數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)展管窺

中國(guó)數(shù)碼印刷在歷經(jīng)5年的內(nèi)容數(shù)字化、復(fù)制彩色化、產(chǎn)品個(gè)性化和創(chuàng)意增值化的快速發(fā)展之后，正在依托現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，從工坊式個(gè)性定制加工向產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)細(xì)分的工廠式工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化的多元模式來獲得更好的發(fā)展空間和市場(chǎng)。筆者認(rèn)為認(rèn)識(shí)和把握數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)及其發(fā)展需注重如下三個(gè)方面。

一、數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)志

在印刷領(lǐng)域，印刷類別是辦公型還是工業(yè)型，主要判據(jù)是所制造產(chǎn)品的質(zhì)量、生產(chǎn)能力和所服務(wù)的市場(chǎng)范圍。只有具備工業(yè)型數(shù)碼印刷設(shè)備和工業(yè)化生產(chǎn)組織模式的企業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷的工業(yè)化生產(chǎn)。

目前，判定數(shù)碼印刷設(shè)備和數(shù)碼印刷企業(yè)的類別以及工業(yè)化生產(chǎn)的程度可從印刷產(chǎn)品質(zhì)量、單位產(chǎn)能、產(chǎn)品市場(chǎng)以及生產(chǎn)組織模式來進(jìn)行。在質(zhì)量方面，一看質(zhì)量水平是否達(dá)到膠印品質(zhì)，二要看批量產(chǎn)品一致性是否與膠印一致。在單位產(chǎn)能方面，要看是否達(dá)到同價(jià)格設(shè)備級(jí)別的膠印設(shè)備產(chǎn)能。在市場(chǎng)方面，要看是否能夠滿足同類印刷產(chǎn)品用戶的需求，特別是不同材質(zhì)產(chǎn)品的需求。在生產(chǎn)組織方面，要看產(chǎn)品生產(chǎn)組織是工業(yè)化生產(chǎn)組織方法，還是工坊式作業(yè)方法。

二、數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)的市場(chǎng)與產(chǎn)品需求

目前，數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)市場(chǎng)主要集中在可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)字識(shí)別標(biāo)簽印刷以及工業(yè)印刷領(lǐng)域。其中，在可變數(shù)據(jù)印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷的工業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)比較成熟，并形成了較好的產(chǎn)品需求體系、生產(chǎn)模式與盈利模式，比如直郵賬單。在數(shù)字識(shí)別標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷已經(jīng)與標(biāo)簽印刷技術(shù)、防偽技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，構(gòu)建出從標(biāo)簽設(shè)計(jì)、數(shù)字條碼、防偽碼嵌入與識(shí)別以及可變數(shù)據(jù)加密/解密等技術(shù)一體化的數(shù)碼印刷模式和成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，比如車票、證卡等。在工業(yè)印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)開始嶄露頭角，與多種工業(yè)產(chǎn)品結(jié)合形成新的高附加值產(chǎn)品，比如采用數(shù)字噴墨印刷的生物試紙。

三、數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的途徑

印刷企業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷的工業(yè)化生產(chǎn)首先必須具備合適的硬件基礎(chǔ)和良好的軟件條件。其中，硬件基礎(chǔ)主要是企業(yè)擁有具備滿足工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備以及生產(chǎn)環(huán)境，而軟件條件主要是企業(yè)擁有基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)交換平臺(tái)、數(shù)字化流程軟件、過程控制技術(shù)和生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)能力。其次是選擇適合差異化競(jìng)爭(zhēng)要求的細(xì)分市場(chǎng)，數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)的市場(chǎng)不同于傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)，只有在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)軍的企業(yè)，才能夠可持續(xù)地快速發(fā)展和持續(xù)盈利。

目前，印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)的途徑有：(1)創(chuàng)新構(gòu)建出一個(gè)數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品鏈，即選擇具備工業(yè)化生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)備和流程軟件，建立網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷平臺(tái)和產(chǎn)品化設(shè)計(jì)平臺(tái)，規(guī)劃出所制造或服務(wù)產(chǎn)品的組件模塊和制作流程，將外部多元化、差異化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化的組件和流程。(2)將數(shù)碼印刷嵌入所服務(wù)產(chǎn)品或企業(yè)的產(chǎn)品鏈，構(gòu)建出產(chǎn)品化的服務(wù)外包模塊，比如嵌入傳統(tǒng)膠印流程，提供數(shù)碼打樣和樣書制作的數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)服務(wù)。

