印刷聯(lián)合聯(lián)盟/奈普克研究報(bào)告——“數(shù)字包裝印刷的時(shí)機(jī)已到，”發(fā)現(xiàn)許多紙箱彩印企業(yè)受訪者同時(shí)使用數(shù)字和傳統(tǒng)印刷技術(shù)，這表明兩者在滿足客戶需求方面都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)被問及他們用于印刷紙箱彩盒的設(shè)備類型時(shí)，51%表示使用數(shù)字碳粉/電子照相 (EP) 設(shè)備，48%表示使用數(shù)字噴墨，11%購置了新機(jī)器以使用混合印刷，4%則對之前的設(shè)備進(jìn)行改造以進(jìn)行混合印刷。在傳統(tǒng)印刷方面，49%使用窄幅或中幅柔印設(shè)備，42%使用單張紙膠印。

奈普克研究首席分析師麗莎·克羅斯觀察到，紙箱彩印企業(yè)采用數(shù)字技術(shù)的原因包括“更短的運(yùn)行長度、更快的周轉(zhuǎn)時(shí)間、對更多版本或庫存單位的需求，以及序列化和編號(hào)形式的個(gè)性化?！逼渌砻鞯膬?yōu)勢包括對標(biāo)記和樣品的質(zhì)量和需求。

但這些原因不應(yīng)成為購買特定數(shù)字技術(shù)的唯一驅(qū)動(dòng)因素。當(dāng)談到在數(shù)量驚人的數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商中確定合適的選擇時(shí)，商業(yè)咨詢和研究公司——卡斯特合伙人的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、數(shù)字包裝峰會(huì) (DPS) 會(huì)議聯(lián)合主席凱文·卡斯特表示，企業(yè)應(yīng)該問：“我想用數(shù)字技術(shù)做什么？它會(huì)為我解決什么問題？我的客戶是請求我做，還是要求我做？”

另一個(gè)問題是企業(yè)是否真的有越來越多的短版訂單?！安⒎撬衅髽I(yè)都能在短版訂單方面蓬勃發(fā)展，有些公司在低成本的大批量作業(yè)方面做得非常好，而這正是他們的客戶所需要的?！?

他說，個(gè)性化也不是進(jìn)行數(shù)字印刷的唯一原因?！斑@是一個(gè)因素，但幾乎沒有人會(huì)進(jìn)行完全的個(gè)性化和一對一的定制，制作一個(gè)盒子，然后將它發(fā)送給你 [帶有你的名字和定制的物品]，有些可能是，但絕大多數(shù)紙箱彩印企業(yè)并沒有這樣做?！?

他說，這就是原始設(shè)備制造商 (OEM) 和供應(yīng)商強(qiáng)調(diào)數(shù)字印刷的務(wù)實(shí)和重要用途（例如靈活性）而不是“特殊的花里胡哨”的重要之處?！凹埾洳视∑髽I(yè)不會(huì)這么想，品牌所有者會(huì)這么想，原始設(shè)備制造商和供應(yīng)商必須傳達(dá)正確的信息，以引起購買者的共鳴。”

克羅斯解釋說，在某些情況下，紙箱彩印企業(yè)投資的數(shù)字印刷機(jī)可能具有多種令人興奮的功能，但并不最適合他們的業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在有這么多的數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商可選，但在進(jìn)行投資之前考慮每家公司的優(yōu)勢很重要。

“很多時(shí)候，我們在一些研究中看到的是，在投資印刷機(jī)時(shí)，他們明明需要的是一輛皮卡，最后卻買了一輛法拉利，”她說，“他們沒有投資正確的設(shè)備。他們可能不需要那么大的產(chǎn)能和那么多的速度，也不需要那么長的時(shí)間，但他們并沒有考慮或評估自己希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)、挑戰(zhàn)是什么、機(jī)會(huì)是什么，以及目標(biāo)客戶是誰。”

卡斯特說，紙箱彩印企業(yè)通常都在想辦法減輕他們在制造過程中的壓力。換句話說，工廠可以靈活地對短版需求做出更快的反應(yīng)，這就是他所說的數(shù)字化的亮點(diǎn)，尤其是單通道技術(shù)。

他還告誡紙箱彩印企業(yè)不要陷入“交叉點(diǎn)”——在比較這些印刷方法時(shí)，傳統(tǒng)印刷的訂單成本和數(shù)量與數(shù)字印刷的相同?！翱纯磾?shù)字印刷的整體優(yōu)勢，而不僅僅是數(shù)字的印刷能力。我們現(xiàn)在看到這種情況發(fā)生在瓦楞包裝行業(yè)，標(biāo)簽市場已經(jīng)這樣做了，我們正試圖指導(dǎo)折疊紙盒和軟包裝行業(yè)的企業(yè)不要那么重視成本交叉點(diǎn)，而應(yīng)該更加重視了解你的客戶需要什么，以及他們在做什么?！?