值得一提的是，早在2011年國家相關(guān)部門發(fā)布關(guān)于清理整治含有“特供”、“專供”國家機關(guān)等內(nèi)容廣告專項行動的通知，時隔六年后，茅臺最終被迫低頭妥協(xié)，做出清理動作。

與“國酒茅臺”商標(biāo)注冊失敗后茅臺置之不理的態(tài)度形成反差，茅臺此次整頓清理意味著公開承認(rèn)其產(chǎn)品商標(biāo)相關(guān)字樣違反國家規(guī)定。

遲到六年的道歉

通知中表示，公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國宴”、“專用”、“專供”、“特供”等字樣，與國家有關(guān)機關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進行清理整頓;公司已就上述產(chǎn)品下發(fā)了清理及處置通知，自清理之日起將嚴(yán)格遵守不生產(chǎn)、不銷售、不使用的原則，請持有上述產(chǎn)品的銷售者給予關(guān)注和配合;已購買包括“國宴專用”茅臺酒等上述產(chǎn)品的銷售者、消費者，可持購買憑證到產(chǎn)品原購買處進行退貨，在產(chǎn)品外包裝無損壞并經(jīng)真?zhèn)舞b定后，公司將予以協(xié)調(diào)處理。

2016年下半年國家工商總局再次下發(fā)《關(guān)于開展清理整治含有“特供”、“專供”國家機關(guān)等內(nèi)容廣告專項行動的通知》，要求各地相關(guān)部門從2016年11月底-2017年2月底開展清理整治含有“特供”、“專供”國家機關(guān)等內(nèi)容廣告專項行動。距此次市場整頓截止日期只剩一個半月，茅臺公開清理產(chǎn)品旨在遵守相關(guān)規(guī)定，避免品牌登入監(jiān)管黑榜。

事實上，早在2011年，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局四部門就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標(biāo)識專項行動的通知》，該四部門在全國范圍內(nèi)開展“特供”、“專供”等標(biāo)識清理整頓的專項行動，包括利用與國家機關(guān)有密切關(guān)聯(lián)的特定地點名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，以及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內(nèi)容，且重點對白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品、飲料等日用消費品領(lǐng)域重點排查。由此看來，茅臺已經(jīng)知法犯法近六年。

茅臺戴上“國宴”、“特供”等標(biāo)簽就成了一家獨大，顯然有違于市場平等競爭的原則。此前，茅臺自冠國酒之稱遭到了國內(nèi)其他大型知名白酒企業(yè)的集體抵制，也形成了對茅臺集團的壓力，此次清理相關(guān)產(chǎn)品主要是為了改善茅臺集團在市場中的形象?！榜Y名商標(biāo)”等字樣已經(jīng)禁止在產(chǎn)品包裝上印刷，“專供”、“特供”等字樣也屬于變相的廣告宣傳，同樣應(yīng)當(dāng)禁止使用。