任重而道遠(yuǎn)

數(shù)碼印刷工業(yè)化恐怕是每個(gè)數(shù)碼印刷從業(yè)者的理想，因?yàn)楣I(yè)化意味著與一張起印完全不同的前期投入和與之匹配的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)效益。

在某些特定的領(lǐng)域，如票據(jù)印刷，數(shù)碼印刷工業(yè)化早已成為現(xiàn)實(shí)。高速連續(xù)紙噴墨印刷早就堪當(dāng)重任，并創(chuàng)造出令人羨慕的經(jīng)濟(jì)效益。但正因?yàn)槠睋?jù)的特殊性，其準(zhǔn)入門檻也非一般數(shù)碼印刷從業(yè)者可以介入，雄厚的資金實(shí)力和社會(huì)資源才是比較可靠的通行證。這里的金，能掘的人太有限了。標(biāo)簽印刷也是越來越多的被數(shù)碼印刷所侵入的一個(gè)領(lǐng)域，看看HP Indigo的標(biāo)簽印刷機(jī)在中國(guó)的銷量就明白了。

換到常規(guī)的商業(yè)印刷領(lǐng)域，在我看來，掘金的路大致有這么幾個(gè)方向。

一、老生可以常談

數(shù)碼印刷的起印數(shù)量與傳統(tǒng)印刷相比因尚無法預(yù)測(cè)的原因增加，比如說從100份增加到500份，使得數(shù)碼印刷的規(guī)模一下子增加了4倍，迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)印刷口中攫取了數(shù)量可觀的美食，使得現(xiàn)有的大量具備一定工業(yè)化生產(chǎn)能力的數(shù)碼印刷設(shè)備終于物盡其用，生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備廠商也終于咸魚翻身，但最終還是避免不了游到“紅海”里的命運(yùn)。

二、公式可以是這樣的

只有在質(zhì)量、速度和成本上完全可以與傳統(tǒng)膠印媲美的數(shù)碼印刷設(shè)備出現(xiàn)的情況下，數(shù)碼印刷的從業(yè)者或許可以藉此從傳統(tǒng)膠印廠口中分到符合工業(yè)化生產(chǎn)需要的份額。這幾年高速連續(xù)紙彩色噴墨技術(shù)日趨成熟和新設(shè)備的相繼面世，讓我們似乎看到了工業(yè)化的希望。但不要忘了，真到那時(shí)，傳統(tǒng)印刷廠也可以將傳統(tǒng)印刷設(shè)備賣到更為落后的發(fā)展中國(guó)家，將變現(xiàn)的資金采購(gòu)相同的設(shè)備來參與競(jìng)爭(zhēng)，如果進(jìn)入到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)層面，輸贏難料。于是我們是否會(huì)被迫接受這樣兩個(gè)公式。

在不具備與傳統(tǒng)膠印競(jìng)爭(zhēng)設(shè)備的條件下：數(shù)碼印刷工業(yè)化=傳統(tǒng)膠印

在具備與傳統(tǒng)膠印競(jìng)爭(zhēng)設(shè)備的條件下：數(shù)碼印刷工業(yè)化=傳統(tǒng)膠印廠采用數(shù)碼印刷設(shè)備

原因很簡(jiǎn)單，數(shù)碼印刷的客戶類型和傳統(tǒng)印刷的客戶類型有著完全不同的印刷需求，當(dāng)技術(shù)進(jìn)步到來時(shí)，傳統(tǒng)膠印會(huì)比一般的數(shù)碼印刷更容易轉(zhuǎn)身。

