以看出,2017年上半年,臺(tái)灣地區(qū)生活用紙供需大致持平,內(nèi)需微增,然而其中僅有抽取式衛(wèi)生紙呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng),平板式衛(wèi)生紙、卷筒式衛(wèi)生紙與面巾紙均呈現(xiàn)衰退。至于外銷(xiāo)產(chǎn)品中僅卷筒式衛(wèi)生紙和2016年同期相當(dāng),其他多大幅縮減。故整體而言,2017年來(lái)臺(tái)灣地區(qū)生活用紙市況持平,并無(wú)明顯增長(zhǎng)。不過(guò)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的抽取式衛(wèi)生紙占生活用紙總量的60%,正是各廠家的必爭(zhēng)之地。


原紙產(chǎn)能過(guò)剩

2016年,正隆、永豐余的生活用紙新生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn),各自增加約3.6萬(wàn)——4萬(wàn)t/a的產(chǎn)能。APP旗下金盛世紙業(yè)進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)之后,起初從中國(guó)大陸購(gòu)進(jìn)半成品加工,如今改為購(gòu)進(jìn)原紙來(lái)臺(tái)加工,每月量達(dá)4,500t,使得臺(tái)灣地區(qū)生活用紙?jiān)埖墓┻^(guò)于求情況更加嚴(yán)重。因此,臺(tái)灣生產(chǎn)商正努力向島外銷(xiāo)售原紙,希望改善產(chǎn)能過(guò)剩的情況,這和過(guò)去臺(tái)灣地區(qū)需要進(jìn)口原紙的情形迥異。


以差異化爭(zhēng)取利潤(rùn)

2017年年初,隨著臺(tái)灣地區(qū)工業(yè)用紙、文化用紙等主要紙種調(diào)漲售價(jià),生活用紙的售價(jià)也得以跟漲,永豐余、正隆等生產(chǎn)商紛紛加入,漲幅約5%——10%,主要表現(xiàn)在調(diào)整促銷(xiāo)價(jià)格,減少促銷(xiāo)頻率與幅度。據(jù)了解,此波調(diào)價(jià)行動(dòng)已順利獲得下游渠道的配合。原本預(yù)期調(diào)漲售價(jià),或許會(huì)促使低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)情況改善,但由于生活用紙市場(chǎng)持平,產(chǎn)能過(guò)剩,低價(jià)位帶的品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然存在。


金盛世由于擁有紙漿原料的優(yōu)勢(shì),近年來(lái)采取低價(jià)策略爭(zhēng)取臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng),又在臺(tái)灣南北部的岡山與觀音兩地建立加工廠,對(duì)臺(tái)灣前三大生活用紙生產(chǎn)商(金佰利、永豐余、正?。?gòu)成不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為應(yīng)對(duì)低價(jià)市場(chǎng),只得以副品牌參與競(jìng)爭(zhēng),而預(yù)計(jì)此情勢(shì)短期應(yīng)不會(huì)改變。


另一方面,三大生產(chǎn)商旗下的主要品牌仍堅(jiān)持在高價(jià)位區(qū)間,以區(qū)隔低價(jià)市場(chǎng),希望能經(jīng)營(yíng)品牌價(jià)值,鞏固品牌市場(chǎng)定位,同時(shí)提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。除了維護(hù)品牌應(yīng)有的品質(zhì)外,也積極朝高附加值或功能性用紙方向開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,以差異化吸引消費(fèi)者青睞。


對(duì)于后市,行業(yè)企業(yè)期待共同發(fā)展生活用紙市場(chǎng),以創(chuàng)造更多消費(fèi)選擇,并能凝聚共識(shí),不作價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng),維護(hù)供需及價(jià)格的穩(wěn)定性,爭(zhēng)取合理利潤(rùn),才會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存經(jīng)營(yíng)空間。另外,預(yù)期未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將有較大的成長(zhǎng)空間,值得關(guān)注。

(責(zé)任編輯:小編)
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