按需出版(publishondemand)已經(jīng)不是一個新的概念了，自按需印刷(printondemand)之后，伴隨著數(shù)字化的步伐，基于“數(shù)字出版”的大方向和框架，按需出版自身也在不斷成熟和壯大，到今天，我們終于可以說山雨欲來風(fēng)滿樓。

其實，就“按需”本身，這并不是一個新的概念，從很早起，對于“按需分配”(toeachaccordingtohisneed)就一直懷著一種敬仰，我想，這應(yīng)該是“按需”的最高境界了。

記得中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所副所長褚庭亮先生曾經(jīng)在幾次大型會議上談“按需”的概念，他談到，我們現(xiàn)在幾乎所有印刷活動甚至出版活動本身都是按照客戶需求而完成的，也就是說，我們做的所有工作都是按“需”而做的，但為什么伴隨著印刷數(shù)字化的過程，這個定義越來越“熱”，無非是現(xiàn)在的一些技術(shù)手段能夠?qū)ⅰ鞍葱琛弊龅酶?，不僅帶來了更多的好處，更有甚者，改變了一些模式。對于這個說法，我頗以為然。我認(rèn)為，現(xiàn)在所謂的按需出版，僅僅是數(shù)字出版的一小部分的表現(xiàn)形式，也只是印刷數(shù)字化發(fā)展過程中的一個中間過程，在未來，伴隨著數(shù)字化的進(jìn)程，現(xiàn)在定義的按需出版必將成為出版的常態(tài)化過程。同時，還要說明的是，我在這里討論的按需出版是從我自身服務(wù)的印刷數(shù)字化領(lǐng)域向“前”延伸的結(jié)果，從信息技術(shù)發(fā)展角度談我們理解的按需出版實現(xiàn)的技術(shù)可行性。

按需出版的需求體現(xiàn)

出版的核心是信息傳播，所有的技術(shù)都應(yīng)該為這個核心服務(wù)，而無論何種技術(shù)，其存在取決于人們的需要，并滿足其需要。所以，我認(rèn)為，要談按需出版，就要從“需”上著手，“需”清楚了，整個概念自然也就清楚了。那么，誰是“需方”呢，我認(rèn)為是廣大讀者，是出版物的受眾。從這一角度出發(fā)，我們需要滿足的需求應(yīng)該包括：

第一，基于出版物內(nèi)容的按需服務(wù)。

舉個例子說，讀者可以根據(jù)自身的需要，將不同的出版物自由組合，或者僅僅獲取一部出版物的部分內(nèi)容獨(dú)立閱讀。

亦或者，可以輕松根據(jù)讀者的閱讀速度，分批次提供出版物的不同部分。

亦或者，通過在線提供內(nèi)容信息，并通過一系列的技術(shù)手段進(jìn)行審核、標(biāo)記、存檔等，通過自動化的手段將其盡快出版，推向市場。

亦或者，針對固定紙質(zhì)出版物，更換以滿足開本、規(guī)格、裝幀方式等的需求。

亦或者，對于出版物提出不同語言版本的需求。

眾多看似天馬行空的想法，實際上，距離我們都不遙遠(yuǎn)。而這一切都將我們的關(guān)注點(diǎn)引申到一個方向：出版內(nèi)容的數(shù)字化以及內(nèi)容再利用各種模型自動搭建。

第二，基于出版物形式的按需服務(wù)。

其中包括時間上的按需服務(wù)和空間上的按需服務(wù)。

我繼續(xù)舉例說明：比如，今天上午通過網(wǎng)絡(luò)下了訂單，下午就可以獲得成品;下單的時候，人還在北京，5個小時的高鐵之后，就可以在上海虹橋火車站拿到成品;當(dāng)然也包括可以將一首好聽的歌曲買下后，作為禮物直接發(fā)送到指定人的播放器上，無須任何現(xiàn)實的物流參與等類似服務(wù)。

這種服務(wù)以數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，正在不斷豐富按需出版的涵義，無須庫存，減少環(huán)節(jié)，降低成本，提升效率也正在悄然改變著出版商的運(yùn)營模式。

第三，提供多渠道的按需服務(wù)。

獲取出版物信息的方式正不斷被豐富，于是，從文件格式到播放軟件、再到硬件設(shè)備，從手機(jī)到手持，從室內(nèi)到戶外，從靜態(tài)到動態(tài)，從顯示到投影數(shù)個人、團(tuán)體、公司紛紛加入，熱鬧非凡，可謂八仙過海，各顯其能。我一直認(rèn)為，這個按需服務(wù)的層次，乍一看是滿足廣大讀者需求，實際上落實到個體的讀者，大多都是被引導(dǎo)的。我個人有閱讀的習(xí)慣，由于工作關(guān)系和個人的愛好，我擁有現(xiàn)在市面上排名在前的眾多品牌的閱讀器，各種技術(shù)、各種版本的都實際使用過，可謂有一定的發(fā)言權(quán)。但我一旦遇到自己認(rèn)為有價值的圖書，我一定要保存印刷版本(甚至還要區(qū)分不同時間版本)，打開扉頁，認(rèn)真地印上自己的藏書印，留下自己的標(biāo)記，方才認(rèn)為自己真正擁有了它，這種快樂，還不是電子化能夠帶給我的。

但在現(xiàn)階段，多渠道、全覆蓋幾乎成為所有出版商必須面對的一個現(xiàn)實問題——伴隨著電子化的進(jìn)程，必需支持的同時，版權(quán)問題也成為最突出的矛盾之一。

