現(xiàn)在正是高速噴墨技術(shù)印刷的好時(shí)機(jī)，也是其用戶以及相關(guān)設(shè)備和耗材制造商的好時(shí)機(jī)，技術(shù)進(jìn)步的預(yù)測(cè)也在不斷實(shí)現(xiàn)。如果非要說(shuō)設(shè)備的用戶有抱怨，大多是關(guān)于這項(xiàng)技術(shù)發(fā)展得過(guò)快。因此要跟上高速噴墨發(fā)展的步伐，需要先了解高速噴墨印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

市場(chǎng)成長(zhǎng)現(xiàn)狀

去年是高速噴墨印刷技術(shù)的一個(gè)好年頭，根據(jù)2014年底的數(shù)據(jù)顯示，全世界范圍內(nèi)新的高速噴墨印刷機(jī)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22%，印量增長(zhǎng)了35%以上。先不說(shuō)它現(xiàn)在在發(fā)展周期中所處的位置，與其他印刷市場(chǎng)相比，它展現(xiàn)了鮮見(jiàn)的高增長(zhǎng)率。至今，距離第一條高速噴墨印刷生產(chǎn)線建成已有8年，全球大約只有800家公司采用高速噴墨技術(shù)。去年全世界高速噴墨印刷機(jī)印刷的印量還不足印刷總量的1%，這意味著，目前的市場(chǎng)仍然處在高速噴墨技術(shù)發(fā)展周期中的早期，與其他印刷技術(shù)相比，高速噴墨印刷技術(shù)還可以保持較高的利潤(rùn)空間。

企業(yè)對(duì)高速噴墨印刷的投資主要基于想要將有更多的印量轉(zhuǎn)移到它上面去。I.T.Strategies公司，將繼續(xù)采訪高速噴墨印刷廠的管理層，確定這種強(qiáng)勁的增長(zhǎng)可在未來(lái)中持續(xù)下去。事實(shí)上，擁有多條高速噴墨印刷生產(chǎn)線的管理者往往認(rèn)為我們估計(jì)的印刷增長(zhǎng)量過(guò)于保守。

2013年，高速噴墨印刷的印量中有一半多是取代單色連續(xù)進(jìn)紙靜電墨粉數(shù)字印刷機(jī)的印量而得。企業(yè)早年裝機(jī)的連續(xù)進(jìn)紙墨粉打印機(jī)也開(kāi)始逐漸淘汰，靜電墨粉數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)達(dá)到其生產(chǎn)力和效益的成熟期，而噴墨印刷技術(shù)具有比靜電打印更高的生產(chǎn)力?，F(xiàn)在有了供賬單打印和直接郵寄郵件的高速噴墨印刷系統(tǒng)，因此從靜電墨粉技術(shù)過(guò)渡到噴墨技術(shù)相對(duì)較容易。

此外，高速噴墨印刷印量中有三分之一來(lái)自于替代膠印。還有一些膠印無(wú)法印刷的短版書(shū)籍所產(chǎn)生的印量。如，將個(gè)性化的醫(yī)療福利與當(dāng)?shù)蒯t(yī)生聽(tīng)診目錄相結(jié)合的個(gè)性服務(wù)單，將雜志與直郵結(jié)合的個(gè)性時(shí)尚雜志，以及內(nèi)容豐富的財(cái)務(wù)報(bào)表，這些都是面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)而不僅是為高端客戶提供的個(gè)性化信息定制。

高速噴墨印刷技術(shù)擁有可變數(shù)據(jù)印刷的能力，生產(chǎn)力要強(qiáng)于靜電墨粉印刷機(jī)3~10倍。此外，與靜電墨粉印刷相比，印刷彩色活件所增加的額外成本也較小，這也是推動(dòng)高速噴墨印刷技術(shù)發(fā)展的原因之一。預(yù)計(jì)高速噴墨印刷會(huì)進(jìn)一步的增長(zhǎng)，源于最近的噴墨系統(tǒng)可直接噴印到涂布紙和非涂布膠印紙上的技術(shù)進(jìn)步。

應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展

連續(xù)進(jìn)紙噴墨印刷機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域可以分為4個(gè)主要類(lèi)別：書(shū)籍、直郵、賬單和報(bào)紙。

書(shū)籍

Quad/Graphics是一家美國(guó)的印刷公司，成立于1971年，現(xiàn)有大量的書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)。其對(duì)設(shè)備和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收購(gòu)計(jì)劃已經(jīng)成為書(shū)籍制造者的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換范本。這肯定了在未來(lái)圖書(shū)制造業(yè)、小訂單和高頻率訂單的形式會(huì)常態(tài)化。這項(xiàng)計(jì)劃標(biāo)志著以后銷(xiāo)售到圖書(shū)印刷領(lǐng)域的卷筒紙膠印機(jī)開(kāi)始走到盡頭，從Timsons公司的破產(chǎn)可見(jiàn)一斑。

可能其也標(biāo)志著圖書(shū)的規(guī)?；a(chǎn)模式也即將走到盡頭。在電商模式下，趨勢(shì)正在改變，每小時(shí)發(fā)貨、或當(dāng)日發(fā)貨正成為競(jìng)爭(zhēng)和生存的需要。高度集中的圖書(shū)制造工廠讓周?chē)囊磺卸稼呌跇?biāo)準(zhǔn)化。

