我們很難看到數(shù)字印刷技術(shù)供應(yīng)商針對(duì)包裝市場的大肆炒作，這是因?yàn)樵谡麄€(gè)全球的包裝印刷市場中，目前數(shù)字印刷技術(shù)的滲透率依然很低。數(shù)字印刷技術(shù)在包裝領(lǐng)域的成功應(yīng)用，早期主要局限于食品標(biāo)簽和飲料標(biāo)簽印刷市場，但數(shù)字印刷也在嘗試在新的包裝領(lǐng)域和應(yīng)用于新的包裝材料，比如紙盒包裝和塑料軟包裝。

對(duì)于包裝和標(biāo)簽印刷企業(yè)來說，未雨綢繆很重要，但當(dāng)你真正要去選擇數(shù)字印刷技術(shù)時(shí)，一定要確保下述所有因素已經(jīng)考慮周全。

1.單個(gè)訂單印量

在紅酒和自釀啤酒等領(lǐng)域，由于對(duì)標(biāo)簽的需求比較獨(dú)特，而且經(jīng)常會(huì)進(jìn)行標(biāo)簽版本更新，單個(gè)訂單的印量往往不大，所以，數(shù)字印刷在這兩個(gè)市場得以不斷發(fā)展壯大。一些小的品牌商，以及擁有很多子品類的大品牌商都已從標(biāo)簽數(shù)字印刷中獲益。

快速的作業(yè)轉(zhuǎn)換能力和減少原材料的浪費(fèi)，是數(shù)字印刷在上述領(lǐng)域獲得成功的一大成本優(yōu)勢。

在價(jià)格競爭力方面，隨著技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字印刷成本與傳統(tǒng)印刷成本的分水嶺，即臨界印刷量，也變得越來越大了。而數(shù)字印刷作業(yè)轉(zhuǎn)換訂單用時(shí)較短的優(yōu)勢，更迎合了單個(gè)印刷訂單印量越來越小的市場發(fā)展趨勢。

2.快速的市場投放

傳統(tǒng)印刷方式，比如柔版印刷、凹版印刷和平版膠印，有時(shí)需要用數(shù)周的時(shí)間去制作印版或印版滾筒，而且印版或印版滾筒上機(jī)后還要做較長時(shí)間的印刷準(zhǔn)備?，F(xiàn)今，快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)無論是為了預(yù)防計(jì)劃不周，還是為了在競爭中保持優(yōu)勢，都要求新設(shè)計(jì)的包裝和標(biāo)簽必須在盡可能短的時(shí)間內(nèi)上市，尤其是遇到季節(jié)性銷售或促銷活動(dòng)時(shí)。這就要求包裝和標(biāo)簽印刷企業(yè)具有靈活而高效的響應(yīng)能力，在這方面，數(shù)字印刷無疑比傳統(tǒng)印刷更具優(yōu)勢。

3.材料成本

在某種程度上，單純比較數(shù)字印刷和柔版印刷在成本上的優(yōu)劣，就像比較蘋果和桔子誰更好吃一樣，很難分出伯仲。我們需要仔細(xì)考慮所有呈現(xiàn)出來的與成本相關(guān)的數(shù)據(jù)，分析究竟哪些成本節(jié)約是可以實(shí)現(xiàn)的。

首先我們要了解材料成本，然后再比較整體成本。

正如我們之前所提到，廢品問題，也就是原材料浪費(fèi)問題，始終是評(píng)估長期印刷成本的一個(gè)非常重要的因素。由于品牌商或者零售商的需求總是在不斷變化的，所以經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致庫存的標(biāo)簽被廢棄。采用數(shù)字印刷生產(chǎn)標(biāo)簽，其印量通常要比傳統(tǒng)印刷小很多，遇到標(biāo)簽被廢棄時(shí)，浪費(fèi)也就會(huì)少一些，從這個(gè)意義上說，數(shù)字印刷可以節(jié)省大量的材料成本。

蘋果和桔子誰更好吃？難有定論！

4.時(shí)間成本

        不管是從長期來看，還是僅就眼前而言，時(shí)間成本都越來越受到重視。因?yàn)槿魏紊a(chǎn)鏈中的限制因素都可能以看不見的形式影響到設(shè)計(jì)和管理流程。在傳統(tǒng)印刷流程中，如果訂單滯留在印前過程，就很難進(jìn)行后續(xù)加工；后面的訂單也會(huì)受到影響。而數(shù)字印刷不僅縮短了印前流程，而且進(jìn)行訂單轉(zhuǎn)換也十分便捷。

5.品類的多樣性

一些擁有不同口味、不同卡路里、不同功能的飲料產(chǎn)品的飲料品牌商，因其產(chǎn)品的多品類，看到了標(biāo)簽本地化按需印刷的優(yōu)勢。而一些品牌新貴，即使沒有多品類的產(chǎn)品，也會(huì)針對(duì)某一種產(chǎn)品推出多種設(shè)計(jì)，自然也青睞數(shù)字印刷。比如，一個(gè)葡萄酒生產(chǎn)商，其生產(chǎn)的每一箱紅酒所采用的標(biāo)簽，都使用了具有相同主題的12種不同款式的設(shè)計(jì)。