按需出版的解決方案

面對以上需求，作為整體解決方案的提供商，我們從未停止過思考和研究，并持續(xù)進(jìn)行整體解決方案的探索。我認(rèn)為，著眼于以上需求的按需出版系統(tǒng)，從技術(shù)角度，整個按需出版系統(tǒng)的實現(xiàn)包括：

第一，數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展可以滿足目前人們對于內(nèi)容的按需要求。

數(shù)據(jù)庫技術(shù)是按需出版能夠滿足最終用戶需求的最核心的技術(shù)之一。

所謂，兵馬未動，糧草先行，一個成功的按需出版樣例，需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)作為支撐。這個數(shù)據(jù)庫的系統(tǒng)，一方面，存儲容量要足夠大。這一點(diǎn)，在這里不多做解釋了，我想，伴隨著存儲單元種類的不斷豐富，過程數(shù)據(jù)的記錄和增加，未來的庫容量將很快使用PB作為標(biāo)準(zhǔn)計量單位。另外一方面是充分提高其應(yīng)用能力。這部分，涉及的內(nèi)容將會很多，包括智能高效查詢、數(shù)據(jù)元的重組、分布信息的集成以及眾多數(shù)據(jù)模型的集合。

數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)是按需出版系統(tǒng)的基礎(chǔ)，存儲的內(nèi)容和應(yīng)用方式?jīng)Q定著整個系統(tǒng)的未來。我們也知道，數(shù)據(jù)庫的框架搭建成功與否，同明確應(yīng)用需求有著相當(dāng)重要的關(guān)系。換句話說，只有我們充分明確了未來的需求，才能搭建出完美的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，但顯然，我們永遠(yuǎn)無法精準(zhǔn)地預(yù)測未來。

那么，這是否意味著就沒有機(jī)會了呢?我的答案當(dāng)然是否定的。伴隨著30余年的數(shù)據(jù)庫技術(shù)發(fā)展歷程，當(dāng)今的數(shù)據(jù)庫技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，并紛紛向智能應(yīng)用方向發(fā)展，無論是IBMDB/ORACLE/SQLServe/Sybase，都呈現(xiàn)出了向“自主系統(tǒng)”開發(fā)的趨勢，并能夠伴隨著需求的提升不斷成長，滿足日益擴(kuò)充的需求。

在現(xiàn)階段，我認(rèn)為，對于出版商而言，我們應(yīng)充分重視內(nèi)容，一方面，盡快開始進(jìn)行歷史數(shù)據(jù)的電子化，另一方面，從現(xiàn)在開始，存儲當(dāng)前數(shù)據(jù)的電子內(nèi)容。然后，著眼于現(xiàn)實的應(yīng)用，建立相應(yīng)的模型，并對存儲內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，并逐步擴(kuò)充應(yīng)用。

第二，“云”將空間和時間的矛盾全部“化解”。

云和按需印刷的集合，注定要改變按需出版的提供方式。

由于云的存在，使得獲取最終用戶的要求達(dá)到從未有過的清晰和直接，用戶可以把自己的要求直接提交給云。作為出版商和服務(wù)商，我們可以清楚地知曉用戶的需求是什么，并按照用戶的要求進(jìn)行準(zhǔn)備。

由于云的存在，數(shù)據(jù)無所不在，輕松跨越了地域的界限;由于云的存在，再加上數(shù)碼印刷系統(tǒng)的不斷完善，時間效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了采用“先生產(chǎn)、再銷售”的傳統(tǒng)模式的綜合效率。時間、地域都將不再是障礙。

InfoPrintSolutions公司在2010年芝加哥展會上率先展示了InfoPrint云方案，之后，立即受到多方面的關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)在北美、歐洲和日本市場進(jìn)行了具體的應(yīng)用和實施，也許在不久的將來，我們也可以使用這個云系統(tǒng)服務(wù)于我們的客戶，那時候，我們就可以輕松地說，就讓“短版”來得更短一些吧，讓“長尾”來得更長一些。

第三，多渠道的關(guān)注焦點(diǎn)從如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)移到控制和管理。

試想，如果中國所有的老師們都使用一個“某pad”進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生們都使用一個“某book”讀書學(xué)習(xí)，那么，中國的印刷將會是什么樣子?我不能確定，但我知道的是現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多企業(yè)和個人采用電子化的手段進(jìn)行多媒體的教學(xué)，將聲音、圖像、視頻、文字集合在一起，像哈利波特生活的世界中的報紙那樣。我認(rèn)為，從紙質(zhì)出版物向多渠道引導(dǎo)有兩個原因，第一，是讀者更換了閱讀的習(xí)慣，第二，是讀者需要新的應(yīng)用體驗。

從第一種原因的角度，我們只需要使用現(xiàn)在眾多的轉(zhuǎn)換工具將其擴(kuò)展到不同的展現(xiàn)媒體上，我所服務(wù)的公司也在去年發(fā)布了眾多包括*ToWab(*ToXML,*ToHTML,*ToPDF)的眾多軟件產(chǎn)品和工具，用以幫助客戶解決內(nèi)容數(shù)據(jù)面向多渠道的文檔轉(zhuǎn)換工作，保證數(shù)據(jù)的一致性，同時提供保護(hù)內(nèi)容版權(quán)的解決方案。

從第二種的角度，按需出版系統(tǒng)將面臨更加巨大的挑戰(zhàn)，它完全超越了紙質(zhì)媒體的特性，充分發(fā)揮了多渠道的特點(diǎn)，形成一種全新的內(nèi)容組裝方式。

總之，多渠道的實現(xiàn)已經(jīng)不再是技術(shù)的障礙，而對于內(nèi)容的一致性、完整性以及多渠道帶來的內(nèi)容的保護(hù)和流失等問題成為新的技術(shù)關(guān)注焦點(diǎn)。