每本書(shū)的最低成本與庫(kù)存浪費(fèi)量的平衡點(diǎn)也在發(fā)生變化。Quad/Graphics斷定在24小時(shí)內(nèi)將一本書(shū)發(fā)送到消費(fèi)者手中，這種端到端產(chǎn)生的利潤(rùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)使用最低價(jià)格印刷圖書(shū)獲得的成本減少和大量庫(kù)存而導(dǎo)致的管理成本上漲相差之和。

數(shù)字印刷系統(tǒng)可以推動(dòng)出版商返回到印刷企業(yè)，更有可能創(chuàng)建在靠近主要物流樞紐的地方建立輻射中心和圖書(shū)制造鏈的印刷中心。

這種新的商業(yè)模式需要有能與Amazon.com一爭(zhēng)高下的工具。在圖書(shū)印刷中要節(jié)約每一分錢(qián)的說(shuō)法不再令人信服，重新控制供應(yīng)鏈和計(jì)算每筆交易的凈利潤(rùn)才是未來(lái)出版行業(yè)蓬勃發(fā)展的根基。

直郵

在美國(guó)，直郵占廣告支出的四分之一左右，低于電視廣告，但多于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的廣告支出。直郵有可觀的印量，在經(jīng)濟(jì)衰退期，直郵量隨著廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)整體下降后減少，現(xiàn)在保持相對(duì)穩(wěn)定。因?yàn)樗耐顿Y回報(bào)率是少數(shù)高度期望值的模式之一。

非個(gè)性化的直郵的回應(yīng)率相對(duì)較低，10萬(wàn)件郵件，只會(huì)得到2000個(gè)響應(yīng)。而電子郵件回應(yīng)率往往徘徊在0.1%左右，未來(lái)還會(huì)因?yàn)槔]件過(guò)濾器的繼續(xù)發(fā)展而減少。

賬單

賬單印刷有個(gè)性化的和需要回復(fù)的等類(lèi)型。例如信用卡及賬單，還有能提供交易記錄的印品，如退休基金賬單。這種應(yīng)用正不斷轉(zhuǎn)向采用噴墨技術(shù)進(jìn)行印刷。服務(wù)供應(yīng)商由于合并使得數(shù)量減少但規(guī)模更大，直郵數(shù)量也會(huì)隨之整體下滑。此外，過(guò)渡到電子賬單的量預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。有前沿思維的賬單供應(yīng)商正在探索用個(gè)性化的彩色賬單作為吸引力，展示在他們客戶的面前。他們會(huì)把這些印品中一些有價(jià)值的空間留給廣告商。

報(bào)紙

報(bào)紙出版業(yè)的商業(yè)模式與其他印刷行業(yè)相比，這幾年受到更大的沖擊。因?yàn)楹芏鄡?nèi)容提供商從印刷轉(zhuǎn)向電子替代品。報(bào)紙印刷量和交貨的時(shí)間壓力也是難以拓展的壓力之一。

目前因一部分人依然保持對(duì)報(bào)紙的閱讀習(xí)慣使得報(bào)紙的印刷量尚可。由于報(bào)紙訂閱者的地址已知，根據(jù)更細(xì)劃分的地區(qū)印刷相關(guān)的商品廣告對(duì)出版商和廣告商來(lái)講越來(lái)越有吸引力。歐洲有幾家噴墨系統(tǒng)制造商已經(jīng)通過(guò)在報(bào)紙上印刷個(gè)性化廣告而大獲成功。

新技術(shù)開(kāi)發(fā)

高速噴墨印刷機(jī)用戶曾經(jīng)對(duì)高速噴墨印刷技術(shù)的期望一一得到實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在他們首當(dāng)其沖的愿望是能夠在涂布紙和非涂布的膠版紙上實(shí)現(xiàn)噴墨印刷。目前佳能、惠普、柯達(dá)、理光都有類(lèi)似的設(shè)備預(yù)計(jì)在2015年可以面世，我們預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)會(huì)有其他廠商公布他們的設(shè)備。

用戶的第二個(gè)愿望是能以合理的資金升級(jí)現(xiàn)有設(shè)備能力，以保持最開(kāi)始的投資。

第三個(gè)愿望是希望能有更緊湊的機(jī)型以降低采購(gòu)硬件的成本。這正在通過(guò)較小的連續(xù)進(jìn)紙系統(tǒng)(通過(guò)減少打印頭的數(shù)目降低成本和產(chǎn)量性能，但不降低輸出質(zhì)量)，或通過(guò)推出單張紙高速噴墨印刷設(shè)備而解決。

在可負(fù)擔(dān)的價(jià)格范圍內(nèi)的單張紙噴墨印刷已在2015年第一季度面世，有佳能奧西VarioPrint i300和施樂(lè)Rialto 900卷筒紙到單張紙機(jī)型。其他機(jī)型可能要到drupa 2016上市。

小結(jié)

目前，沒(méi)有一個(gè)印刷的細(xì)分市場(chǎng)像高速噴墨印刷這樣生機(jī)勃勃。無(wú)論從投資、創(chuàng)新，還是未來(lái)的發(fā)展信心都是首屈一指。也許其最吸引人的地方就是它在印刷企業(yè)印刷需求下降的時(shí)候幫助印刷企業(yè)獲得增長(zhǎng)。我們很可能已經(jīng)接近這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。