三、某些領(lǐng)域是可以壟斷的

數(shù)碼印刷有傳統(tǒng)印刷無可企及的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是可變數(shù)據(jù)印刷。比如已經(jīng)被談?wù)摵芏嗄甑你y行賬單就是典型的一個(gè)領(lǐng)域。相信有信用卡的人每個(gè)月都會(huì)收到傳統(tǒng)印刷預(yù)印好的以數(shù)碼印刷方式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷的賬單。還有就是每到年底都還在發(fā)行的有獎(jiǎng)明信片已經(jīng)大量采用數(shù)碼印刷的方式，其姐妹篇就是個(gè)性化郵票，也幾乎全部都采用數(shù)碼印刷實(shí)現(xiàn)。可這些領(lǐng)域都是一些行業(yè)壟斷領(lǐng)域，與數(shù)量龐大、遍布街頭巷尾各式各樣的數(shù)碼快印店完全絕緣，也只能絕緣。

四、夢(mèng)想是可以有的

電子書的發(fā)展加速，使得紙質(zhì)印刷品的需求一落千丈，傳統(tǒng)印刷品幾乎被人手一個(gè)的電子屏幕所取代，印刷需求完全因?yàn)閿?shù)量、質(zhì)量、速度的變化以及和客戶的距離被數(shù)碼印刷逐漸取代。于是，城里的數(shù)碼印刷人上街歡呼丑媳婦終于熬成了婆，城外的傳統(tǒng)印刷廠都在想法做電子書，因?yàn)闀强梢圆挥糜〉模〉囊膊辉偈菚?

并非故意想把數(shù)碼印刷工業(yè)化說得那么悲慘，關(guān)鍵要看每個(gè)從業(yè)者所處的位置。數(shù)碼印刷工業(yè)化可能孕育著巨大的市場(chǎng)潛力，但是否能發(fā)掘到尚無清晰的方向。否則，國(guó)外的海量且隨時(shí)蠢蠢欲動(dòng)的熱錢焉能放過這塊蛋糕。丑媳婦想要熬成婆依然任重而道遠(yuǎn)。

從電子化和信息化入手

初次聽到“數(shù)碼印刷工業(yè)化”概念還是在中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所組織的一次會(huì)議上，一位行業(yè)專家將這個(gè)概念提了出來，或許他已經(jīng)不是第一次講到這個(gè)概念，但我聽到這個(gè)概念之后，非常有共鳴。

不僅僅在印刷行業(yè)，整個(gè)中國(guó)都在不斷推進(jìn)“新型工業(yè)化”的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)信息化帶動(dòng)工業(yè)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展等。當(dāng)下，《數(shù)碼印刷》倡導(dǎo)數(shù)碼印刷工業(yè)化的發(fā)展非常有必要，也非常及時(shí)。

我認(rèn)為，獲得數(shù)碼印刷工業(yè)化的發(fā)展，一方面，需要政府、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商以及媒體等進(jìn)行引導(dǎo)和推廣。但更主要的還是行業(yè)從業(yè)者的主動(dòng)參與，自發(fā)進(jìn)行“工業(yè)化”的生產(chǎn)活動(dòng)。而在前者，無論是廠商、媒體，還是行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)等，跟隨著全球市場(chǎng)化的腳步，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)在全球的重要程度，伴隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛參與國(guó)際活動(dòng)的事實(shí)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際并沒有太大區(qū)別。但在第二方面，國(guó)內(nèi)、國(guó)際上現(xiàn)實(shí)的工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)案例，就有一些區(qū)別了。我認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷工業(yè)化的程度較國(guó)際尚有一定的差距，這種差距一方面是應(yīng)用的特性引起的，另一方面是由國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境不同所導(dǎo)致的。

大概在4年前，我們剛開始推廣數(shù)碼印刷系統(tǒng)的時(shí)候，整理了一個(gè)很大很厚的冊(cè)子，里面有各種數(shù)碼印刷制作的真實(shí)的樣張、樣例，非常漂亮，很多人向我們要。后來發(fā)現(xiàn)，各個(gè)上游產(chǎn)品供應(yīng)商都在做同樣的事情。我記得一次行業(yè)的推廣會(huì)議上，就聽到了兩家供應(yīng)商在臺(tái)上演講，但舉了同樣的例子：這個(gè)結(jié)婚用的個(gè)性化喜帖，成本××元，銷售價(jià)×××元，你們城市有×××萬人，每年有××萬對(duì)結(jié)婚，每人發(fā)放××個(gè)個(gè)性化喜帖，一年打印量就是××××萬張，每張賺××元，一年就能賺到×××元。如出一轍，不亦樂乎。

