印刷聯(lián)合聯(lián)盟/奈普克研究報告——“數(shù)字包裝印刷的時機已到，”發(fā)現(xiàn)許多紙箱彩印企業(yè)受訪者同時使用數(shù)字和傳統(tǒng)印刷技術，這表明兩者在滿足客戶需求方面都發(fā)揮著重要作用。當被問及他們用于印刷紙箱彩盒的設備類型時，51%表示使用數(shù)字碳粉/電子照相 (EP) 設備，48%表示使用數(shù)字噴墨，11%購置了新機器以使用混合印刷，4%則對之前的設備進行改造以進行混合印刷。在傳統(tǒng)印刷方面，49%使用窄幅或中幅柔印設備，42%使用單張紙膠印。

奈普克研究首席分析師麗莎·克羅斯觀察到，紙箱彩印企業(yè)采用數(shù)字技術的原因包括“更短的運行長度、更快的周轉時間、對更多版本或庫存單位的需求，以及序列化和編號形式的個性化?！逼渌砻鞯膬?yōu)勢包括對標記和樣品的質量和需求。

但這些原因不應成為購買特定數(shù)字技術的唯一驅動因素。當談到在數(shù)量驚人的數(shù)字技術供應商中確定合適的選擇時，商業(yè)咨詢和研究公司——卡斯特合伙人的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、數(shù)字包裝峰會 (DPS) 會議聯(lián)合主席凱文·卡斯特表示，企業(yè)應該問：“我想用數(shù)字技術做什么？它會為我解決什么問題？我的客戶是請求我做，還是要求我做？”

另一個問題是企業(yè)是否真的有越來越多的短版訂單?！安⒎撬衅髽I(yè)都能在短版訂單方面蓬勃發(fā)展，有些公司在低成本的大批量作業(yè)方面做得非常好，而這正是他們的客戶所需要的?！?

他說，個性化也不是進行數(shù)字印刷的唯一原因?！斑@是一個因素，但幾乎沒有人會進行完全的個性化和一對一的定制，制作一個盒子，然后將它發(fā)送給你 [帶有你的名字和定制的物品]，有些可能是，但絕大多數(shù)紙箱彩印企業(yè)并沒有這樣做?！?

他說，這就是原始設備制造商 (OEM) 和供應商強調數(shù)字印刷的務實和重要用途（例如靈活性）而不是“特殊的花里胡哨”的重要之處?！凹埾洳视∑髽I(yè)不會這么想，品牌所有者會這么想，原始設備制造商和供應商必須傳達正確的信息，以引起購買者的共鳴。”

克羅斯解釋說，在某些情況下，紙箱彩印企業(yè)投資的數(shù)字印刷機可能具有多種令人興奮的功能，但并不最適合他們的業(yè)務?，F(xiàn)在有這么多的數(shù)字印刷設備供應商可選，但在進行投資之前考慮每家公司的優(yōu)勢很重要。

“很多時候，我們在一些研究中看到的是，在投資印刷機時，他們明明需要的是一輛皮卡，最后卻買了一輛法拉利，”她說，“他們沒有投資正確的設備。他們可能不需要那么大的產能和那么多的速度，也不需要那么長的時間，但他們并沒有考慮或評估自己希望實現(xiàn)的目標、挑戰(zhàn)是什么、機會是什么，以及目標客戶是誰。”

卡斯特說，紙箱彩印企業(yè)通常都在想辦法減輕他們在制造過程中的壓力。換句話說，工廠可以靈活地對短版需求做出更快的反應，這就是他所說的數(shù)字化的亮點，尤其是單通道技術。

他還告誡紙箱彩印企業(yè)不要陷入“交叉點”——在比較這些印刷方法時，傳統(tǒng)印刷的訂單成本和數(shù)量與數(shù)字印刷的相同?！翱纯磾?shù)字印刷的整體優(yōu)勢，而不僅僅是數(shù)字的印刷能力。我們現(xiàn)在看到這種情況發(fā)生在瓦楞包裝行業(yè)，標簽市場已經這樣做了，我們正試圖指導折疊紙盒和軟包裝行業(yè)的企業(yè)不要那么重視成本交叉點，而應該更加重視了解你的客戶需要什么，以及他們在做什么?！?