2019年中國圖書零售市場的現(xiàn)狀如何？有哪些主要特點(diǎn)？又呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？1月8日，由中國出版協(xié)會和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會共同主辦，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞捅本╅_卷信息技術(shù)有限公司共同承辦的“閱讀X論壇”在北京舉行，活動上發(fā)布了《2019中國圖書零售市場報告》。

報告顯示，2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模繼續(xù)保持增長，同比上升了14.4%，碼洋規(guī)模達(dá)1022.7億元。網(wǎng)店仍然保持較高速度增長，同比增長24.9%，碼洋規(guī)模達(dá)715.1億元，和2018年增速相比，小幅微增；實(shí)體店繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長，同比下降4.24%，降幅較2018年有所收窄，規(guī)模達(dá)307.6億元。

2019年，新書品種規(guī)模達(dá)19.4萬種，較2018年同比下降了6.70%，品種規(guī)模進(jìn)一步收縮。業(yè)界人士分析稱，數(shù)據(jù)反映了圖書出版行業(yè)減量提質(zhì)、重視追求高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢。至于圖書價格，2019年依然呈現(xiàn)上升趨勢，新書定價中位數(shù)從2018年的40元，漲到45元。事實(shí)上，近年來，圖書定價普遍上漲經(jīng)常引起熱議。隨著紙張、人工、印刷、物流成本飛漲，如果圖書定價不漲，出版社幾乎只能面臨虧本。而不少讀者基本也能接受這個價格。

在書店方面，報告顯示，2018年整體網(wǎng)店渠道售價折扣為6.2折，從2019年全年數(shù)據(jù)來看，折扣降到5.9折，打折力度進(jìn)一步加大。在網(wǎng)店高增速的背后，折扣依然起到了很大的作用。而對標(biāo)實(shí)體書店，實(shí)體書店渠道售價折扣只有8.9折，兩渠道的差異還是比較大的。

近年來，在整個渠道發(fā)展過程中，網(wǎng)店渠道的規(guī)模在不斷增大，2016年網(wǎng)店碼洋規(guī)模第一次超過了實(shí)體店，到2019年網(wǎng)店渠道的碼洋占比達(dá)到了70%。北京開卷信息技術(shù)有限公司研究咨詢部經(jīng)理馮小慧解讀稱，在這一數(shù)字背后，更多映射了在售書折扣長期存在明顯差異的背景下，讀者越來越多地傾向在網(wǎng)店購買，尤其是對于頭部產(chǎn)品、大眾暢銷品的購買。

需要注意的是，目前實(shí)體書店在一輪輪的改造升級過程中，引入越來越多的商品品類，留給圖書的營業(yè)面積不斷減少。通過開卷上架觀測系統(tǒng)來看，實(shí)體店的在架品種數(shù)在不斷下降，高上架率的品種占比也在不斷減少，但即便如此，實(shí)體書店的在架動銷率還在下降。報告指出，在這種背景下，實(shí)體店對于上架品種的選擇一定會越來越慎重，圖書選品會走精選策略，只有適合書店客流定位的圖書才會在書店里受歡迎。出版社只有找準(zhǔn)適合本版圖書的發(fā)售渠道，才能充分發(fā)揮實(shí)體書店的展陳優(yōu)勢。

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