擁有多品類產(chǎn)品的公司嘗到了標(biāo)簽本地化按需印刷的甜頭

6.國際化

作為印刷產(chǎn)品供應(yīng)商，即使您的企業(yè)目前印制出口產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽的業(yè)務(wù)尚處于起步階段，數(shù)字印刷技術(shù)也應(yīng)該是您長期發(fā)展計(jì)劃中一個(gè)值得考慮的投資項(xiàng)目。隨著您的企業(yè)加工的包裝和標(biāo)簽中使用的外國語言種類越來越多，如何解決同一款產(chǎn)品使用不同語言文字來印刷包裝和標(biāo)簽的問題將會(huì)變得越來越突出。

舉兩個(gè)由消費(fèi)者自行設(shè)計(jì)標(biāo)簽的案例。第一個(gè)案例：歐洲喜力啤酒做過一次市場活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過郵箱發(fā)送自己設(shè)計(jì)的啤酒標(biāo)簽，并將其用于自己訂購的一打六只裝的啤酒上。另一個(gè)案例：美國瓊斯汽水舉辦了一個(gè)向大眾征集標(biāo)簽設(shè)計(jì)方案的市場活動(dòng)，粉絲們將圖片發(fā)給瓊斯汽水，然后再來決定將哪款設(shè)計(jì)方案用于大批量生產(chǎn)的瓊斯汽水。在以上兩個(gè)市場營銷的案例中，數(shù)字印刷都扮演了不可或缺的角色。

8.高端特效

數(shù)字印刷機(jī)一般不太支持很強(qiáng)大的印后擴(kuò)展功能，比如連線壓紋、模切等，然而，越來越多的品牌商開始嘗試用“混合印刷”來降低印制成本，即通過數(shù)字印刷與其他印刷工藝的組合應(yīng)用，來完成包裝和標(biāo)簽特殊整飾效果的印刷。

9.可以為你提供幫助的供應(yīng)商

由于數(shù)字印刷油墨特殊的化學(xué)性質(zhì)，會(huì)因印油墨轉(zhuǎn)移方式不同而呈現(xiàn)出復(fù)雜的情況，這會(huì)讓印刷企業(yè)感到很棘手。由于不同的承印物有不同的“表面張力”，數(shù)字印刷油墨的印刷適性、黏附性和印后加工適性等也會(huì)有所不同。請(qǐng)記住，數(shù)字印刷油墨供應(yīng)商是你的服務(wù)商，他們是你的油墨專家。

使用不同的承印材料，以不同的工藝生產(chǎn)出來的包裝和標(biāo)簽產(chǎn)品，很難進(jìn)行顏色匹配

10.與柔印的相互轉(zhuǎn)換

如今商品包裝和標(biāo)簽很常見的一種印刷模式是先以數(shù)字印刷開始，用于新品的小批量試銷；隨著商品銷量的提升，當(dāng)包裝和標(biāo)簽的印量提升到一定數(shù)量時(shí)，轉(zhuǎn)為柔性版印刷。

數(shù)字印刷有時(shí)只用于印刷測試、打樣，或者是做為柔性版印刷工藝的補(bǔ)充。無論將數(shù)字印刷用做什么用途，印刷企業(yè)在接到品牌商的訂單時(shí)，最重要的是先要充分溝通，仔細(xì)了解品牌商所希望的做法，確保能夠?qū)崿F(xiàn)打樣和實(shí)際生產(chǎn)的樣張可無縫銜接，保持一致。一旦印刷企業(yè)的高品質(zhì)得到了品牌商的認(rèn)可，當(dāng)應(yīng)對(duì)不同的需求時(shí)，在數(shù)字印刷與柔性版印刷之間進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，也就很容易被品牌商接受了?？傊?，印刷企業(yè)需要提前做好相關(guān)的準(zhǔn)備。

11.不同承印材料的顏色匹配

        使用不同的承印材料，以不同的印制工藝生產(chǎn)出來的包裝和標(biāo)簽產(chǎn)品，很難進(jìn)行顏色匹配。比如以薄膜為承印材料的軟包裝和以紙板為承印材料的紙盒，就很難進(jìn)行印刷顏色匹配，薄膜標(biāo)簽和紙質(zhì)標(biāo)簽亦如此。這就是為什么一些印刷企業(yè)會(huì)先在數(shù)字印刷設(shè)備上做一些“簡單”的測試，然后再來展示其他印刷設(shè)備的能力。但數(shù)字印刷在印刷薄膜材料時(shí)是受到一些限制的，比如幅寬限制、覆膜時(shí)間限制（24小時(shí)內(nèi)）和最小印量限制。

12.潛在的隱性成本

數(shù)字印刷技術(shù)經(jīng)常被提到的一個(gè)優(yōu)勢就是初始投資比較低，但通常需要其他的印刷方式來配合。通過對(duì)“蘋果”和“桔子”的對(duì)比分析，會(huì)讓你的印刷過程在成本上變得更加透明。