這個(gè)案例本身是沒有任何問題的，但核心是一定要有足夠的生意，而企業(yè)可以通過一定的技術(shù)手段保證復(fù)制生產(chǎn)，并通過復(fù)制生產(chǎn)帶來持續(xù)的利潤(rùn)，從而會(huì)要求不斷提升自身生產(chǎn)能力。如果形成了這樣的循環(huán)，我想，這就意味著數(shù)碼印刷實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化。

因此，實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷工業(yè)化不能局限于在現(xiàn)在的硬件設(shè)備上進(jìn)行考慮，如果不考慮硬件設(shè)備的限制，顯然數(shù)碼印刷工業(yè)化面對(duì)的市場(chǎng)應(yīng)該是全部的印刷市場(chǎng)。但畢竟，數(shù)碼印刷是由硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)共同構(gòu)成的，工業(yè)化生產(chǎn)又必須依托于硬件設(shè)備的生產(chǎn)成本、生產(chǎn)能力等各種因素逐步實(shí)現(xiàn)，所以，在現(xiàn)階段，我認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)可能的領(lǐng)域如下。

快印類市場(chǎng)：包括各種消費(fèi)類產(chǎn)品，包含婚慶用品市場(chǎng)、個(gè)人影像市場(chǎng)等；

直郵和商業(yè)信函：包括各種個(gè)性化的信函、賬單等；

包裝、標(biāo)簽市場(chǎng)：包括各種個(gè)性化的包裝等；

書刊文印市場(chǎng)：包括機(jī)關(guān)文印市場(chǎng)以及POD書刊印刷等。

要實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷工業(yè)化生產(chǎn)，不要先想“印刷”，而是要先想“數(shù)碼”。

企業(yè)首先應(yīng)該加強(qiáng)信息化的建設(shè)。建立IT中心，考慮整體業(yè)務(wù)的電子化流程，從前端用戶層面的發(fā)展考慮。

按照先建系統(tǒng)，再上設(shè)備的順序。一方面，有效地保證對(duì)于數(shù)碼印刷的投資;另一方面，通過信息系統(tǒng)的建立，也可以有效計(jì)算和評(píng)估期待應(yīng)用的生意，做到復(fù)制的推廣和可持續(xù)發(fā)展。切不能為了實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷工業(yè)化而盲目投入數(shù)碼印刷系統(tǒng)。

我認(rèn)為，在開展數(shù)碼印刷工業(yè)化的進(jìn)程中，很多人對(duì)于數(shù)碼印刷的定位和期待的偏差直接影響到工業(yè)化的進(jìn)程。比如，很多人堅(jiān)定地認(rèn)為，數(shù)碼印刷是傳統(tǒng)印刷的“終結(jié)者”，一旦開始考慮數(shù)碼印刷系統(tǒng)，立刻就被框定在數(shù)碼印刷成本以及傳統(tǒng)印刷成本等硬件設(shè)備所帶來的比較上面，一旦不能夠達(dá)到自己的期望，就保持持續(xù)觀望態(tài)勢(shì)。

但實(shí)際上，數(shù)碼印刷和傳統(tǒng)印刷都是印刷的一種實(shí)現(xiàn)方式，是技術(shù)問題，不是兩個(gè)截然不同的對(duì)立技術(shù)。試問，傳統(tǒng)印刷設(shè)備不斷提升數(shù)字化能力之后，還叫不叫傳統(tǒng)印刷？

所以，真正考慮數(shù)碼印刷工業(yè)化的時(shí)候，需要首先從電子化和信息化入手，首先將前端數(shù)碼化，不要因?yàn)楦杏X數(shù)碼印刷系統(tǒng)還不能滿足要求得出不引入硬件設(shè)備，而暫定了整個(gè)企業(yè)數(shù)字化和信息化發(fā)展的步伐。